平衡的品牌價值

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一個品牌之所以有著無窮的魅力，主要是品牌價值在起作用。品牌價值包括品牌的外延和品牌的內涵，即產品的獨特功能、被消費者認知的程度、產品所包含的價值和帶給人們的利益構成的要素等。那么對于企業(yè)來說，認清什么是我們要建設的品牌價值，如何建立一種平衡的品牌價值體系就顯得非常重要。
以汽車為例，我們把它解剖開來，會發(fā)現(xiàn)決定品牌價值是由若干個因素來決定的。我們可以發(fā)現(xiàn)成功的品牌在品牌價值的內涵和外延的各個指標方面都是比較平衡的。如果某個汽車什么方面都做的不好，那這個汽車我們明顯的看到它跟消費者的聯(lián)系就比較平淡，所以需要他在各個要點上加強建設。
比較看“品牌C”，它的品牌外延畸形，品牌內涵也畸形。我們把“品牌C”和“品牌A”這兩個產品比較的話，品牌A的品牌外延和內涵稍微好一點，相對來說，“品牌B”和“品牌D”在品牌外延和內涵方面建設的較為精良。也就是說我們不僅要增長產品的知名度，很重要的一點，要相當重視對品牌價值內涵的建設，因為內涵才涉及到一個產品的品質。
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