甜蜜的擁抱也需小心溫柔一刀—事件營銷是把雙刃劍
作者：李光斗 383
從各大中文搜索引擎的反饋結(jié)果來看，“酷庫熊”關(guān)鍵詞下近500萬條之巨的信息評論量，在貓撲社區(qū)、QQ社區(qū)、天涯社區(qū)、網(wǎng)易論壇、搜狐數(shù)碼公社等國內(nèi)主流論壇的網(wǎng)友閱讀數(shù)更是超過千萬。“酷庫熊”的粉絲數(shù)量也隨之飆升。
有關(guān)注，就有商機。2008年11月，聯(lián)想簽下這位在80后群體中紅極一時的可愛卡通熊，為新產(chǎn)IdeaPad S9、S10做代言。“酷庫熊”熱又掀一個高潮。
聯(lián)想還投拍了由“酷庫熊”傾情出演“男一號”的網(wǎng)絡(luò)電影——《愛·在線》，預(yù)告片剛一上映即受到了廣泛的關(guān)注，短短兩天，點擊率便近百萬。
《愛·在線》
與此同時，貓撲、QQ、天涯、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體也開始陸續(xù)出現(xiàn)以“YY戀熊女孩真人勁爆視頻”、“愛·在線”、“酷庫熊的愛情熊樣表情”、“酷庫熊四格漫畫”、“三十五中校花拍酷庫熊真人照片”、“酷庫熊公開泡妞秘籍”等為主題的帖子?！稅?middot;在線》也隨之大量曝光，受到了廣泛的關(guān)注和期待。
2008年9月4日《愛·在線》全網(wǎng)公映。長相酷似周迅的女主角、可愛的“男主角”以及當(dāng)紅歌星林俊杰為之創(chuàng)作的主題曲《always on line》都引發(fā)了廣泛的討論和猜想。
“讓愛永遠在線”的承諾，更是贏得了無數(shù)感動的眼淚和積極的傳播。用Google搜索幾大動漫人物：酷庫熊的搜索頁面為8 390 000；兔斯基的搜索頁面為1 280 000；張小盒的搜索頁面為333 000。從這個角度看，出道最晚的酷庫熊獲得的搜索量反倒最大，是兔斯基的7倍，張小盒的幾十倍。
而針對年輕人鐘情網(wǎng)絡(luò)購物的生活習(xí)慣，聯(lián)想IdeaPad S9、S10在聯(lián)想淘寶旗艦店的預(yù)售活動也贏得了用戶的熱烈追捧，6天收獲近1 000臺的訂單，創(chuàng)下淘寶商城IT類商品店鋪“時間最短、訂單最多”的銷售之最！
事件營銷，貴在出奇，勝在新鮮。而這一切都要建立在充分了解市場營銷環(huán)境和消費者的基礎(chǔ)上，才能出奇制勝。
節(jié)選自《事件營銷》
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