茅臺不老酒策劃紀(jì)：創(chuàng)意贏未來
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“醬香”在今天的中國白酒格局中，仍只占據(jù)一個較小的產(chǎn)量比，其對原料、自然條件與工藝等苛刻的要求，限制于其在規(guī)模上走致勝之路，這也造就了今天國酒茅臺“一瓶難求”的市場格局。
新型“茅臺不老酒”從產(chǎn)品設(shè)計上，徹底摒棄了傳統(tǒng)的保健酒低度套路，采用醬香的標(biāo)準(zhǔn)度數(shù)—53度，在添加多種名貴中草藥的基礎(chǔ)上保留了傳統(tǒng)醬香白酒的原汁口感，借勢國酒茅臺，以“人生得意須盡歡”的獨特文化品味，將“醬香”深植入“茅臺不老酒”的品牌基因中，成為中國新型健康酒之標(biāo)桿。
張總在一次記者訪談中指出：茅臺不老酒的優(yōu)勢是，和茅臺同根同源、優(yōu)越的地理位置無法復(fù)制、原料輔料工藝都是相通的、氣候氣溫還有流傳千年的微生物群系、聘請了茅臺集團(tuán)資深的釀酒工人和技術(shù)人員，比如王道遠(yuǎn)老師就是曾為尼克松等外國政要調(diào)試過酒的國寶級大師人物，這些才是我們在市場上制勝的關(guān)鍵因素……
創(chuàng)意決定基因：茅臺不老酒“問”系列產(chǎn)品驚艷上市
為了實現(xiàn)茅臺不老酒由低端的功能訴求向醬香養(yǎng)生的飛躍，產(chǎn)品品相的創(chuàng)意設(shè)計破費心思。
項目組力圖徹底改變傳統(tǒng)保健酒“包醫(yī)百病”的藥酒面貌，又要力求與普通白酒有鮮明區(qū)隔，引入道家養(yǎng)生文化為包裝設(shè)計元素，創(chuàng)意并設(shè)計出了“茅臺不老酒”問系列3支單品（問道、問心、問天），構(gòu)建起一個獨特的“醬香+養(yǎng)生”新品類。
茅臺不老酒—問道：問道是行為。兩小無猜是童年之道、孜孜不倦是求學(xué)之道、百折不撓是事業(yè)之道、運籌帷幄是成功之道，從容淡定是養(yǎng)身之道。求佛得道是人之渴望，人生誰能不問道？
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