如何做好企業(yè)的品牌定位
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價(jià)值導(dǎo)向有兩個(gè)方面的內(nèi)容：對(duì)于注重實(shí)惠的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，偏偏喜歡以價(jià)值為導(dǎo)向，永遠(yuǎn)偏愛(ài)于物美價(jià)廉的商品。品牌定位以價(jià)值為導(dǎo)向，頗有益處。如萬(wàn)寶路所體現(xiàn)出來(lái)的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子漢形象，與香煙本身沒(méi)有任何關(guān)系，而是人為渲染出來(lái)的一種抽象概念，是一種價(jià)值導(dǎo)向。入麥當(dāng)勞不但就餐環(huán)境衛(wèi)生，而且廉價(jià)。遍布全球。對(duì)于高消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌是一種地位和身份的象征，高價(jià)位、高品質(zhì)。比如某西裝品牌的定位就是“成功男人的選擇”等
總之，企業(yè)品牌定位是企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)管理和培育的第一步，良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴與品牌定位。經(jīng)過(guò)多種品牌運(yùn)營(yíng)手段的整合運(yùn)用，品牌定位所確定品牌核心價(jià)值等理念將成為企業(yè)品牌持久發(fā)展的精神動(dòng)力，也就是說(shuō)恰當(dāng)成功的品牌定位是品牌成功運(yùn)營(yíng)的先決條件。
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