調查：汽車廠家，把品牌大旗再舉高些

 作者：王峰    274

品牌建設任重而道遠

    一般認為支撐品牌價值的至少有兩部分豐富的內容即品牌價值內涵和品牌價值外延（見零點前進咨詢公司品牌價值模型）。其中，品牌外延是最容易理解最容易被接受的部分，它包括品牌名稱，品牌標志以及廣告語等內容；在品牌內涵的構成要素中，可感知的質量和功能利益是消費者可以直接感受到的產品的品質和功能信息。然而，一個品牌成功與否通常卻是由品牌內涵中情感層面因素決定的，是可感知的價值、歷史傳承、人格特征、社會特征以及個人聯系度等賦予品牌以生命，使一個品牌由簡單的商標牌號成為承載個性情感，反映價值觀，代表生活方式或生活態(tài)度，表達意志主張的有機體。品牌建設是個復雜的系統(tǒng)工程，從這個角度講，當前包括國際品牌在內的汽車產品在中國的品牌建設還有漫長的路要走。

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