來(lái)自中國(guó)老齡工作委員會(huì)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2006年我國(guó)60歲以上的老齡人已達(dá)到1.50億，每年還以3.5％的速度增加。隨著我國(guó)老齡化人口的進(jìn)一步增加和人民生活水平的提高，老齡消費(fèi)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生。今年，我國(guó)老齡用品市場(chǎng)的年消費(fèi)能力已經(jīng)達(dá)到了6000億元。由于該產(chǎn)業(yè)商機(jī)無(wú)限、前景看好，被業(yè)界冠以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

由于老齡人特殊的生理和心理特點(diǎn)，滿足老齡人需要的產(chǎn)業(yè)涵蓋了很多領(lǐng)域，如老齡教育、老齡醫(yī)療保健、老齡旅游、老齡家政服務(wù)、社會(huì)化養(yǎng)老、老齡玩具、老齡服裝服飾等。

與旺盛的市場(chǎng)需求和老齡人的消費(fèi)愿望相比，商家的行動(dòng)顯得相當(dāng)滯后。在他們眼中，老齡人都有抑制消費(fèi)的心理，賺老齡人的錢很難，老齡產(chǎn)品和服務(wù)獲利微薄，因此出現(xiàn)市場(chǎng)供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了需求的局面。

老齡人從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的需求將構(gòu)成一個(gè)巨大的市場(chǎng)，有眼光的工商企業(yè)應(yīng)該把握商機(jī)，以最小的投資獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益。雖說(shuō)老齡消費(fèi)品價(jià)低利薄，但其潛力巨大。有資料表明，每年老齡人的離退休金、再就業(yè)收入、親朋好友的資助可達(dá)3000億至4000億元，具備一定的消費(fèi)實(shí)力，市場(chǎng)前景可觀，有利可圖，值得投資開(kāi)發(fā)。

從物質(zhì)消費(fèi)需求看，老齡人對(duì)服裝、保健食品等市場(chǎng)消費(fèi)有很大的需求，但面臨一些問(wèn)題亟待解決。 老齡人青睞服裝展銷 一年四季，北京市各種服裝展銷會(huì)都很火爆，然而光顧的多是老齡人，某些展會(huì)上甚至出現(xiàn)了幾乎全是“銀發(fā)一族”的現(xiàn)象。在調(diào)查中了解到，一些城市老齡消費(fèi)市場(chǎng)還處在未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，各式各樣的服裝很難有適合老齡人穿的，無(wú)法滿足老齡人的要求。精明的商人為何對(duì)此視而不見(jiàn);

大多數(shù)老齡人崇尚節(jié)儉、不求時(shí)尚，所以經(jīng)營(yíng)老齡用品利潤(rùn)太薄，毛利率多維持在10％左右，而流行款式的服裝可達(dá)50％以上，兒童服裝的利潤(rùn)更高。其實(shí)，如果廠商仔細(xì)分析一下目前老齡服裝市場(chǎng)的巨大潛力，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，收益會(huì)非?？捎^。

在精神消費(fèi)需求上，老齡人有了更高的追求，不但要玩得盡興，還要提高自身的文化素質(zhì)，講究生活質(zhì)量。

很多消費(fèi)者在購(gòu)買保健品時(shí)也會(huì)遇到“想買，又不知買什么好”的兩難境況。有調(diào)查表明，目前消費(fèi)者對(duì)保健品的需求有增長(zhǎng)趨勢(shì)。但商場(chǎng)柜臺(tái)上適合老齡人食用的老齡食品幾乎是“清一色”的滋補(bǔ)品，但是究竟能有幾個(gè)老齡人能天天就著人參、鹿茸下飯呢？

老齡人需要哪些保健食品呢？據(jù)最新報(bào)告顯示，今后最重要的功能食品將是降低心血管疾病和癌癥發(fā)生的食品，將來(lái)的市場(chǎng)不僅是治療有關(guān)疾病，而且是預(yù)防此類疾病的發(fā)生。如果一些廠家以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論和實(shí)踐為基礎(chǔ)，揭示傳統(tǒng)中醫(yī)藥治病防病的機(jī)理，開(kāi)發(fā)老齡營(yíng)養(yǎng)保健食品，同時(shí)采用高新技術(shù)使食品在色、香、味、形等多方面更加符合老齡人的特殊需要，那么這個(gè)市場(chǎng)不可限量。

據(jù)了解，中國(guó)各大旅行社都開(kāi)辟了老人旅行團(tuán)，生意異?；鸨?。老齡人都是自費(fèi)旅游，老齡人已經(jīng)成為中國(guó)游客中的重要人群。

