昨天，當(dāng)谷歌并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之時(shí)，在大洋彼岸這端的中國(guó)，雷軍的小米手機(jī)也正式發(fā)布了，據(jù)稱場(chǎng)面之火爆，連雷軍本人都沒(méi)有料到，至少，谷歌并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的事件并未沖淡人們對(duì)于小米手機(jī)的關(guān)注。其實(shí)早在小米手機(jī)發(fā)布之前，媒體和業(yè)內(nèi)人士就對(duì)此進(jìn)行了充分的預(yù)熱，究竟是小米公關(guān)做得好，還是業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)真的很關(guān)注和期待小米手機(jī)？


從各網(wǎng)站對(duì)于小米手機(jī)發(fā)布的直播看，將近百頁(yè)（據(jù)稱之前有250頁(yè)之多，后發(fā)布時(shí)進(jìn)行了刪減）的PPT更多介紹的是小米手機(jī)本身，或者說(shuō)是它的硬件如何如何，筆者不知道當(dāng)初蘋果發(fā)布iPhone的時(shí)候，喬布斯對(duì)于iPhone的介紹是否達(dá)到了百頁(yè)。當(dāng)然筆者在這里不是非要拿小米手機(jī)去和iPhone比，因?yàn)橛袌?bào)道稱，發(fā)布會(huì)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)及雷軍的穿著酷似蘋果iPhone發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，而在小米手機(jī)的介紹中，雷軍也多次提及蘋果，所以盡管雷軍之前對(duì)媒體稱，小米不是中國(guó)的蘋果，但他的內(nèi)心深處的渴望還是溢于言表，有媒體甚至稱雷軍為“雷布斯”。


好了，不要說(shuō)蘋果了，就說(shuō)說(shuō)小米手機(jī)吧。簡(jiǎn)而言之，性能和價(jià)格。看了下，確實(shí)很有競(jìng)爭(zhēng)力，至少?gòu)哪壳翱?。但是否形成一個(gè)不可逾越的門檻？或者說(shuō)這種優(yōu)勢(shì)能持續(xù)多久？這完全取決于小米手機(jī)上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)，而銷量是硬指標(biāo)。如果不能達(dá)到一定規(guī)模的話，前面的兩個(gè)優(yōu)勢(shì)很快就會(huì)消失。對(duì)此，雷軍避而不談，聲稱做好產(chǎn)品最重要。其實(shí)這種托辭沒(méi)有什么新意，幾乎每家廠商從零起步進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)都是這樣說(shuō)自己的。那小米手機(jī)的銷量的初始動(dòng)力來(lái)自哪里？發(fā)燒友和米聊的用戶。


什么發(fā)燒友？就筆者所言，在所有的智能手機(jī)品牌中，唯有蘋果的用戶可以稱之為發(fā)燒友，這種發(fā)燒友不單純是對(duì)于iPhone，更核心的是蘋果的品牌。當(dāng)然還有一家是三星，85天純賣了500萬(wàn)Galaxy S II。那小米心目中的發(fā)燒友會(huì)在多長(zhǎng)時(shí)間給小米手機(jī)貢獻(xiàn)多少銷量呢？


米聊的用戶可以嗎？這也是小米科技的招牌之一。據(jù)稱目前米聊的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破200萬(wàn)，但誰(shuí)都清楚，那只是一個(gè)應(yīng)用而已，而且可以肯定的是，之前注冊(cè)和使用米聊的工具絕對(duì)不是小米手機(jī)。既然已經(jīng)有了工具（智能手機(jī)），那讓他們更換或者再添置一部小米手機(jī)的動(dòng)力在哪里？用米聊來(lái)鎖定用戶嗎？相信雷軍絕對(duì)不會(huì)，也沒(méi)有實(shí)力這么干，那剩下的還有什么？無(wú)非又回到了上面的兩個(gè)所謂賣點(diǎn)，其實(shí)也就是又回到了起點(diǎn)。萬(wàn)事開(kāi)頭難，尤其是在已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)充分的智能手機(jī)市場(chǎng)。而在此雷軍期望通過(guò)發(fā)燒友贏得大眾市場(chǎng)的策略和蘋果的iPhone又何其相似，只是在這里的發(fā)燒友與蘋果的發(fā)燒友有著本質(zhì)的不同。


再看小米手機(jī)的銷售渠道，只在小米科技的官方網(wǎng)站銷售，8月29日啟動(dòng)工程紀(jì)念版在線預(yù)訂，并將在10月份正式大規(guī)模上市銷售，雷軍投資的B2C網(wǎng)站凡客誠(chéng)品將提供物流配送服務(wù)。為了節(jié)約成本，基本上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售。為何不通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商的合作方式銷售呢？尤其是初期。這樣運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼也可以間接承擔(dān)成本不是嗎？


提及成本，據(jù)雷軍稱，目前的售價(jià)不能保證掙錢，但也不會(huì)賠錢。從市場(chǎng)策略上看，這叫不賠本賺吆喝。但筆者對(duì)此還是持有自己的疑問(wèn)。其實(shí)從小米手機(jī)的配置看，盡管雷軍聲稱性能制勝，但從智能手機(jī)占有成本最高的顯示屏的采用看，小米手機(jī)還是承受著不小的成本壓力。所謂冷暖自知。


從小米手機(jī)未來(lái)的發(fā)展看，雷軍依據(jù)業(yè)內(nèi)的摩爾定律稱，在未來(lái)的18個(gè)月時(shí)間里，小米肯定會(huì)有新款手機(jī)上市。18個(gè)月，在飛速發(fā)展的智能手機(jī)市場(chǎng)，在對(duì)手甚至每月都有新款手機(jī)上市的今天，這個(gè)新舊產(chǎn)品更跌的周期的制定，不知是雷軍對(duì)于小米手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力太過(guò)自信，還是另有想法？

總之，小米手機(jī)的上市充滿了諸多的疑問(wèn)，而這些待解的疑問(wèn)，不禁讓業(yè)內(nèi)發(fā)問(wèn)，小米手機(jī)的未來(lái)究竟在哪里呢？

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