《數(shù)字營銷--互聯(lián)網(wǎng)廣告投放》
《數(shù)字營銷--互聯(lián)網(wǎng)廣告投放》詳細(xì)內(nèi)容
《數(shù)字營銷--互聯(lián)網(wǎng)廣告投放》
《精準(zhǔn)營銷、高效獲客》
互聯(lián)網(wǎng)廣告投放
主講：崔成飛
【課程背景】
從紙媒時(shí)代開始，營銷就是企業(yè)永恒的話題，隨著時(shí)代的演繹，產(chǎn)品升級(jí)、行業(yè)發(fā)生變革，效率低下的傳統(tǒng)營銷方式已成為企業(yè)當(dāng)前實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵阻礙之一。當(dāng)前正處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮之中，如何利用營銷數(shù)字化打造營銷通路、優(yōu)化營銷成本、高效獲客，是當(dāng)下企業(yè)打破困境的焦點(diǎn)問題。在以往疫情反復(fù)的三年里，無數(shù)案例印證了以往市場(chǎng)營銷策略的疲乏性，營銷戰(zhàn)略必須向線上轉(zhuǎn)移。企業(yè)營銷策略以產(chǎn)品為中心到以客戶為導(dǎo)向，到滿足客戶精神需求再到現(xiàn)在的數(shù)字營銷，這些對(duì)企業(yè)數(shù)字營銷能力都提出了新的要求。
本課程結(jié)合豐富的真實(shí)廣告投案例，還原企業(yè)需求背景，讓學(xué)員帶入企業(yè)角色思考投放問題；此外，課程準(zhǔn)備了大量的測(cè)算工具，學(xué)員通過簡(jiǎn)單計(jì)算便能夠輕松感知廣告價(jià)值。避免學(xué)員缺少真實(shí)成本投入，造成的“認(rèn)知弱，數(shù)據(jù)無感，成本費(fèi)用無法預(yù)估”的學(xué)習(xí)困境。
【課程收益】
了解數(shù)字營銷的概念
理解廣告投放的“數(shù)字化”內(nèi)涵
熟悉不同媒體平臺(tái)人群特性以及廣告投放適用場(chǎng)景
具備分辨搜索廣告、信息流廣告、DSP廣告分辨能力
掌握廣告賬戶搭建與物料制作的方法與技巧
掌握廣告賬戶數(shù)據(jù)分析和智能化投放的方法與技巧
掌握與廣告代理公司的談判能力
【課程特色】有方法，有工具，不怕沒思路；有場(chǎng)景，有流程，不怕下不了手；有指標(biāo)，有案例，不怕無法評(píng)價(jià)工作好壞。
【課程對(duì)象】市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售等部門的中層管理，以及基層員工
【課程時(shí)間】1天
【課程大綱】
一、建立精準(zhǔn)營銷意識(shí)理解數(shù)字廣告優(yōu)勢(shì)
1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的獲客競(jìng)爭(zhēng)力
①免費(fèi)獲客與付費(fèi)獲客
②為什么要做廣告投放
③廣告投入ORI這筆賬該怎么算
④廣告投放能力影響企業(yè)的利潤
案例：靠廣告投放獲客，做成了年收入4000萬元的房產(chǎn)中介公司
2、數(shù)字廣告面面觀
①從傳統(tǒng)廣告到數(shù)字廣告
②數(shù)字廣告的聚合平臺(tái)
③數(shù)字廣告的精準(zhǔn)性優(yōu)勢(shì)
④數(shù)字化廣告的智能化優(yōu)勢(shì)
⑤廣告平臺(tái)用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)
互動(dòng)：你是否經(jīng)歷過廣告推送的“細(xì)思極恐”的時(shí)刻
3、流量分配：媒體在盤算什么
①流量在媒體、企業(yè)、用戶三方中的價(jià)值界定
②媒體分配流量的底層原理
③流量與成本的流通過程
④廣告投放流程與算法
案例：騰訊廣告底層算法地圖
4、數(shù)字廣告的行業(yè)投放限制
①廣告政策的民生邏輯
②各平臺(tái)禁投行業(yè)
③廣告開戶的企業(yè)資質(zhì)要求
④平臺(tái)廣告審核部門與溝通策略
案例：百度那些年那些事兒
二、專業(yè)化廣告賬戶結(jié)構(gòu)是如何搭建的
1、賬戶層級(jí)結(jié)構(gòu)
①平臺(tái)開戶要求與財(cái)務(wù)信息查看
②什么是廣告賬戶結(jié)構(gòu)
③類型廣告的通用層級(jí)結(jié)構(gòu)
④層級(jí)參數(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念
案例：月投放1000萬的廣告賬戶結(jié)構(gòu)
2、如何批量生產(chǎn)高質(zhì)量素材
①廣告內(nèi)容創(chuàng)意的底層方法論
②廣告創(chuàng)意形態(tài)
③為廣告素材歸納“爆款模型”
④借鑒：從高仿到超越
⑤積累成功案例：素材庫
3、廣告創(chuàng)意制作工具
①官方創(chuàng)意工具如何使用
②如何快速找到官方免版權(quán)素材
③圖片素材的快速制作技巧
④素材優(yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
案例：一條廣告創(chuàng)意帶來4000萬元的游戲充值
