《定位定天下》第一章 2形象時(shí)代
作者：劉軍 220
到了20世紀(jì)50年代末60年代初，隨著科技進(jìn)步，各種替代品和仿制品層出不窮，尋找自己產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)變得越來(lái)越困難。
隨著產(chǎn)品不斷趨向同質(zhì)化，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，更喜歡選擇企業(yè)信譽(yù)強(qiáng)、品牌感覺(jué)好的產(chǎn)品。這時(shí)，只有建立起良好的、有獨(dú)特感性利益的品牌形象，才能更好地、更穩(wěn)定地吸引消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品。
于是大衛(wèi)•奧格威在20世紀(jì)60年代中期提出了品牌形象論（Brand Image）。他認(rèn)為在產(chǎn)品功能的差異性越來(lái)越小的情況下，起決定性作用的不再是該產(chǎn)品的品質(zhì)如何（同類產(chǎn)品的品質(zhì)都差不多），而是顧客看到這種產(chǎn)品時(shí)的心情如何，也就是這種產(chǎn)品給自己的感覺(jué)。
因此，企業(yè)在為自己的產(chǎn)品做宣傳時(shí)，尤其應(yīng)該重視用美好的、有特殊吸引力的形象來(lái)滿足消費(fèi)者的這種心理需求——品牌形象論就是這樣應(yīng)運(yùn)而生的。
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