和客戶(hù)在聊天的時(shí)候，我有時(shí)會(huì)提及：“品牌如詩(shī)?！?/p>

    后來(lái)深入想想，感覺(jué)“品牌如詩(shī)”還是有一定道理的。例如，一首詩(shī)給人什么感覺(jué)基本上讀完之后就定型了，一個(gè)品牌給人什么感覺(jué)也基本上是在第一次接觸之后就定型了。所以，詩(shī)的用詞需要反復(fù)“推敲”，品牌需要精心策劃和持續(xù)維護(hù)。當(dāng)然，這不能概括品牌如詩(shī)的所有原因。以下繼續(xù)談?wù)勂放迫缭?shī)的其它原因。

    品牌如詩(shī)的原因之二是，品牌無(wú)形，但是能夠給人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在“效用”，很多人為之執(zhí)著，甚至執(zhí)迷不悟，例如，很多青少年買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋一定要買(mǎi)耐克或阿迪達(dá)斯，而且堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)其不斷推出的新款；詩(shī)無(wú)形，卻也能給人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的“效用”，例如，很多人在閱讀詩(shī)的時(shí)候時(shí)喜時(shí)悲，沉浸其中，一時(shí)間“難以自拔”，詩(shī)人自己則更是視“詩(shī)”如命，為之癡迷，碰到詩(shī)性大發(fā)時(shí)，更是飯不吃，茶不喝，覺(jué)不睡，一刻不停的寫(xiě)詩(shī)。

    品牌如詩(shī)的原因之三是，品牌要有一個(gè)清晰的核心——品牌主題，這個(gè)核心必須用恰到好處的方法來(lái)表達(dá)，但是又不能太直接，也不能落入俗套，更不能簡(jiǎn)單機(jī)械的重復(fù)，它需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，詩(shī)也是如此。任何一首詩(shī)都需要一個(gè)主題，或營(yíng)造一個(gè)意境，但是，這個(gè)主題或意境也需要通過(guò)多種方式來(lái)傳達(dá)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，二者都需要圍繞一個(gè)主題創(chuàng)造性的整合資源。

    品牌如詩(shī)的原因之四是，成功的品牌可以成為一種經(jīng)典，影響一個(gè)時(shí)代，并且經(jīng)久不衰，好的詩(shī)同樣如此，也會(huì)影響一個(gè)時(shí)代，甚至成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志之一。所以，大凡真心著手塑造品牌的企業(yè)，都渴望自己的品牌能夠成為百年品牌，而不是曇花一現(xiàn)。至于寫(xiě)詩(shī)的人，則更是各個(gè)希望自己能夠有一首詩(shī)永遠(yuǎn)流傳。

    品牌如詩(shī)的原因之五是，品牌塑造過(guò)程和詩(shī)的創(chuàng)作過(guò)程很相似。品牌塑造的過(guò)程既有規(guī)律，但是又不能全部按照規(guī)律，“出奇”才能“制勝”；詩(shī)的創(chuàng)造需要遵循一定的規(guī)則，但是同樣必須打破常規(guī)，才能創(chuàng)作出千古流傳的佳句。

    品牌如詩(shī)的原因之六是，成功的品牌和優(yōu)美的詩(shī)都能夠在一定的時(shí)間段內(nèi)影響人的情緒，甚至左右人的情緒，讓人“防不勝防”。這恐怕是品牌和詩(shī)最直觀的相似之處。

    品牌如詩(shī)的原因之七是，品牌講究的是與消費(fèi)者進(jìn)行心靈上的溝通，取得消費(fèi)者心靈上的共鳴和認(rèn)同，消費(fèi)者從“品牌”處獲得滿(mǎn)足；詩(shī)講究的也是與其讀者（可以說(shuō)是詩(shī)的“消費(fèi)者”）在心靈上的溝通，尋求心靈的撞擊，在心靈深處與讀者形成共鳴，讀者便從“詩(shī)”中獲得滿(mǎn)足。

    品牌如詩(shī)的原因之八是，詩(shī)言志，品牌也言志。詩(shī)“言”的是詩(shī)人之志，品牌“言”的首先是消費(fèi)者之志，其次是品牌擁有者之志。具體的這里就不再贅述了。

    也許，世間的很多事物都有內(nèi)在相通的道理，筆者在這里僅僅是做一種有趣的探討，期望“品牌如詩(shī)”的簡(jiǎn)單思考，能夠給塑造品牌找到新的思路和方法。

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