銷售趨勢分析
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銷售趨勢分析是建立在對市場了解的基礎(chǔ)上，做出的銷售預(yù)測，對指引市場操作有及其重要意義。
本人所處行業(yè)為建材中的燈具行業(yè)，公司是本行業(yè)前三甲，主要顧客目標(biāo)對象是家庭用戶，面臨當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷，建材、裝修市場冷淡，公司銷售壓力與日俱增的環(huán)境，做好銷售趨勢預(yù)測不僅僅對達(dá)成任務(wù)有直接幫助，更能帶動所轄經(jīng)銷商對市場和公司的信心，起到雙贏的結(jié)果。
銷售趨勢分析，顧名思義，就是將所轄區(qū)域內(nèi)所有銷售機(jī)會匯總，并列出對自己最有力的機(jī)會點(diǎn)，在此機(jī)會點(diǎn)上做主要投入，帶動銷售的增長。
拿燈具市場為例，一個區(qū)域的銷售機(jī)會點(diǎn)為：新建樓盤數(shù)量、交工樓盤數(shù)量、裝修數(shù)量、裝修人群結(jié)構(gòu)、裝修公司結(jié)構(gòu)、當(dāng)?shù)囟址砍山粩?shù)量、二手房裝修比例、公司返利政策等。其中最主要的機(jī)會點(diǎn)就是：當(dāng)前在裝修數(shù)量、顧客結(jié)構(gòu)、裝修公司結(jié)構(gòu)，針對以上三點(diǎn)可采取的相應(yīng)對策就是：業(yè)務(wù)人員跟進(jìn)在裝修目標(biāo)客戶、公關(guān)主要裝修公司。從而實(shí)現(xiàn)費(fèi)用使用的最大化。
在市場上有好的銷售趨勢，自然有不利的因素，銷售趨勢預(yù)測，就要將這些定時炸彈一個個排除掉，比如但前市場門前修路、針對型的小區(qū)業(yè)務(wù)人員不能進(jìn)入，員工不穩(wěn)定性，促銷沖突，競爭對手促銷、開店等，預(yù)知這些不確定的影響銷售因素，拿出備用方案，方可確保銷售的持續(xù)和穩(wěn)定性。
做銷售趨勢預(yù)測不能僅僅停留在紙上作業(yè)，完整的步驟應(yīng)該是：
區(qū)域業(yè)務(wù)人員調(diào)查市場，和經(jīng)銷商分析市場機(jī)會點(diǎn)，共同篩選最有利機(jī)會點(diǎn)，制定應(yīng)對不利因素方案，做好投入預(yù)算，實(shí)施。
銷售趨勢預(yù)測是銷售開始的第一步，有了明確的方向性和市場指導(dǎo)性，才能避免業(yè)務(wù)人員下市場后蒙頭亂轉(zhuǎn)，費(fèi)力沒有結(jié)果的局面。
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