商鋪的經(jīng)營的好壞，一直被認(rèn)為起著關(guān)鍵作用的是地段。但是，佳越網(wǎng)在進(jìn)行各種調(diào)查中，卻發(fā)現(xiàn)一個很要命的問題：地段很好的商鋪也不乏經(jīng)營不善甚至倒閉的商鋪。很多商鋪主對此很迷惑：我的鋪租比別人貴那么多，為什么生意卻不如別人？
　　其實，這個問題不難回答。賣方市場和買方市場已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，并且隨著時代的發(fā)展，逛街不見的就是消費者唯一的消費模式。倒是不少消費者認(rèn)為，地段好的商鋪往往都是價格很貴的。這種心態(tài)導(dǎo)致了我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象：不少人到熱鬧的地方逛街，卻到偏僻的地方消費。如果在產(chǎn)品相同的情況下，這個消費者是聰明的。

　　那么，如果地段已經(jīng)無法解決銷售的問題，那么，什么能夠解決商鋪銷售的問題呢？我們還是回到了最基礎(chǔ)的經(jīng)營理念——宣傳。任何生意都需要宣傳，這是佳越網(wǎng)一直向客戶灌輸?shù)囊粋€理念。作為中國商鋪的推廣平臺，佳越網(wǎng)沒有太多的創(chuàng)新概念，而是一直在宣傳上不遺余力。但是推廣有很多種方法，如果你有大把現(xiàn)金，那么電視廣告你隨便打，報紙廣告你隨便打，甚至雇架直升飛機滿城轉(zhuǎn)，很快，整個城市都知道你了。只是絕大多數(shù)的商鋪對此想都不敢想，他們能夠做到的，卻是在店門口掛了個布條，或者貼了個海報。但是，這種做法效果很差。因為畢竟經(jīng)過你店門口的人有限，而經(jīng)過后對你的商鋪產(chǎn)生興趣的人更加有限。

　　如何做呢？我們的思路是——多渠道，低成本。汕頭市新旅程旅行社曾經(jīng)做過一件事，在某報社舉辦的一次大型活動中，免費為讀者提供塑料袋。這大型活動，云集了大量的商家，每個商家都拼命給讀者塞資料，結(jié)果每個讀者兩手上都拿滿資料，這時候，印有新旅程旅行社的黃色塑料袋開始免費派送了，很快，整個活動現(xiàn)場都是黃澄澄的新旅程標(biāo)志。

　　網(wǎng)絡(luò)也是一種很好的低成本方式。但是前提必須用得好。不少商鋪花了幾千元，叫了某設(shè)計公司做了一個網(wǎng)站，結(jié)果一年過去了，點擊率不到500，這完全是浪費錢。而類似佳越網(wǎng)，或者58同城之類的低成本高點擊率的本地消費資訊網(wǎng)站，就是一個很好的選擇。有時候，花遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于掛一條布條的錢，卻能夠讓幾千人看到甚至點擊到，這就是真正的低成本推廣之道。

　　小商鋪必須控制成本，但不要因為控制成本而坐以待斃。多渠道低成本的宣傳，才是商鋪經(jīng)營之道。

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