精益創(chuàng)新 ——如創(chuàng)業(yè)般開發(fā)新產(chǎn)品
精益創(chuàng)新 ——如創(chuàng)業(yè)般開發(fā)新產(chǎn)品詳細(xì)內(nèi)容
精益創(chuàng)新 ——如創(chuàng)業(yè)般開發(fā)新產(chǎn)品
課程背景:
創(chuàng)業(yè),無論是個人投資還是組織投資,大多慎之又慎。但企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品,卻可能沒有這么謹(jǐn)慎,甚至可能看到一個“機(jī)會”就大舉投入,但最終鎩羽而歸。
據(jù)CB Insights2014年的調(diào)研,硅谷創(chuàng)業(yè)公司42%的失敗歸咎于“沒有市場需求”,企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的成功率也只有20-30%,而其中約40%的失敗同樣是因為“沒有市場需求”。因此,企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新要和創(chuàng)業(yè)一樣,通過低成本投入不斷驗證市場風(fēng)險,尤其在當(dāng)前物質(zhì)豐饒、需求多變的時代!
本課程基于老師多年的市場開發(fā)及產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗,并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和精益創(chuàng)業(yè)思維,梳理精益創(chuàng)新的實踐框架,助力企業(yè)研發(fā)參與人員以用戶需求為中心、不斷迭代回溯,低成本驗證市場與技術(shù)可行性,將產(chǎn)品“想清楚、做出來、推出去”。

課程時間:2天,6小時/天
課程對象:產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理、職能部門經(jīng)理/主管、研發(fā)與市場營銷人員
課程收益:
系統(tǒng)提升研發(fā)參與人員的精益創(chuàng)新思維與能力,包括:
理解產(chǎn)品開發(fā)的市場風(fēng)險,理解精益思想和文化
理解高績效產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊的組織形式及其建設(shè)和管理
運用棋盤創(chuàng)新法產(chǎn)生創(chuàng)意,并廣撒網(wǎng)測試產(chǎn)品概念,收集用戶故事并形成用戶畫像
運用Y模型探索解決方案,設(shè)計產(chǎn)品精益畫布構(gòu)筑價值優(yōu)勢,并用四問法驗證可行性
設(shè)計MVB與MVP低成本驗證市場風(fēng)險、迭代學(xué)習(xí)和調(diào)整
掌握產(chǎn)品走向市場的戰(zhàn)略,設(shè)計成功指標(biāo)知道運營,運用MVG增長試驗提升商業(yè)效率
課程特色:
課前調(diào)研,以企業(yè)實踐作為主案例,現(xiàn)場解決學(xué)員和企業(yè)自己的問題
組建學(xué)習(xí)小組,通過案例的全過程仿真,運用關(guān)聯(lián)主義的學(xué)習(xí)方法,行動學(xué)習(xí)中構(gòu)建體系
課程大綱
導(dǎo)入:不是什么豬都能起飛……
第一講:精益創(chuàng)新基礎(chǔ)——團(tuán)隊與精益文化
一、產(chǎn)品團(tuán)隊組織結(jié)構(gòu)
1.?職能型
2.?輕量型
3.?重量型
4.?自治型
討論:不同團(tuán)隊結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢、局限性與適用場景
二、高績效團(tuán)隊的建設(shè)
1.?產(chǎn)品團(tuán)隊高績效框架
2.?團(tuán)隊發(fā)展塔克曼模型
3.?沖突管理的托馬斯模型
4.?團(tuán)隊的溝通網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)品經(jīng)理的情商
三、精益思想與文化
