新傳播時代:SEO如何直面挑戰(zhàn)

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近日， WPP集團(tuán)旗下的媒體購買機(jī)構(gòu)GroupM再度上調(diào)了本年度在線廣告的全球市場份額預(yù)期。之前該機(jī)構(gòu)曾預(yù)測，2011年度這類廣告將占世界廣告總支出的17%，較去年12月預(yù)測的16% ，增加了一個百分點。

　　而在2010年，全球廣告總支出約為4420億美元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告額618.8億美元，較上年增長14%，成了經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間唯一在絕對數(shù)額和相對比例上都實現(xiàn)“雙增長”的廣告品種。由此可見，一個建立在數(shù)字媒體上的新傳播時代正滾滾而來。

　　于是，如何在把握這一歷史良機(jī)的同時認(rèn)清形勢、直面挑戰(zhàn)、創(chuàng)造輝煌就成了擺在廣大搜索引擎優(yōu)化（SEO）工作者跟前的首要課題。

　　盲目擴(kuò)張：行業(yè)信譽(yù)已至“危機(jī)時刻”

　　也就是在中國電子商務(wù)發(fā)力井噴的2010年里，SEO產(chǎn)業(yè)同樣進(jìn)入了新的飛速擴(kuò)張期：除了電子、互聯(lián)網(wǎng)、新聞出版等“親緣行業(yè)”人士紛紛改換門庭外，不少原本專業(yè)領(lǐng)域風(fēng)馬牛不相及的“門外漢”也一窩蜂地慕名涌入。一時間，“SEO”成了網(wǎng)絡(luò)里炙手可熱的話題之一。

　　“和千團(tuán)大戰(zhàn)、網(wǎng)購井噴一樣，SEO熱也是新傳播時代的變革之一，只不過，凡事過熱，總易昏頭。比如有人連搜索引擎都不會用，卻敢言必稱‘SEO’，還喜歡把一些機(jī)械、膚淺、甚至涉嫌作弊的粗陋技巧到處濫用，結(jié)果常是勞而無功，甚至被搜索引擎剔除在外。”SEO信息傳播網(wǎng)首席網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析師羅家慶深有感觸地說道。

　　另一方面，由于規(guī)模的急速擴(kuò)張，競爭的陡然加劇，浮躁、虛假的不良作風(fēng)也在明滋暗長，以致危害了整個行業(yè)的信譽(yù)。據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)調(diào)查，超60%受訪BBS的管理員對SEO業(yè)者印象不佳。這是因為部分優(yōu)化工作者迷信“廣發(fā)外鏈便可提高排名”的片面觀念，一味使用“發(fā)文機(jī)”濫貼“牛皮癬”式小廣告——這除了讓發(fā)布人的馬甲被封外，更使網(wǎng)友們對其所推廣的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生了十分負(fù)面的看法。

　
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