《精準營銷、高效獲客》

  培訓講師：崔成飛

講師背景：
崔成飛老師——新媒體電商運營專家?曾任VitaminWorld（美國三大保健品品牌之一，其保健零售業(yè)務在2018年被飛鶴奶粉收購）互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷顧問?曾任香港美亞醫(yī)藥控股集團網(wǎng)絡營銷總監(jiān)?曾任北京金典糖尿病醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)運營總監(jiān)?曾任慧科北京外 詳細>>

崔成飛
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《精準營銷、高效獲客》詳細內(nèi)容

《精準營銷、高效獲客》

【課程背景】

從紙媒時代開始，營銷就是企業(yè)永恒的話題，隨著時代的演繹，產(chǎn)品升級、行業(yè)發(fā)生變革，效率低下的傳統(tǒng)營銷方式已成為企業(yè)當前實現(xiàn)整體業(yè)務增長的關鍵阻礙之一。當前正處于數(shù)字經(jīng)濟時代，企業(yè)也已經(jīng)進入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮之中，如何利用營銷數(shù)字化打造營銷通路、優(yōu)化營銷成本、高效獲客，是當下企業(yè)打破困境的焦點問題。在以往疫情反復的三年里，無數(shù)案例印證了以往市場營銷策略的疲乏性，營銷戰(zhàn)略必須向線上轉(zhuǎn)移。企業(yè)營銷策略以產(chǎn)品為中心到以客戶為導向，到滿足客戶精神需求再到現(xiàn)在的數(shù)字營銷，這些對企業(yè)數(shù)字營銷能力都提出了新的要求。

本課程結合豐富的真實廣告投案例，還原企業(yè)需求背景，讓學員帶入企業(yè)角色思考投放問題；此外，課程準備了大量的測算工具，學員通過簡單計算便能夠輕松感知廣告價值。避免學員缺少真實成本投入，造成的“認知弱，數(shù)據(jù)無感，成本費用無法預估”的學習困境。

【課程收益】

  • 了解數(shù)字營銷的概念
  • 理解廣告投放的“數(shù)字化”內(nèi)涵
  • 熟悉不同媒體平臺人群特性以及廣告投放適用場景
  • 具備分辨搜索廣告、信息流廣告、DSP廣告分辨能力
  • 掌握廣告賬戶搭建與物料制作的方法與技巧
  • 掌握廣告賬戶數(shù)據(jù)分析和智能化投放的方法與技巧
  • 掌握與廣告代理公司的談判能力

【課程特色】有方法，有工具，不怕沒思路；有場景，有流程，不怕下不了手；有指標，有案例，不怕無法評價工作好壞。

【課程對象】市場、產(chǎn)品、銷售等部門的中層管理，以及基層員工

【課程時間】1天

【課程大綱】

一、建立精準營銷意識理解數(shù)字廣告優(yōu)勢

1、數(shù)字經(jīng)濟時代的獲客競爭力

  • ①免費獲客與付費獲客
  • ②為什么要做廣告投放
  • ③廣告投入ORI這筆賬該怎么算
  • ④廣告投放能力影響企業(yè)的利潤

案例：靠廣告投放獲客，做成了年收入4000萬元的房產(chǎn)中介公司

2、數(shù)字廣告面面觀

  • ①從傳統(tǒng)廣告到數(shù)字廣告
  • ②數(shù)字廣告的聚合平臺
  • ③數(shù)字廣告的精準性優(yōu)勢
  • ④數(shù)字化廣告的智能化優(yōu)勢
  • ⑤廣告平臺用戶規(guī)模優(yōu)勢