1.?互聯(lián)網(wǎng)思維的“獨孤九劍”
2.?開發(fā)產(chǎn)品的BML迭代環(huán)
第二講:找準(zhǔn)問題,聚焦目標(biāo)用戶——顧客/?問題匹配
一、尋找新產(chǎn)品創(chuàng)意
1.?問題驅(qū)動
2.?技術(shù)驅(qū)動
3.?競品驅(qū)動
4.?方法驅(qū)動
1)SCAMPER方法
2)TRIZ創(chuàng)新體系思維與工具
工具演練:運用“棋盤創(chuàng)新法”生成創(chuàng)意
二、產(chǎn)品概念用戶測試,形成用戶畫像
1.?產(chǎn)品概念:為誰的什么痛點,提供什么解決方案,與競品的主要差異
2.?用戶抽樣
3.?定性調(diào)研:收集用戶故事
4.?用戶細(xì)分分析:親和圖
案例:寵物郊區(qū)托管APP用戶畫像
工具演練:訪談天使用戶,形成用戶畫像,完善產(chǎn)品概念
第三講:設(shè)計方案,構(gòu)筑價值優(yōu)勢——問題/?解決方案匹配
一、從顧客問題到解決方案
1.?Y模型:硬核解題思路
2.?價值主張:差異性
3.?產(chǎn)品概念電梯測試
二、產(chǎn)品精益畫布
1.?精益畫布填寫要點和順序
2.?案例研討:寵物郊區(qū)托管APP
案例:寵物郊區(qū)托管APP
工具演練:完成產(chǎn)品精益畫布設(shè)計
三、產(chǎn)品可行性“四問法”
1.?是否強(qiáng)、頻需求
2.?是否攻、守兼?zhèn)?/span>
3.?是否人、物匹配
4.?是否收、支平衡
練習(xí):判斷產(chǎn)品概念的可行性
工具演練:產(chǎn)品精益畫布小組互評
第四講:最小可用,快速開發(fā)驗證——產(chǎn)品/?市場匹配
一、最小可用商業(yè)(MVB)
1.?產(chǎn)品眾籌
2.?善意謊言
二、最小可用產(chǎn)品(MVP)
1.?土耳其機(jī)器人
2.?酒店門童
3.?動物標(biāo)本
4.?乾坤大挪移
5.?低配試水
1)用戶故事地圖
2)功能簡化模式設(shè)計MVP
案例:電商MVP
3)業(yè)務(wù)+功能簡化模式設(shè)計MVP
案例:訂餐系統(tǒng)MVP
4)商業(yè)模式簡化設(shè)計MVP
案例:裸眼VR設(shè)備MVP
案例:寵物郊區(qū)托管MVP版產(chǎn)品精益畫布
工具演練:設(shè)計MVP驗證,并完成產(chǎn)品精益畫布MVP版
三、MVP模式探詢
1.?探詢要點與產(chǎn)品展示步驟
2.?在MVP探詢中學(xué)到新知識
3.?假設(shè)確認(rèn)和模式調(diào)整要點
第五講:運營迭代,搶灘高速增長——渠道/?產(chǎn)品匹配
一、產(chǎn)品走向市場戰(zhàn)略
1.?賣什么:產(chǎn)品描述模型、FAB法則、故事化表述
演練:選擇一個產(chǎn)品,為其一個賣點設(shè)計一個廣告詞
2.?怎么賣:市場營銷方法與案例
3.?在哪里賣:產(chǎn)品銷售渠道選擇
4.?定什么價:產(chǎn)品定價策略與心理模型應(yīng)用
5. 4P->4C->4R
二、真正的成功指標(biāo):讓運營更有方向
1.?虛榮指標(biāo) VS?成功指標(biāo)
2.?成功指標(biāo)要反映“用戶成功”
案例:“閑魚”的成功指標(biāo)
三、提升效率:關(guān)于產(chǎn)品“推出去”
1.?搶灘戰(zhàn)略與跨越鴻溝
2. MVG(最小增長試驗)的增長模式
工具演練:根據(jù)增長工作模板設(shè)計MVG
四、商業(yè)化:賺錢的方式與模式
1.?產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)
2.?好產(chǎn)品的特質(zhì)
3.?價值-過程-收入排列組合
案例:“抖音”的賺錢模式
工具演練:設(shè)計產(chǎn)品的賺錢模式
總結(jié):小組交互分享,產(chǎn)品開發(fā)與管理熱點討論
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項目管理核心技能訓(xùn)練與決策沙盤模擬 12.28
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