高開(kāi)低走 形勢(shì)嚴(yán)峻

“今年1—6月份，我國(guó)家電市場(chǎng)零售市場(chǎng)依然延續(xù)著去年下半年良好復(fù)蘇的勢(shì)頭，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電等四大傳統(tǒng)家電產(chǎn)品累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售1727億元，較2009年同期增長(zhǎng)31%。”上周，記者從2010中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇中獲悉，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)受去年下半年漲勢(shì)的帶動(dòng)，在今年繼續(xù)保持著慣性上漲。

　　不過(guò)，奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱卻指出，去年同期受金融危機(jī)影響、消費(fèi)需求被抑制，今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的高增長(zhǎng)勢(shì)頭除了市場(chǎng)剛性需求拉動(dòng)外，還存在著同期對(duì)比基數(shù)較低的因素。而今年下半年，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)等各項(xiàng)調(diào)控政策的實(shí)施效應(yīng)彰顯以及相關(guān)刺激政策的調(diào)整，將會(huì)造成今年下半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增速回落。

　　奧維咨詢預(yù)測(cè)，2010年四大傳統(tǒng)家電產(chǎn)品累計(jì)銷售將達(dá)3440億元，全年較2009年增長(zhǎng)約19%。行業(yè)分析人士告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，這意味著今年下半年，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的銷售將會(huì)出現(xiàn)大幅下滑，特別是上半年增速較快的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，受政策調(diào)整、銷售季節(jié)切換等因素沖擊，將面臨較為嚴(yán)峻的增長(zhǎng)壓力。

　　黑電市場(chǎng)：LED普及、3D沖刺

　　據(jù)了解，今年上半年，我國(guó)彩電業(yè)零售額達(dá)到757億元，同比上漲40%。對(duì)此，奧維咨詢發(fā)文指出，從2009年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)、LED背光源液晶等新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮。特別是今年初，歐美市場(chǎng)的3D電視熱潮迅速向中國(guó)市場(chǎng)席卷，直接刺激了各級(jí)市場(chǎng)的升級(jí)和換代需求，也引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展潮流。

　　目前，液晶電視已占據(jù)整個(gè)國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)出貨量八成份額。不過(guò)，今年初以來(lái)，日韓企業(yè)掀起的3D電視熱潮則有望為等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)的快速崛起提供一輪新的發(fā)展機(jī)遇。作為國(guó)內(nèi)惟一擁有完整3D產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，長(zhǎng)虹也在借勢(shì)崛起，并發(fā)布了到今年底3D等離子電視銷售5—8萬(wàn)臺(tái)的階段性目標(biāo)。

　　另一方面，在海信、創(chuàng)維、三星等企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，LED背光源液晶電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了放量上漲。今年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了LED液晶背光源產(chǎn)品近七成的市場(chǎng)份額。奧維預(yù)測(cè)，今年下半年，海信在LED上的綜合滲透度將超過(guò)20%。

　　白電市場(chǎng)：空冰洗系統(tǒng)發(fā)力

　　近年來(lái)，隨著家電渠道的快速整合，特別是一批全國(guó)性和區(qū)域性家電連鎖企業(yè)的出現(xiàn)，推動(dòng)了一批白電企業(yè)的快速兼并和重組。今年上半年以來(lái)，美的、海信科龍、海爾、長(zhǎng)虹美菱等家電龍頭企業(yè)的整合節(jié)奏全面加快。奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：冰箱零售額突破401億元、同比增長(zhǎng)33%，空調(diào)360億元、同比增長(zhǎng)16%，洗衣機(jī)208億元、同比增長(zhǎng)29%，平均增幅超兩位數(shù)，市場(chǎng)整合效應(yīng)全面彰顯。

　　繼美的在空調(diào)領(lǐng)域以變頻制勝獲得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)后，快速拉開(kāi)了向洗衣機(jī)、冰箱市場(chǎng)的擴(kuò)張大幕。整合以小天鵝為核心品牌的洗衣機(jī)平臺(tái)，3年內(nèi)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)還快速躋身國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)領(lǐng)域。目前，美的系通過(guò)在冰洗市場(chǎng)的發(fā)力，將市場(chǎng)占有率提高到16%，較去年同期上漲1.6%，成為白電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快品牌。

　　不過(guò)，韓昱指出，上半年國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)的增長(zhǎng)，在下半年會(huì)出現(xiàn)一定的回落。特別是受房地產(chǎn)市場(chǎng)緊縮政策影響，會(huì)直接給空調(diào)、冰箱等制冷產(chǎn)品的市場(chǎng)造成較大沖擊。另外，定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提升、節(jié)能惠民政策出臺(tái)，均會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成沖擊。僅今年4月，空調(diào)銷售一路走高，較比去年同期凈增93%。而進(jìn)入下半年，市場(chǎng)銷售步入淡季，市場(chǎng)將滑落。

　　產(chǎn)業(yè)高點(diǎn)：技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳

　　今年以來(lái)，低碳、綠色、節(jié)能等新產(chǎn)品層出不窮，特別是在海信、美的等大企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，快速在市場(chǎng)上形成一股“綠色低碳”的消費(fèi)熱潮，成為引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的主流熱潮。

　　據(jù)了解，隨著“綠色低碳”深入人心，企業(yè)對(duì)這一趨勢(shì)的推動(dòng)上也不僅局限于產(chǎn)品概念和趨勢(shì)的引導(dǎo)，而是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度，立足產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，在原材料采購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、終端銷售及回收再利用等各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)建“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”。今年初，海信科龍就率先發(fā)布了從產(chǎn)品低碳到全程低碳的戰(zhàn)略升級(jí)，而美的則提出立足產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，打造立體低碳戰(zhàn)略。

　　綠色低碳戰(zhàn)略的持續(xù)升溫，也直接帶來(lái)了市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，在消費(fèi)需求的快速變化并趨于個(gè)性化、品質(zhì)化的背景下，家電產(chǎn)品的高端化、差異化、技術(shù)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。目前來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新是中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展的永恒主題，而綠色低碳則是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口。

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