醫(yī)藥保健品的廣告效果為什么越來越差

 作者：張文    411

么病都是徹底根治、沒有任何毒副作用等違背科學、迎合消費者心理的宣傳。經(jīng)過幾輪廣告的亂吹，消費者被忽悠了一次又一次，變得理性謹慎了，他們開始懷疑廣告起來了，缺少了當年的沖動。（筆者曾經(jīng)聽說一個真實的個案，有位患者，關(guān)注了產(chǎn)品廣告半年后，才來買單。）　　

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)及出版業(yè)的發(fā)展，使得產(chǎn)品、醫(yī)學科學等知識越來越透明，再加上廣告法的推出，消費者逐漸對廣告法的認知，廣告“忽悠”的水平再也沒有當年那么粗糙了，得提升幾個級別。

　　三、越來越多的媒體來搶占消費者的眼球　　

　　以前電視臺就中央電視臺及省市級電視臺，每個電視臺的頻道也不多；現(xiàn)在每個電視臺都有好幾個頻道，中央電視臺有十多個頻道，每個省市電視臺也有好幾個頻道?！　?

　　以前的報紙就幾個版面；現(xiàn)在報紙版面不斷擴版，一份報紙由原來的薄薄幾頁變成了厚厚一疊。

　　以前無公交廣告、分眾傳媒、樓宇廣告等；現(xiàn)在街道、商場、樓宇到處廣告充溢，連廁所里都不放過，戶外廣告更是眼花繚亂?！　?

　　以前互聯(lián)網(wǎng)廣告少，現(xiàn)在幾乎所有商家都上互聯(lián)網(wǎng)?！　?

　　現(xiàn)在，我們生活在一個廣告無處不在的年代。

　　廣告不斷擴大，消費者的注意力卻是有限的，他們難以注意到所有的廣告，他們還會過濾掉一些廣告。這也是廣告效果下降的重要原因。　　

　　四、媒體價格上漲，性價比在下降　　

　　媒體搶占消費者的眼球少了，然而媒體的價格卻反而上升了（盡管今年報紙價格略微下調(diào)了，但并未改變近年來總體上漲的趨勢）?！　?

　　 張文
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