形象代言人的形象問題
作者：范云峰 403
１．企業(yè)知道誰是自己的形象代言人，但消費者記不得是誰
鈣中鈣產(chǎn)品最初推出鞏俐做代言人，由于在廣告中有“鞏俐阿姨”對希望小學(xué)捐鈣中鈣的故事，遭到有關(guān)方面的質(zhì)疑，所以該廣告片不得再播放。生產(chǎn)廠家只得換著名老演員李丁，針對老年人做了一個訴求點、風(fēng)格均與前者大相徑庭的電視廣告。這讓觀眾一下子怎么也拐不過彎來。
２．保持一貫?zāi)茈p贏，否則只能“雙嬌相爭”
“東洋之花”以前的代言人是梁詠琪。據(jù)有關(guān)人員透露，他們在為產(chǎn)品尋找新的代言人時，一開始并沒有考慮張柏芝，一方面前任形象代理的梁詠琪通過經(jīng)理人表示有意續(xù)約，另一方面我們跟章子怡也有過接觸，甚至他們還考慮過容祖兒……但因為一個偶然的機會，他們公司的負(fù)責(zé)人與在北京拍《蜀山正傳》的張柏芝見面時，雙方“一見鐘情”，于是他們最終選擇了張柏芝為新一代東洋之花的代言人。
如前文所述，佳能公司炒掉了“格格”趙薇，重新用“妞妞”朱茵，佳能公司的解釋是：沒有哪一家公司會永久地用一個品牌代言人，不同階段會根據(jù)不同的需要使用不同的當(dāng)紅影視明星為自己做宣傳。公司與趙薇解聘是根據(jù)市場規(guī)律，完全屬于正常的商業(yè)運作，沒有什么大驚小怪的。其實，據(jù)知情人講，趙薇在做佳能公司品牌代言人期間，的確為公司做了不少貢獻(xiàn)。因為畢竟她曾是紅遍中國的“格格”，也正是她的“格格”效應(yīng)給公司帶來相當(dāng)可觀的利潤。
其實，無論是張柏芝與梁詠琪兩個玉女如何“搶飯碗”，還是“格格”與“妞妞”如何爭風(fēng)頭，也不管“東家”有多少個“阿Ｑ”般的自慰理由，它也不足以彌補形象代言人替換之后對企業(yè)產(chǎn)品形象產(chǎn)生的不連貫性。
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