在人們的印象中，一般老齡人退休后除了健身之外，更多是在家中以帶孫子、打麻將消磨時(shí)間。而現(xiàn)在越來(lái)越多的老齡人開(kāi)始關(guān)注自身的生活質(zhì)量和心理健康，他們學(xué)書法、美術(shù)、外語(yǔ)、電腦等各種知識(shí)，不斷充實(shí)自己。據(jù)了解，光北京市這樣的老齡大學(xué)就有二十幾個(gè)，終身教育的觀念已被越來(lái)越多的人接受。

學(xué)電腦鶴發(fā)不讓童顏 隨著電腦與因特網(wǎng)的日益普及，一個(gè)嶄新的數(shù)字時(shí)代已經(jīng)撲面而來(lái)，很多不甘心被時(shí)代拋棄而又勤奮好學(xué)的老人上網(wǎng)求知。

與中青年相比，老齡人收入不高，但退休者有固定收入，隨著社會(huì)保障制度的逐步完善和內(nèi)需的拉動(dòng)，這個(gè)市場(chǎng)是有巨大潛力的。在歐美、日本，老齡人的消費(fèi)能力與年輕人并沒(méi)有明顯的區(qū)別，在中國(guó)一個(gè)有著億萬(wàn)人的越來(lái)越大的 “銀色市場(chǎng)”正等待著我們的企業(yè)去開(kāi)發(fā)。

老齡產(chǎn)業(yè)需政策扶持

老齡用品產(chǎn)業(yè)剛剛興起，投資的機(jī)會(huì)很多。這就需要企業(yè)有多元化發(fā)展戰(zhàn)略，不能一味依靠老齡用品產(chǎn)業(yè)獲得“立竿見(jiàn)影”的效益，要有其他產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)反哺，經(jīng)過(guò)三至五年的市場(chǎng)培育和產(chǎn)品的使用，培養(yǎng)客戶群，擴(kuò)大銷售獲得利潤(rùn)。

在老齡產(chǎn)業(yè)興起階段，關(guān)鍵要找準(zhǔn)市場(chǎng)的切入點(diǎn)和產(chǎn)品定位，以前他們企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，現(xiàn)在已擴(kuò)展到１０余種，基本滿足老齡聽(tīng)力障礙者的需求，產(chǎn)品種類的增加也為企業(yè)打開(kāi)了市場(chǎng)銷路。

隨著中國(guó)居民收入水平增加，老齡人的消費(fèi)觀念也有了很大改變，由過(guò)去的舍不得消費(fèi)到現(xiàn)在的花錢買健康、花錢買快樂(lè)，消費(fèi)觀念的改變也給企業(yè)投資老齡產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)遇，現(xiàn)在關(guān)鍵是企業(yè)要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)研和符合老齡人需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

老齡市場(chǎng)不能靠政府投入拉動(dòng)，但政府有責(zé)任為企業(yè)投資創(chuàng)造良好的環(huán)境。落實(shí)必要的政策支持可以吸引企業(yè)投資老齡產(chǎn)業(yè)的積極性。財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局曾聯(lián)合下發(fā)了一個(gè)對(duì)老齡服務(wù)機(jī)構(gòu)稅收政策問(wèn)題的通知。其中提到，對(duì)政府部門以及企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體及個(gè)人等社會(huì)力量投資興辦的福利性、非營(yíng)利性的老齡服務(wù)機(jī)構(gòu)，暫免征收企業(yè)所得稅，以及老齡服務(wù)機(jī)構(gòu)自用房產(chǎn)、土地、車船的房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、車船使用稅等一系列優(yōu)惠政策。但許多民辦養(yǎng)老服務(wù)公司拿著國(guó)家的政策申請(qǐng)各種優(yōu)惠時(shí)，卻遭到拒絕。"這些政策操作性差，缺少有效的監(jiān)督管理機(jī)制，使文件對(duì)政府各部門缺乏約束力。政府部門要以切實(shí)的政策積極引導(dǎo)企業(yè)投資，支持和鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人投資或集資興建老齡服務(wù)機(jī)構(gòu)，避免低水平重復(fù)建設(shè)，尤其是對(duì)一些利潤(rùn)較小的老齡用品產(chǎn)業(yè)給予扶持。

開(kāi)發(fā)老年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，滿足老年人的多種需求是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方向。雖然我國(guó)擁有世界上最大的老年市場(chǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，老年產(chǎn)業(yè)處于起步階段，老年人專用產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)不夠。如果國(guó)內(nèi)企業(yè)不積極參與投資，我國(guó)的老年產(chǎn)品市場(chǎng)只能拱手讓給國(guó)外的實(shí)力資本去開(kāi)發(fā)了。

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