“高露潔”——警惕媒體的炒作泡沫誤導(dǎo)公眾

 作者：胡浩    240


    前不久被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“高露潔事件”，終于在美國研究人員的辟謠聲中落下帷幕。４月１５日，英國小報(bào)斷章取義地根據(jù)美國研究人員彼得·維克斯蘭一項(xiàng)研究成果的推測，報(bào)道了“牙膏致癌警告”，稱“高露潔牙膏可能致癌”。消息傳入中國后，一些媒體以高度的“新聞敏感”轉(zhuǎn)載了這條消息，并從不同角度進(jìn)行了追蹤報(bào)道，于是乎“高露潔事件”的真相在一片炒作的泡沫中變得越來越混淆，結(jié)論也越來越可怕。

    維克斯蘭對前往調(diào)查此事真相的新華社記者說，日常生活中使用牙膏致癌的情況幾乎不可能發(fā)生。某些媒體只引用了他們所發(fā)布新聞稿中的幾句話，而沒有準(zhǔn)確、全面地理解這一研究。對他的研究成果被炒作成“牙膏致癌”風(fēng)波，他表示難以理解。

     維克斯蘭如果多見識幾次類似的事件，只怕就不會覺得那么費(fèi)解了。即使新聞來源只是有限的幾粒洗衣粉，只要放入“合理虛構(gòu)和想象”的水中，再加上大大小小媒體的一通翻攪，讓讀者眼球瞬間被吸引的“報(bào)道泡沫”就制造完成了，于是報(bào)紙銷量增加，電視收視率提高，廣告收入更是節(jié)節(jié)攀升，難怪不少媒體如此熱衷于這項(xiàng) “造泡泡”的工程了。

    媒體炒作的泡沫會對社會輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)，這有悖于媒體應(yīng)正確引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任。由于媒體在百姓心中通常成為權(quán)威的代名詞，對讀者的心理、價(jià)值取向有相當(dāng)?shù)挠绊?，對社會輿論的形成也有著舉足輕重的作用。如果傳媒僅僅為了增加自己的發(fā)行量和收視率，或無中生有、胡編亂造，或不分輕重、人云亦云，或添油加醋、極力渲染，將一些本來沒有發(fā)生或不至于如此嚴(yán)重的人和事，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、滿城風(fēng)雨，不僅會對百姓造成誤導(dǎo)，還有可能帶來不良社會風(fēng)氣。

    媒體炒作的泡沫是對寶貴版面和節(jié)目時(shí)間等大眾新聞資源的巨大浪費(fèi)，這有悖于媒體應(yīng)服務(wù)大眾的社會責(zé)任。新聞媒體應(yīng)該更多地將精力和時(shí)間放在報(bào)道對受眾負(fù)責(zé)任、有價(jià)值的事件上，關(guān)注亟待社會關(guān)心的困難群體，體察百姓疾苦，主持正義，而不是把眼光盯在未經(jīng)證實(shí)的小道消息甚至“星、腥、性”上。

    “高露潔”的媒體炒作泡沫雖已幻滅，我們從中仍需冷靜思考“報(bào)道”與“誤導(dǎo)”的一線之隔，撇去浮躁的心態(tài)，打破媒體炒作的泡沫，給公眾提供更真實(shí)、更權(quán)威、更公正的報(bào)道。

胡浩
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