嬰幼兒用品市場，消費(fèi)升級(jí)正當(dāng)時(shí)

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強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任營銷。成為強(qiáng)勢品牌是贏得市場的第一步，而要想在浪潮中站穩(wěn)，中國企業(yè)最應(yīng)該彌補(bǔ)的是社會(huì)責(zé)任意識(shí)這一塊，尤其在當(dāng)前復(fù)雜的國內(nèi)市場環(huán)境下，為消費(fèi)者傳遞企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感是取得消費(fèi)者信任的最佳途徑。近年來，幾個(gè)知名國產(chǎn)品牌在一系列食品安全問題上紛紛倒下，洋品牌隨即受到了消費(fèi)者的追捧，表面上看是家長在跟風(fēng)追捧洋品牌，背后暗藏的卻是中國家長對(duì)國產(chǎn)品牌的不信任。在一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查中顯示，有38.57%的家長不會(huì)購買受到質(zhì)疑的品牌的產(chǎn)品；看廣告、買知名品牌的占27.39%。可以看出，中國企業(yè)要想重新挽回消費(fèi)者的信任，就必須把握住產(chǎn)品質(zhì)量這條生命線，不斷強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，在贏利的同時(shí)贏得消費(fèi)者的心。

深度網(wǎng)絡(luò)營銷。如今，互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)品牌營銷的有效工具和重要渠道，中國嬰幼兒用品企業(yè)也應(yīng)該重視這個(gè)平臺(tái)。隨著越來越多的80后父母喜歡在網(wǎng)上購買嬰幼兒用品，在搜索引擎中查找相關(guān)的資訊，在博客、豆瓣、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社會(huì)化媒體中交流育兒經(jīng)驗(yàn)、分享購物體驗(yàn)，中國企業(yè)就需要充分利用網(wǎng)絡(luò)的各種資源優(yōu)勢，深化網(wǎng)絡(luò)營銷，在了解消費(fèi)者潛在需求的基礎(chǔ)上使其參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者建立相互信賴的關(guān)系，并在80后父母中形成良好的口碑傳播效應(yīng)。此外，企業(yè)還可采取“目錄＋網(wǎng)絡(luò)”的營銷模式，因?yàn)殚T到門的目錄銷售和網(wǎng)上購物豐富了銷售渠道，能夠?yàn)?0后父母提供更多的方便。
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