改革開(kāi)放20年來(lái)，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)高速健康的發(fā)展，人民生活水平迅速提高，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)品市場(chǎng)也隨之發(fā)生了一系列根本性的變化。

　　筆者以中央電視臺(tái)央視調(diào)查中心，人民日?qǐng)?bào)社新聞信息中心和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的最新定量數(shù)據(jù)為基本依據(jù)，經(jīng)過(guò)定性的綜合分析研究，總結(jié)出中國(guó)居民消費(fèi)品市場(chǎng)十大特征，綜述如下：

　　1998年與1979年相比，全國(guó)居民消費(fèi)指數(shù)（按可比價(jià)格計(jì)算）增長(zhǎng)3.1倍,其中,農(nóng)村居民增長(zhǎng)2.8倍,城鎮(zhèn)居民增長(zhǎng)2.5倍;全國(guó)居民消費(fèi)絕對(duì)數(shù)(按當(dāng)年價(jià)格計(jì)算)增長(zhǎng)15.8倍,其中,農(nóng)村居民增長(zhǎng)13.1倍,城鎮(zhèn)居民增長(zhǎng)15.1倍。(見(jiàn)圖1、2)

　　今天，世界市場(chǎng)已經(jīng)打破了國(guó)界，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球一體化市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。中國(guó)大陸消費(fèi)品市場(chǎng)，品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大陸與海外一體化。在分類消費(fèi)品市場(chǎng)占有率第一的最暢銷品牌中，大陸品牌占56.7%,居壓倒優(yōu)勢(shì),其中廣東擁有10類第一品牌,居大陸品牌領(lǐng)先地位,尚有15個(gè)省份占48.4%處于沒(méi)有全國(guó)第一品牌的劣勢(shì)地位;海外品牌占43.3%處相對(duì)劣勢(shì),其中美國(guó)品牌在60類消費(fèi)品中居第一品牌的有12類,占20%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。(見(jiàn)圖3、4)

　　改革開(kāi)放20年來(lái)，我國(guó)居民消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“三大轉(zhuǎn)變”——從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，從供不應(yīng)求向供過(guò)于求轉(zhuǎn)變。僅以家用電器為例，重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重，企業(yè)生產(chǎn)能力總利用率還不到一半。（見(jiàn)圖5）

　　全國(guó)居民消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)形成了民族品牌為主導(dǎo)的格局。在60類居民消費(fèi)品中，民族第一品牌有36類占60%。在8大類居民消費(fèi)品中，煙酒、家電、飲料、保健品、交通通訊、食品6大類民族第一品牌占有率超過(guò)50%。（見(jiàn)圖6、7）

　　當(dāng)今，中國(guó)居民消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“優(yōu)勝劣汰”的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，居民消費(fèi)品市場(chǎng)份額正在不斷地向質(zhì)量上乘、價(jià)格合理、購(gòu)買方便、服務(wù)周到的名牌商品集中。一般都認(rèn)為，商品的市場(chǎng)占有率達(dá)到25%以上，就成為了市場(chǎng)地位穩(wěn)固的領(lǐng)先品牌。比如，上述15個(gè)品牌就是中國(guó)居民消費(fèi)品市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的突出代表。（見(jiàn)圖8）

　　1998年與1978年相比，全國(guó)消費(fèi)群體增加28551萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)29.7%;城鎮(zhèn)居民消費(fèi)群體增加迅猛,增長(zhǎng)1.2倍;農(nóng)村居民消費(fèi)群體增加相對(duì)緩慢,僅為9.9%;全國(guó)居民消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,城鎮(zhèn)居民消費(fèi)群體比率躍升12.5%,農(nóng)村居民消費(fèi)群體比率相應(yīng)下降12.5%。（見(jiàn)圖9、10）

　　1998年與1978年相比，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)量從666.7億元上升到16046億元,增長(zhǎng)23.1倍,占全國(guó)居民消費(fèi)總量的比率從37.9%上升到52.9%,超越了農(nóng)村居民消費(fèi)量;同期農(nóng)村居民消費(fèi)量從1092.4億元上升到14286億元,增長(zhǎng)12.1倍,占全國(guó)居民消費(fèi)總量的比率從62.1%下降至47.1%。（見(jiàn)圖11、12）

　　農(nóng)村每百戶居民家庭耐用消費(fèi)品擁有量，1998年與1985年相比，10年之間冰箱增長(zhǎng)153倍，彩電增長(zhǎng)41倍，洗衣機(jī)增長(zhǎng)11倍，摩托車超越了城鎮(zhèn)居民水平。

　　城鎮(zhèn)每百戶居民家庭耐用消費(fèi)品擁有量1998年彩電、洗衣機(jī)和冰箱已經(jīng)普及，1994年相比4年之間空調(diào)就增長(zhǎng)3倍，摩托車增長(zhǎng)1.5倍。

　　20年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，已經(jīng)發(fā)生了重大變化和極大提高。根據(jù)國(guó)際公認(rèn)的恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)——居民生活消費(fèi)支出中食品所占比重（%）：50-59為溫飽型生活水平，40-49小康型生活水平衡量，1998年我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活已經(jīng)達(dá)到小康型水平，農(nóng)村居民生活擺脫貧困型正從溫飽型向小康型邁進(jìn)。

　　全國(guó)居民60類消費(fèi)品第一品牌的生產(chǎn)廠家中，地理位置分布在東部地區(qū)的51家，所占比重高達(dá)85%；在中部地區(qū)的有4家，占6.7%;本部地區(qū)為空白;進(jìn)口的有5家占8.3%。其中，廣東省最為突出，擁有第一品牌生產(chǎn)廠家達(dá)18家，占30%；其次為上海與天津各7家，各占11.7%;再次為北京5家占8.3%。外資絕大多數(shù)第一品牌生產(chǎn)廠家都設(shè)在中國(guó)大陸境內(nèi)。

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