電商發(fā)展切忌妄動渠道價值
作者:劉興亮 437
回顧電子商務(wù)在中國的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段:第一階段是營銷新渠道試水,就是將商品放在網(wǎng)絡(luò)渠道進行銷售。第二階段是在2007年前后,電子商務(wù)從新渠道演變?yōu)橐环N可持續(xù)的商業(yè)模式,如:淘寶、京東等。第三個階段是自2009年起的電子商務(wù)品牌探索期,如:凡客、維棉等。
要明晰電商的渠道價值所在,我們就必須深入探究其渠道價值鏈。價值鏈的概念是由美國哈佛商學院的Michael E. Porter首先提出的。他認為:任何企業(yè)-全球品牌網(wǎng)-的價值鏈都
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