三、基于用戶畫像的精準(zhǔn)投放流程
1、精準(zhǔn)用戶是如何界定的
①目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)性差異區(qū)分
②媒體精準(zhǔn)投放的技術(shù)保障
2、使用工具制作目標(biāo)人群畫像
①人群畫像的屬性構(gòu)成與背后價(jià)值
②媒體收集用戶數(shù)據(jù)的局限性
③制作典型用戶畫像卡
3、廣告投放的用戶定向范圍
①媒體支持的定向范圍
②常見定向分類價(jià)值解讀
③定型標(biāo)簽價(jià)值解讀
④智能投放與定向設(shè)定的差異
⑤如何讀懂定向人群覆蓋的數(shù)量
案例：定向不準(zhǔn)，1個(gè)月未花出1分錢
四、廣告賬號(hào)運(yùn)營與優(yōu)化
1、廣告冷啟動(dòng)
①冷啟動(dòng)的定義與現(xiàn)實(shí)意義
②賬戶冷啟動(dòng)失敗的原因分析
③快速通過冷啟動(dòng)的方法技巧
2、廣告出價(jià)策略
①廣告的收費(fèi)方式
②廣告出價(jià)類型選擇技巧
③首次出價(jià)的參考依據(jù)與技巧
④廣告調(diào)價(jià)的節(jié)奏把控和節(jié)點(diǎn)判斷
⑤賬戶余額對(duì)于出價(jià)的影響
3、廣告層級(jí)的生命周期管理
①廣告層級(jí)的數(shù)量策略
②層級(jí)投放乏力的判斷依據(jù)
③層級(jí)重新投放技巧
④AB測(cè)試與層級(jí)矩陣策略
4、效果指標(biāo)體系建立
①廣告投放效果漏斗
②構(gòu)建廣告層級(jí)指標(biāo)體系
③異常數(shù)據(jù)洞察與典型問題解決思路
④賬號(hào)調(diào)參與優(yōu)化手段
5、投放數(shù)據(jù)分析
①學(xué)會(huì)查看賬號(hào)投放數(shù)據(jù)
②特殊指標(biāo)：有效地?cái)?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
③投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析技巧
④如何平衡流量、leads成本與ROI
案例：怎么利用數(shù)據(jù)分析逆風(fēng)翻盤，日消耗百萬
五、廣告策略的高級(jí)玩法
1、人群包的高級(jí)使用技巧
①什么是人群包
②人群包數(shù)據(jù)來源
③人群包養(yǎng)成與使用時(shí)機(jī)
案例：規(guī)模百萬的人群包數(shù)據(jù)長什么樣子
2、廣告智能投放技巧
①自動(dòng)出價(jià)的條件與使用范圍
②如何平衡放量投放與預(yù)算的關(guān)系
③媒體賠付規(guī)則的巧用策略
④投放預(yù)算的風(fēng)險(xiǎn)管理
案例：投放這么做，輕松賠得“傾家蕩產(chǎn)”
3、代理商框架談判與返點(diǎn)
①媒體代理商如何選擇
②返點(diǎn)折扣是真的還是假的
③合作風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避技巧
案例：接框架，有些廣告也可以投
4、第三方定向投放
①基于媒體平臺(tái)的定向合作
②機(jī)遇大V的投稿合作
③DSP、DMP廣告投放
④構(gòu)建企業(yè)全域付費(fèi)獲客生態(tài)系統(tǒng)
崔成飛老師的其它課程
《個(gè)人品牌IP打造》 12.30
【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價(jià)值觀。而社交媒體、短視頻等平臺(tái)的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機(jī)會(huì)。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。但
講師：崔成飛詳情
【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價(jià)值觀。而社交媒體、短視頻等平臺(tái)的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機(jī)會(huì)。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。但
講師：崔成飛詳情
《企業(yè)創(chuàng)始人IP打造》 12.30
【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價(jià)值觀。而社交媒體、短視頻等平臺(tái)的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機(jī)會(huì)。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。但
講師：崔成飛詳情
《內(nèi)容服務(wù)型IP打造》 12.30
【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價(jià)值觀。而社交媒體、短視頻等平臺(tái)的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機(jī)會(huì)。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。但
