中國品牌一路走好

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中國品牌一路走好
加入WTO之後，將有更多的跨國公司進入中國市場。跨國公司開拓國際市場的基本戰(zhàn)略之一，就是塑造全球統(tǒng)一的品牌，然後靠品牌的優(yōu)勢打造企業(yè)的核心競爭力，靠核心競爭力提升企業(yè)的無形資産。一個強大的品牌不僅有利於消費者理解一家企業(yè)，凝聚著消費者對其産品的認知程度，而且是企業(yè)寶貴的無形資産。這種無形資産一旦形成，使消費者愿意?品牌支付高價，投資者也愿意?品牌成熟較高的股價。品牌是當代經濟營銷的基礎，強大的品牌具有增加銷售額和蠃利的力量，品牌的重要性超過了以往任何時代。

品牌能使消費者産生購買的聯(lián)想，能夠代表商品所凝聚的商業(yè)價值和商業(yè)信用，品牌資産、品牌個性、品牌形象、品牌忠誠度等都能不斷把市場對品牌的認知度轉化?可估價的無形資産。

美國國際品牌公司、花旗集團、《商業(yè)周刊》根據品牌的市場領導地位、穩(wěn)定性以及它跨越不同地理及文化疆域的能力、創(chuàng)造的預期利潤等，對全球最具價值品牌進行了排名。

2001年的排名如下表：

已經進入中國市場的可口可樂，在碳酸飲料市場的占有率是39%；柯達膠卷占膠卷市場的53%；在移動電話市場，摩托羅拉占29.6%，諾基亞占27.2%，愛立信占14%；在數碼相機市場，索尼占20%，奧林巴斯占19.7%，佳能占11.5%；麥當勞、肯德基等洋速食幾乎占了90%的市場份額。

排位在前100名的全球最優(yōu)價值的品牌，目前已經有近60種進入中國市場，其中40多中品牌已在中國建立了生産基地。被評?全球最佳一攬子品牌的8個品牌中，已有強生、寶潔、雀巢、聯(lián)合利華、歐萊雅、高露潔、達能等7中在我國建立了生産基地或銷售網路。

從産品競爭到品牌競爭，企業(yè)從創(chuàng)造有形資産到創(chuàng)造無形資産，并對無形資産──品牌進行銷售、許可、特許經營等商業(yè)性開發(fā)和商業(yè)運作，最大限度地挖掘品牌的價值，推動了競爭從低級形態(tài)轉向高級形態(tài)。

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