企業(yè)資產(chǎn)，明顯地從看得見的硬件，轉(zhuǎn)移到看不見的品牌上了。品牌，打著消費者關(guān)懷的旗號，開始肆無忌憚地占領(lǐng)者消費者的心智。如果你的朋友正在用Iphone，哪怕你只是輕聲地說出一個它的缺點，他就會惱羞成怒。你在想：何必呢？不就是一個手機嘛，朋友的情感就這么被拋到九霄云外。你錯了。葉敦明認(rèn)為：Iphone已經(jīng)成了你朋友身份象征，你批評iphone，等于在批評你的朋友沒品位，問題就這么嚴(yán)重。

互聯(lián)網(wǎng)社會改變了人們交往的方式，虛頭八腦的網(wǎng)名，可以讓一個人隨心所欲地說話，全無人們面對面那般的顧忌。在城市中圈養(yǎng)著，離生我養(yǎng)我的土地快遠(yuǎn)了，遠(yuǎn)的讓我們忘記了天和地。敬畏之心丟失了，物欲占據(jù)了荒蕪的心靈。人們變得太實在的，沒有人會為什么主義而辯論。引起我們興趣的，只是那些披著品牌符號的物質(zhì)機器，沒什么信仰的我們，居然迷迷糊糊地成了拜物教信徒。迷戀高科技產(chǎn)品的fans們，也不知不覺地成了科技信徒。

任何時髦品牌的信徒，都有自己的敵人：抵制派。據(jù)說，美國的一些專欄作家，只是因為寫了不利于蘋果的文章，就會接二連三地收到恐嚇信。在蘋果粉的眼中，這些人是在罵蘋果，是在向他們的蘋果宗教宣戰(zhàn)。而事實上，專欄作家只是說了一些客觀的言語而已。人們，到底是變得盲從了，還是故意發(fā)泄自己的語言暴力呢？我們消費的物質(zhì)，幾乎沒有一件使我們自己生產(chǎn)的；而我們生產(chǎn)的，也只是一些碎片，至于他們是如何組裝、又稱為什么物件，我們不得而知。

個人價值，失去了直觀性。只好憑著物質(zhì)占據(jù)的多少，來判斷自己存在的價值。一些沒有太多錢的主兒，缺少起碼的自信，也就只能拿著一個幾千元的手機裝點門面、留住一絲自信了。葉敦明發(fā)現(xiàn)，搞品牌營銷的人，真的開始很搞了。他們抓住了消費者的空虛，用類似迷幻的廣告片或者說--辭，去俘虜那些迷途的羔羊。品牌，不再是正面地滿足消費者合理的預(yù)期和欲望，而是墮落成了一種“邪教”，讓消費者亂花錢、花光錢。品牌教主，一邊樂呵呵地數(shù)著教徒敬奉的金錢，另一邊有惡狠狠地咒罵著：你們這幫弱智，被賣了還高興地為我而戰(zhàn)呢。

當(dāng)生意人沒有底線的時候，欺詐成了世間的通行證。當(dāng)企業(yè)沒有道德良知的時候，營銷機器就會變成吃人的猛虎。企業(yè)，存在的唯一價值，是為人謀福利，不是為己謀利潤。葉敦明郁悶地感覺到，很多企業(yè)高管，嘴上高喊消費者利益導(dǎo)向，心里卻琢磨者如何讓消費者中招上當(dāng)。品牌，真的成了披著狼皮的羊嗎？

買房者，成了房奴。開發(fā)商橫行霸道的原因之一，就是死死地攥著我們內(nèi)心中的那根弦：“沒有自己的房子，就不算擁有自己的家”。可開發(fā)商夠聰明，他們將一堆鋼筋混凝土的方盒子，賦予了消費者愿意看到的種種甜言蜜語。我們也不相信什么低調(diào)的奢華，只是，我們?nèi)滩蛔“炎约阂淮未螏蜃晕以O(shè)置的夢境。而這種夢境，其實早就被品牌給利用的。天哪，我的夢，原來是別人勾畫的。

品牌，你是一個符咒嗎？你為何有如此強大的銷魂之力呢？我有點無助了，現(xiàn)代化，等同于智慧空洞化，等同于人生物欲化。品牌，也許不能成為所有“罪惡”的承擔(dān)著，但至少，他們是推波助瀾者，是踩著軟弱者心跳的節(jié)奏，用最為高亢的鼓點，把我們一步步引向預(yù)設(shè)的夢想。我消費，我自由，我的夢想實現(xiàn)了。該醒醒啦，兄弟姐妹們。

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