中國(guó)連鎖企業(yè)峰會(huì)中，清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷連鎖總裁班劉東明老師進(jìn)行了《連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道》的演講，針對(duì)連鎖行業(yè)如何使用好傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，雙劍合璧，快速拓展連鎖企業(yè)業(yè)界的秘籍。

　　同時(shí)參會(huì)演講的還有著名特許經(jīng)營(yíng)專家、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)第一人李維華先生； 浙江富美家健康科技有限公司董事長(zhǎng)夏光義先生；蘇寧電器副總經(jīng)理高飛先生；小肥羊、探路者、華輿國(guó)際人力資源總監(jiān)覃浪洲先生；如新（中國(guó)）日用保健品有限公司全國(guó)銷售總監(jiān)陳麗慧女士；清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷連鎖總裁班劉東明老師、安踏（中國(guó)）有限公司高級(jí)副總裁張濤先生；正略鈞策管理顧問(wèn)有限公司副總裁方輝先生；香港金漢斯餐飲連鎖集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)李效華先生；樂(lè)語(yǔ)中國(guó)控股有限公司集團(tuán)助理總裁方浩凡先生；燃峰醫(yī)藥連鎖集團(tuán)人力資源總監(jiān)姜學(xué)鴻先生等，為中國(guó)連鎖企業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響和幫助。

　　清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷連鎖總裁班劉東明老師表示目前，連鎖經(jīng)營(yíng)是迄今為止最成功的商業(yè)模式之一，連鎖經(jīng)營(yíng)在中國(guó)已形成以直營(yíng)連鎖為主，自由連鎖、特許經(jīng)營(yíng)穩(wěn)步上升的行業(yè)格局，并應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域，包括汽車、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)、傳媒娛樂(lè)、餐飲、零售、酒店、商超、物流、醫(yī)藥、家電、家居、It、服裝、銀行、體育健身、美容美發(fā)等。

　　然而新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，物價(jià)上漲導(dǎo)致各種原材料成本持續(xù)攀升；房地產(chǎn)新政導(dǎo)致物業(yè)租金價(jià)格持續(xù)上升；總部不能給分店更多的支持，分部脫離總部標(biāo)準(zhǔn)；人工成本持續(xù)上升，員工追求個(gè)性化發(fā)展，人員招聘和培養(yǎng)跟不上企業(yè)擴(kuò)張步伐；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法有效支撐公司業(yè)務(wù)發(fā)展等現(xiàn)象，致使連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展步履維艱，連而不鎖，很難做強(qiáng)做大。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的《連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售研究報(bào)告》顯示，實(shí)體連鎖發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)重要的趨勢(shì)。對(duì)比連鎖企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，連鎖企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有如下優(yōu)勢(shì)1、 跨地域性.網(wǎng)絡(luò)無(wú)地域限制,只要能上網(wǎng)、會(huì)上網(wǎng),就能瀏覽到連鎖企業(yè)的招商信息2、 信息曝光度高.中國(guó)有7億網(wǎng)名,只要發(fā)布在合理的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,就能被大量的用戶瀏覽到.3、 產(chǎn)品展示全面.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能承載大量的信息,連鎖企業(yè)可以把所有的產(chǎn)品特性、加盟政策放置在平臺(tái),而傳統(tǒng)渠道的無(wú)法做到面面俱到。4、 效果更集中.優(yōu)秀的招商平臺(tái),能幫助連鎖企業(yè)更直接的推廣效果.比如留言數(shù)據(jù)、電話訪問(wèn)等都是連鎖企業(yè)最想得到的.

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