講師：崔成飛詳情
《員工網(wǎng)紅IP孵化》 12.30
【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價(jià)值觀。而社交媒體、短視頻等平臺(tái)的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機(jī)會(huì)。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。但
講師：崔成飛詳情
《專家型IP打造》 12.30
【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價(jià)值觀。而社交媒體、短視頻等平臺(tái)的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機(jī)會(huì)。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。但
講師：崔成飛詳情
《企業(yè)IP資產(chǎn)化管理》 12.30
【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價(jià)值觀。而社交媒體、短視頻等平臺(tái)的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機(jī)會(huì)。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。但
講師：崔成飛詳情
《品牌營銷—品牌人設(shè)與IP打造》 12.30
【課程背景】民族自信、國潮品牌崛起，大眾文化消費(fèi)激增，消費(fèi)行為早已改變。企業(yè)與門店發(fā)現(xiàn)，使用傳統(tǒng)市場(chǎng)手段打價(jià)格戰(zhàn)、做促銷活動(dòng)、打品牌廣告，資金投入越來越多，但營銷效果卻越來越差，一年的營收趕不上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)紅流量帶來的短期銷量。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場(chǎng)搶奪、價(jià)值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。本課程從品牌價(jià)值傳
講師：崔成飛詳情
【課程背景】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合應(yīng)用進(jìn)一步加深，這給企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)帶來顛覆性變革。企業(yè)被動(dòng)裹挾在這場(chǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，如何成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為能否繼續(xù)生存、發(fā)展的關(guān)鍵。面對(duì)復(fù)雜的外部市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)往往發(fā)現(xiàn)引入硬件設(shè)備、上線數(shù)字化系統(tǒng)并沒有解決自身問題，反而經(jīng)營管理更加混亂。企業(yè)的盲目、焦慮、錯(cuò)亂形成的基于數(shù)字化完整
講師：崔成飛詳情
《精準(zhǔn)營銷、高效獲客》 12.30
【課程背景】從紙媒時(shí)代開始，營銷就是企業(yè)永恒的話題，隨著時(shí)代的演繹，產(chǎn)品升級(jí)、行業(yè)發(fā)生變革，效率低下的傳統(tǒng)營銷方式已成為企業(yè)當(dāng)前實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵阻礙之一。當(dāng)前正處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮之中，如何利用營銷數(shù)字化打造營銷通路、優(yōu)化營銷成本、高效獲客，是當(dāng)下企業(yè)打破困境的焦點(diǎn)問題。在以往疫情反復(fù)的三年里，無數(shù)案例印證了以往市場(chǎng)營銷策
講師：崔成飛詳情
- 1社會(huì)保障基礎(chǔ)知識(shí)(ppt) 21255
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20330
- 3行政專員崗位職責(zé) 19114
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16373
- 5員工守則 15537
- 6軟件驗(yàn)收?qǐng)?bào)告 15460
- 7問卷調(diào)查表(范例) 15204
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14660
- 9文件簽收單 14315