你的品牌有粉絲嗎？

 作者：李光斗    501



Nike極具力量和速度感的“swoosh”logo和“just do it”廣告語都被品牌擁躉們視為突破界限、超越自我的精神寫照。人們不僅為飛人喬丹以及其他體壇偶像所折服，也向叛逆風格的Nike廣告奏出共鳴，越來越多的人以Nike精神為名義集結在標有“swoosh”的旗幟下。與此相伴的是Nike的飛速增長。僅僅用了30年時間，曾經在賽場用貨車兜售運動鞋，隨時可能倒閉的小制鞋公司，已經成長為行業(yè)霸主。這期間Nike銷售額增長了5000倍！占全球運動鞋銷售總額的90.5%！遠遠超過老對手阿迪達斯和銳步。



Nike的品牌崇拜對社會的影響也是顯而易見的?！哆\動新聞》雜志選出的“100位運動界最有力的人士”中，排名第一的不是體育天才、金牌殺手，而是Nike創(chuàng)始人耐特。作為新一輪體壇盟主的耐特戴著太陽鏡，面露微笑地出現在雜志封面。而ＮＢＡ的主席蓋維特只能屈居排名第八位。甚至連Nike的廣告設計師都被評為美國最有影響力的人物之一。





對品牌的崇拜不是迷信盲從，而是對品牌所代表的價值觀的一種認同和歸屬。同樣是LV包，有的人花上幾個月工資買來為的是炫耀和體面，或者看到周圍的人挎著LV而不甘人后。他們對LV本身的設計美感不甚關注，只求露在外面的LOGO足夠醒目。真正的品牌崇拜者則善于對各種款式在工藝美學和服飾搭配方面作出自己精到的評判，甚至對某位設計師的動向亦頗為留心。LV對他們來說不單是一枚英文字母組成的LOGO，更是精致、品質、舒適的“旅行哲學”和生活主張。


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