隨著品牌全球化的即將到來(lái)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，洋品牌再次發(fā)起攻擊，那么，中國(guó)品牌如何迎戰(zhàn)洋品牌？

　　打好根基  穩(wěn)打穩(wěn)扎

　　迎戰(zhàn)洋品牌，不能僅憑一腔熱血，更不能魯莽行事，必須打好根基，穩(wěn)打穩(wěn)扎?！爸袊?guó)已是全球最大的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，消費(fèi)支出的成長(zhǎng)速度比任何一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家都快”。中國(guó)本土市場(chǎng)，才是民族品牌發(fā)展的真正機(jī)會(huì)，尤其是擁有9億人口的農(nóng)村市場(chǎng)。也正因?yàn)槿绱?，許多國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌都在千方百計(jì)圍繞中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)大做文章。

　　我們有些企業(yè)只顧搶灘國(guó)際市場(chǎng)，邁向大都市，這看起來(lái)很風(fēng)光，但是沒(méi)有在本土市場(chǎng)建立相當(dāng)?shù)挠绊懥?，沒(méi)有扎扎實(shí)實(shí)打好根基，企業(yè)不可能有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　面對(duì)農(nóng)村這個(gè)現(xiàn)實(shí)的大市場(chǎng)，根基重于一切。堅(jiān)持民族品牌的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，樹(shù)立鄉(xiāng)土意識(shí)，拋棄片面的國(guó)際化觀念，因地制宜尋求對(duì)策，才是明智之舉。目前，我國(guó)還有許多品牌命名趨向“洋化”，包裝追求高檔化，廣告宣傳在自說(shuō)自話，品牌無(wú)法立足于國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌有其不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)農(nóng)村畢竟是他們所陌生的，而我們無(wú)論在文化溝通，還是在營(yíng)銷手段上，都有極大的彈性及應(yīng)變空間，完全可以更加切合本土市場(chǎng)的需求，更有把握成功。諸如海爾的昨天曾是個(gè)虧損141萬(wàn)元的企業(yè)，可海爾人不服輸，樹(shù)立信心，堅(jiān)持本土市場(chǎng)上，勵(lì)精圖治，硬把兩個(gè)小兄弟的商標(biāo)從冰柜、食品柜飛向了彩電、洗衣機(jī)、微波爐、洗碗機(jī)、變頻空調(diào)……穩(wěn)打穩(wěn)扎，終于使得海爾這個(gè)品牌家喻戶曉。也讓海爾曾應(yīng)市場(chǎng)需求、推出可以洗地瓜的洗衣機(jī)故事，更是早已成為佳話。中國(guó)企業(yè)家們應(yīng)盡快放下架子，樹(shù)立名牌首先是“民牌”的意識(shí)。這是當(dāng)前中國(guó)企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。

　　注重品質(zhì)  塑造品牌

　　美國(guó)人以“卡迪拉克”驕傲，日本人以“豐田”驕傲，德國(guó)人以“奔馳”驕傲，法國(guó)人以“雪鐵龍”驕傲，我們中國(guó)呢？中國(guó)還沒(méi)有真正的世界級(jí)品牌，我們必須正視這樣的現(xiàn)實(shí)，必須繼續(xù)創(chuàng)好自己的牌子，確保品牌價(jià)值的不斷提升，提高牌子在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，逐漸實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。

　　品質(zhì)是品牌的生命。中國(guó)企業(yè)在品牌管理上缺乏系統(tǒng)操作，以致產(chǎn)品缺乏穩(wěn)定性，忽上忽下，國(guó)人難以建立信心，嚴(yán)重影響了品牌的塑造。消費(fèi)者購(gòu)買品牌，總是以上乘質(zhì)量的產(chǎn)品為選擇對(duì)象的。因此，對(duì)于立志迎戰(zhàn)洋品牌的民族品牌，當(dāng)務(wù)之急就是提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)必須清楚地認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品1％的缺陷，對(duì)于買到產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是100％的損失。只有創(chuàng)造出超越洋品牌的產(chǎn)品品質(zhì)，民族品牌才能在與之正面的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　目前，民族品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上普遍存在著管理技術(shù)與管理系統(tǒng)落后的現(xiàn)象，許多企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化與數(shù)據(jù)化管理的重要性，或者即使采用了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，也只是流于形式而沒(méi)有落到實(shí)處，這些瓶頸嚴(yán)重制約了我們產(chǎn)品品質(zhì)的提升，因而也就制約了品牌的健康成長(zhǎng)。

　　培養(yǎng)忠誠(chéng)  從娃娃開(kāi)始

　　中國(guó)許多企業(yè)紛紛關(guān)注的只是知名度，而對(duì)忠誠(chéng)度的不斷培養(yǎng)和投入是欠缺的，很多企業(yè)以為只要有了知名度就有了一切，品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)法深入，始終只停留在建立知名度的層面上。在營(yíng)銷推廣方面，不惜花重金大作知名度文章。諸如無(wú)關(guān)聯(lián)性的明星廣告、策略完全錯(cuò)誤的瘋狂炒作、幾乎失去理性的“標(biāo)王”爭(zhēng)奪等等，造成了資源的巨大浪費(fèi)。

　　知名度，是品牌塑造最基本的一個(gè)環(huán)節(jié)，而忠誠(chéng)度才是形成強(qiáng)勢(shì)品牌最關(guān)鍵的因素。凡是強(qiáng)勁品牌，他們對(duì)忠誠(chéng)度的培養(yǎng)，總是不遺余力，從娃娃就開(kāi)始著手培養(yǎng)。麥當(dāng)勞是全球孩子歡樂(lè)的樂(lè)園，當(dāng)你用手指著“M”去問(wèn)一個(gè)幼兒園的孩子，這是何字？他告訴你的是麥當(dāng)勞，而不說(shuō)是“M”，可見(jiàn)品牌忠誠(chéng)度之高。再如舒膚佳香皂，從娃娃一出世時(shí)就開(kāi)始為其除菌與潔膚，伴隨著他們一起成長(zhǎng)，如此源源不斷地投入與培養(yǎng)，影響了幾代人的消費(fèi)忠誠(chéng)。忠誠(chéng)度從娃娃開(kāi)始，可以影響現(xiàn)有的消費(fèi)，更可波及未來(lái)的消費(fèi)。在忠誠(chéng)度的培養(yǎng)上，中國(guó)企業(yè)普遍缺乏深入。

　　成功的品牌背后都有一種偉大的理念，有偉大的理念，才能成就偉大的品牌。“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的愛(ài)國(guó)理念，成就了松下王國(guó)；“寫出世界上最偉大的軟件”之理念，使得微軟天下無(wú)敵；“努力為公眾提供意想不到的產(chǎn)品與服務(wù)”的理念，使索尼成為世界上最有影響力的品牌之一。這樣的例子，在我們生活之中并不少見(jiàn)。

　　與此相反，一些企業(yè)的短視行為制約了品牌的健康成長(zhǎng)。種種不良現(xiàn)象皆成了制約我們品牌發(fā)展的阻礙。民族品牌，要戰(zhàn)勝洋品牌，就必須破舊立新。在競(jìng)爭(zhēng)中，學(xué)會(huì)用觀念取代產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。

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