葡萄酒企業(yè)實行精準化品牌推廣策略

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首屆用“設(shè)計的力量讓麗水微笑-廣告創(chuàng)意大賽”羅致葡萄酒作為協(xié)辦單位，企業(yè)此次規(guī)?；赝斗?ldquo;品牌推廣”并以此為品牌宣傳新窗口，將全方位開啟精準化品牌推廣的策略。

　　羅致葡萄酒企業(yè)重點采用精準化廣告投放的策略，攜手麗水廣告協(xié)會以及麗水的幾大新聞傳媒作企業(yè)品牌宣傳，其品牌影響力將覆蓋麗水整個地區(qū)眾多縣鄉(xiāng)區(qū)域。羅致品牌推廣宣傳貫穿麗水、龍泉、慶元、縉云、景寧、松陽等城市及縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)。麗水廣播電視總臺、麗水日報、處州晚報、麗水信息港網(wǎng)等新聞傳媒連續(xù)達3個多月的宣傳，特別是在麗水市區(qū)戶外電子屏、戶外廣告位達30多處。預(yù)計廣告覆蓋率達75多萬人次，廣告宣傳直接受眾近50萬人，估計覆蓋超百萬人次以上的人群，其獨創(chuàng)的品牌推廣概念是精準營銷的體現(xiàn)。

　　據(jù)從事新聞傳媒的人士介紹，有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)報告顯示，超過三分之二的“麗水人”知曉到了“羅致葡萄酒品牌”所營造的企業(yè)文化氛圍，與投放單一媒體形式相比，品牌以89.5%的傳播率居于前列。此種創(chuàng)新形式的品牌推廣，可以讓麗水的廣大消費者關(guān)注到羅致企業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品信息。

　　說到名牌，人們往往把它認為是高檔、昂貴的代名詞。羅致葡萄酒的宗旨就是“健康、溶入生活”。從創(chuàng)業(yè)開始，企業(yè)把自己的品牌定位為大眾化名牌，要讓廣大消費者買得起、消費得起。為了實現(xiàn)這一目標，企業(yè)通過不斷創(chuàng)新，整合先進經(jīng)營理念聯(lián)合有實力的生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，通過實施“1、2級分銷”等戰(zhàn)略節(jié)省產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)費用，從而大大降低了運營成本，保證了產(chǎn)品的平價供應(yīng)。

　　羅致品牌的口號“一起看未來”，在品牌塑造上企業(yè)就提出了非常有前瞻性的理念。

　　企業(yè)是社會的細胞，企業(yè)的發(fā)展離不開社會這個大環(huán)境，作為企業(yè)社會公民，不僅要講經(jīng)濟效益，還要講社會責任。正是基于這樣的認識，羅致公司把“產(chǎn)業(yè)、社會”定為企業(yè)發(fā)展的最終目標。企業(yè)創(chuàng)辦以來，始終不忘回報社會，支持公益活動，公司的發(fā)言人介紹說：“我們會積極參加各種不同的活動，特別是具有公益性質(zhì)的活動;企業(yè)協(xié)辦首屆“用設(shè)計的力量讓麗水微笑-廣告創(chuàng)意大賽”，讓全民參與設(shè)計，全民參與投票，公開、公平、公正的一項公益活動。在一次次盡責社會的行動中，羅致的品牌形象、美譽度、影響力一次次得到提升。

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