品牌戰(zhàn)來襲：非專業(yè)、不生存

 334

最近，受市場風潮快速轉(zhuǎn)向智能與3G手機、傳統(tǒng)2G手機市場競爭加劇以及國家打擊假冒偽劣產(chǎn)品力度加強等諸多因素影響，傳統(tǒng)三、五碼手機生存環(huán)境日益艱難，近期以來深圳華強北各手機市場一撥撥商家大逃亡的故事是為印證。
　　調(diào)研機構(gòu)iSuppli最新市場研究報告顯示，2011年中國國內(nèi)智能手機市場有望取得創(chuàng)紀錄的增長，預計出貨量增長53%.而同時，報告還預計2011年整體灰市手機（三五碼手機）出貨量將增至2.55億部，但2012年會下降到2.13億部，并在接下來的四年將持續(xù)下降。傳統(tǒng)2G手機退潮在即。

　　在此背景下，一部分人選擇撤離，留下來的很多人將轉(zhuǎn)做品牌視為救命稻草。一時間，新品牌紛紛登場，迅速迎來了新一波國產(chǎn)手機品牌戰(zhàn)。

　　然而，細觀這些新品牌的操作手法，大多還是在繼續(xù)走以往的老路子：

　　1. 做產(chǎn)品時還是在追趕潮流、什么好賣做什么；不做市場研究、沒有定位；

　　2. 賣產(chǎn)品時還是以出廠為目標，只要能把貨下到渠道即可；不關注消費者、不關注銷售全過程；

　　3. 只是把品牌當成一個商標，與產(chǎn)品無關聯(lián)，產(chǎn)品好賣就行；不把品牌與產(chǎn)品結(jié)合起來、不賣品牌；

　　4. 經(jīng)營關注點上還是局限在簡單的賣貨階段；不注重打造和傳播形象；
 不生 來襲 生存 品牌 專業(yè)

擴展閱讀

如今電子商務已經(jīng)日益風行，服裝自然不甘落后，日益成為網(wǎng)購第一大類商品。這種趨勢使得越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網(wǎng)”，開始布局網(wǎng)絡銷售渠道。北京大學總裁班網(wǎng)絡營銷專家劉東明老師解釋說，盡管現(xiàn)在服裝企業(yè)

  作者：劉東明詳情

DAMA國際數(shù)據(jù)管理專業(yè)人士認證（CDMP）與中國數(shù)據(jù)治理工程師認證（CDGA）是數(shù)據(jù)管理領域兩大權(quán)威資質(zhì)，分別面向國際與國內(nèi)市場，共同推動數(shù)據(jù)治理人才專業(yè)化發(fā)展。CDMP認證由國際數(shù)據(jù)管理協(xié)會（DA

  作者：IT直通車詳情

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質(zhì)需求，進行精細化運營，從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺方，都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感，無法感知用戶的真實需求，所做的市場營銷活動，效果自然難以保證。 有人問，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

想通過抖音打造長期品牌的人，同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢，應該怎么做呢？ 普通人只有看到高收益高增長，才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則，一個在明，一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后，會覺

  作者：mys5518詳情

你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己

  作者：李欣詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

 我要發(fā)布需求，請點我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://www.fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有