一般來(lái)說(shuō)學(xué)校的電子商務(wù)教育是一把抓，造成很多學(xué)生學(xué)了半天不知道在干什么，而教育影響著社會(huì)中的各色人物，很多老板也不知道電子商務(wù)到底是什么，怎樣就叫做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。我將這些關(guān)系進(jìn)行了梳理，讓大家能為電子商務(wù)找到一點(diǎn)方向，但是本人研究和擅長(zhǎng)的也是其中的兩到三個(gè)方面，有些方面涉及得很少了，比如安全和 EDI 的應(yīng)用等，如圖7-1所示。

從圖中我們知道電子商務(wù)的應(yīng)用主要是兩大類：企業(yè)信息化部分和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用部分。

電子商務(wù)的應(yīng)用

企業(yè)信息化部分對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是以自身內(nèi)部建設(shè)為主要環(huán)節(jié)，利用信息化建設(shè)使企業(yè)的管理和信息化集成得到加強(qiáng)。而對(duì)于幾個(gè)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)一直都處于一個(gè)高端市場(chǎng)，使其在社會(huì)的層次較高。而應(yīng)用方面則是由管理層監(jiān)督和參與執(zhí)行的，在一定程度上加強(qiáng)了企業(yè)的管理。企業(yè)信息化的投入相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，對(duì)于一般的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆不小的負(fù)擔(dān)，所以一般的小企業(yè)只是利用一些在線工具來(lái)充當(dāng)這些大型的系統(tǒng)軟件。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用得更多，市場(chǎng)很大走的是外部道路，通過(guò)推廣、策劃使企業(yè)的信息為更多的人知道、了解，從而更好地進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和品牌的建立。而從互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)范疇來(lái)講，范圍寬泛而雜亂并且互有聯(lián)系，所以要做好互聯(lián)網(wǎng)的工作需要綜合的能力和技能。

從第一個(gè)方面網(wǎng)站制作技術(shù)來(lái)講，美工和設(shè)計(jì)被人們所看重，一個(gè)好的美工和設(shè)計(jì)能夠換來(lái)更高的網(wǎng)站黏力，而后臺(tái)程序配合著美工及用戶體驗(yàn)是完成高質(zhì)量網(wǎng)站的保證。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行是第二個(gè)方面，意味著網(wǎng)站自身的建設(shè)，通過(guò)這些實(shí)力的建設(shè)，使網(wǎng)站的產(chǎn)品和模式能夠被更多的人所接受，使網(wǎng)站自身能夠獲得認(rèn)可度，并且好的模式和產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)和網(wǎng)站贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。要做到這兩點(diǎn)我們就要更好地營(yíng)銷網(wǎng)站，使更多的人知道它、購(gòu)買(mǎi)它、擁有它。這就是下一階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能作用。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是一個(gè)柔和了很多學(xué)問(wèn)的東西。對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道和媒介可以細(xì)分到搜索引擎和行業(yè)平臺(tái)兩大塊，作為企業(yè)不能僅僅依托它們，還要與自己的傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合，才能夠獲得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的成功。搜索引擎中又涉及了 SEM，并且在技術(shù)和策略上又要依靠網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)和 SEO 來(lái)輔佐。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中對(duì)用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站自身的建設(shè)要求比較高，而且在網(wǎng)站建成之后網(wǎng)絡(luò)信息推廣又是很重要的環(huán)節(jié)。所以這幾者的內(nèi)容交叉和聯(lián)系性都很高，從而使得要掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，整合能力需要很高，只有這樣才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用。

所以電子商務(wù)是一門(mén)綜合的學(xué)問(wèn)，一定要把關(guān)系明確了才能掌握好，電子商務(wù)的每一個(gè)范疇絕對(duì)是有很好的發(fā)展前景的，只不過(guò)有些公司做得很爛，濫用了這些詞匯，并且教育上面也沒(méi)有將這個(gè)學(xué)術(shù)詞匯引導(dǎo)好，從而使得中國(guó)的電子商務(wù)教育運(yùn)用到實(shí)踐上一團(tuán)漿糊，所以說(shuō)電子商務(wù)只有細(xì)分好了才會(huì)發(fā)展得更好、更加明確。愿中國(guó)的電子商務(wù)走得更好！

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