產(chǎn)品戰(zhàn)略：評論容易創(chuàng)造難

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式的廣告并不能有效建立品牌，也就意味著企業(yè)在這些品牌傳播上的投入，確實有“一半”（促進短期銷量之外的品牌感應價值）是浪費了，這不能不說是中國企業(yè)缺乏產(chǎn)品戰(zhàn)略思維的結(jié)果。
產(chǎn)品驅(qū)動力來自于產(chǎn)品本身的故事性，無論其為內(nèi)在特質(zhì)，或是外在風格，明星代言是放大這種產(chǎn)品與生俱來故事性的“傳播元素”-----利用明星積累的形象資產(chǎn)。但是，大部分企業(yè)將產(chǎn)品核心與明星代言的因果關(guān)系搞反了：明星代言只能給新產(chǎn)品帶來的短期知名度的提升，任何明星都不可能支撐起一個好產(chǎn)品的內(nèi)在故事性。
找明星代言，容易，挖掘產(chǎn)品自身的故事性，難。容易的事情，開始簡單卻難以致遠，困難的事，開始艱苦但可以賣得更長久。
能夠長久屹立不倒的“會說話的好產(chǎn)品”，無一不是符合了產(chǎn)品戰(zhàn)略導向的原則：椰樹椰汁、露露杏仁露、南方黑芝麻糊、維維豆奶、53度飛天茅臺酒、瀘州老窖特曲等，在其相應的細分品類里，一枝獨秀，經(jīng)得起多年的沖擊。
評論容易當謹慎，創(chuàng)造難成須為之。
 創(chuàng)造 戰(zhàn)略 容易 評論 產(chǎn)品

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