品牌形象更新—讓青春永駐

 454

品牌形象就像人的臉，必要的臉部活化，可以使品牌充滿新意和活力。比如，2003年可口可樂啟用了香港著名設計師陳幼堅主導的全新流線型中文字體，改變了自70年代末以來在國內沿用的逐漸僵化的表現(xiàn)形式，使可口可樂迸發(fā)出時代感和青春活力。

1、品牌名稱更新

品牌命名應該遵循“好讀，好記，好聽，好意義，好傳播”的五好原則，但如果品牌最初命名時考慮不周，或由于市場發(fā)生變化，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)品牌名稱已不能很好詮釋品牌的內涵，那么就有必要進行更新。

2010年2月1日，沃爾沃集團旗下的日本卡車企業(yè)日產柴汽車有限公司更名為UD卡車公司。與企業(yè)名稱變更相一致，日產柴這一品牌更改為UD卡車，同時也將推出一個新的企業(yè)標識。UD所代表的意思是最大可靠性。

聯(lián)想原來的英文名稱是Legend（傳奇），進入21世紀，聯(lián)想確立了“高科技的聯(lián)想、服務的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想”的戰(zhàn)略目標。國際化是聯(lián)想既定的發(fā)展方向，聯(lián)想要國際化，首先要有一個可以在世界上暢通無阻的、受人喜愛的英文名稱，但Legend這個英文名稱在國外很多國家已經被注冊。在這種情況，2003年4月28日聯(lián)想全面啟用了新的英文名稱Lenovo，應該說，新品名較好地體現(xiàn)了聯(lián)想品牌的內涵，其中的“Le”取自原來的Legend，秉承“傳奇”的寓意，“novo”是一個拉丁詞根，代表“創(chuàng)新”之意，Lenovo寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。

 品牌形象 永駐 青春 形象 品牌 更新

擴展閱讀

如今電子商務已經日益風行，服裝自然不甘落后，日益成為網購第一大類商品。這種趨勢使得越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網”，開始布局網絡銷售渠道。北京大學總裁班網絡營銷專家劉東明老師解釋說，盡管現(xiàn)在服裝企業(yè)

  作者：劉東明詳情

傳統(tǒng)企業(yè)轉型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質需求，進行精細化運營，從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺方，都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感，無法感知用戶的真實需求，所做的市場營銷活動，效果自然難以保證。 有人問，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

想通過抖音打造長期品牌的人，同時想在內容平臺上賺到錢，應該怎么做呢？ 普通人只有看到高收益高增長，才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則，一個在明，一個在暗。 在抖音投放經驗豐富以后，會覺

  作者：mys5518詳情

你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己

  作者：李欣詳情

“提高醫(yī)療水平，造福千萬家庭”——當我讀到原九屆全國人大常委會副委員長吳階平院士對北京新興醫(yī)院的題詞時，我驚訝不已。因為我想，吳老這樣做可能會帶來一個什么樣的后果，畢竟新興醫(yī)院爭議很大。但我又想，吳老

  作者：李名梁詳情

版權聲明：

本網刊登/轉載的文章，僅代表作者個人或來源機構觀點，不代表本站立場，本網不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網部分文章來源于其他媒體，本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經驗，不是直接以贏利為目的，版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

 我要發(fā)布需求，請點我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://www.fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網 版權所有