互動：你是否經(jīng)歷過廣告推送的“細思極恐”的時刻

3、流量分配：媒體在盤算什么

  • ①流量在媒體、企業(yè)、用戶三方中的價值界定
  • ②媒體分配流量的底層原理
  • ③流量與成本的流通過程
  • ④廣告投放流程與算法

案例：騰訊廣告底層算法地圖

4、數(shù)字廣告的行業(yè)投放限制

  • ①廣告政策的民生邏輯
  • ②各平臺禁投行業(yè)
  • ③廣告開戶的企業(yè)資質(zhì)要求
  • ④平臺廣告審核部門與溝通策略

案例：百度那些年那些事兒

二、專業(yè)化廣告賬戶結構是如何搭建的

1、賬戶層級結構

  • ①平臺開戶要求與財務信息查看
  • ②什么是廣告賬戶結構
  • ③類型廣告的通用層級結構
  • ④層級參數(shù)設計的設計理念

案例：月投放1000萬的廣告賬戶結構

2、如何批量生產(chǎn)高質(zhì)量素材

  • ①廣告內(nèi)容創(chuàng)意的底層方法論
  • ②廣告創(chuàng)意形態(tài)
  • ③為廣告素材歸納“爆款模型”
  • ④借鑒：從高仿到超越
  • ⑤積累成功案例：素材庫

3、廣告創(chuàng)意制作工具

  • ①官方創(chuàng)意工具如何使用
  • ②如何快速找到官方免版權素材
  • ③圖片素材的快速制作技巧
  • ④素材優(yōu)劣的評價標準

案例：一條廣告創(chuàng)意帶來4000萬元的游戲充值

三、基于用戶畫像的精準投放流程

1、精準用戶是如何界定的

  • ①目標用戶的精準性差異區(qū)分
  • ②媒體精準投放的技術保障

2、使用工具制作目標人群畫像

  • ①人群畫像的屬性構成與背后價值
  • ②媒體收集用戶數(shù)據(jù)的局限性
  • ③制作典型用戶畫像卡

3、廣告投放的用戶定向范圍

  • ①媒體支持的定向范圍
  • ②常見定向分類價值解讀
  • ③定型標簽價值解讀
  • ④智能投放與定向設定的差異
  • ⑤如何讀懂定向人群覆蓋的數(shù)量

案例：定向不準，1個月未花出1分錢

四、廣告賬號運營與優(yōu)化

1、廣告冷啟動

  • ①冷啟動的定義與現(xiàn)實意義
  • ②賬戶冷啟動失敗的原因分析
  • ③快速通過冷啟動的方法技巧

2、廣告出價策略

  • ①廣告的收費方式
  • ②廣告出價類型選擇技巧
  • ③首次出價的參考依據(jù)與技巧
  • ④廣告調(diào)價的節(jié)奏把控和節(jié)點判斷
  • ⑤賬戶余額對于出價的影響

3、廣告層級的生命周期管理

  • ①廣告層級的數(shù)量策略
  • ②層級投放乏力的判斷依據(jù)
  • ③層級重新投放技巧
  • ④AB測試與層級矩陣策略

4、效果指標體系建立

  • ①廣告投放效果漏斗
  • ②構建廣告層級指標體系
  • ③異常數(shù)據(jù)洞察與典型問題解決思路
  • ④賬號調(diào)參與優(yōu)化手段

5、投放數(shù)據(jù)分析

  • ①學會查看賬號投放數(shù)據(jù)
  • ②特殊指標：有效地數(shù)據(jù)監(jiān)測
  • ③投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析技巧
  • ④如何平衡流量、leads成本與ROI

案例：怎么利用數(shù)據(jù)分析逆風翻盤，日消耗百萬

五、廣告策略的高級玩法

1、人群包的高級使用技巧

  • ①什么是人群包
  • ②人群包數(shù)據(jù)來源
  • ③人群包養(yǎng)成與使用時機

案例：規(guī)模百萬的人群包數(shù)據(jù)長什么樣子

2、廣告智能投放技巧

  • ①自動出價的條件與使用范圍
  • ②如何平衡放量投放與預算的關系
  • ③媒體賠付規(guī)則的巧用策略
  • ④投放預算的風險管理

案例：投放這么做，輕松賠得“傾家蕩產(chǎn)”

3、代理商框架談判與返點

  • ①媒體代理商如何選擇
  • ②返點折扣是真的還是假的
  • ③合作風險與規(guī)避技巧

案例：接框架，有些廣告也可以投

4、第三方定向投放

  • ①基于媒體平臺的定向合作
  • ②機遇大V的投稿合作
  • ③DSP、DMP廣告投放
  • ④構建企業(yè)全域付費獲客生態(tài)系統(tǒng)


 

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【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟下，市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機會。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機遇。但

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