品牌核心價值的3個要素
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1.理性價值
理性價值很多時候也稱為功能性價值，主要著眼于產(chǎn)品功效為消費者帶來的利益。如，性能、質(zhì)量、便利等等；
2.感性價值
感性價值也稱為情感性價值，主要著眼于消費者購買和消費產(chǎn)品時的情感感受，直接與消費者進(jìn)行情感上的互動。如，身份感、輕松感等等；
3.象征價值
象征價值也成為個性化價值，主要著眼于消費者對在購買和消費產(chǎn)品的生活態(tài)度和生活主張，進(jìn)行個性化分類。如，張揚(yáng)、優(yōu)雅、責(zé)任等等。
在具體應(yīng)用中，品牌核心價值的3個要素并非完全割裂，不同品牌之間會選擇其中之一作為側(cè)重點，但是會通過廣告語達(dá)成要素之間的關(guān)聯(lián)。
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