中國(guó)品牌一路走好
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中國(guó)品牌一路走好
加入WTO之後，將有更多的跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。跨國(guó)公司開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的基本戰(zhàn)略之一，就是塑造全球統(tǒng)一的品牌，然後靠品牌的優(yōu)勢(shì)打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，靠核心競(jìng)爭(zhēng)力提升企業(yè)的無(wú)形資産。一個(gè)強(qiáng)大的品牌不僅有利於消費(fèi)者理解一家企業(yè)，凝聚著消費(fèi)者對(duì)其産品的認(rèn)知程度，而且是企業(yè)寶貴的無(wú)形資産。這種無(wú)形資産一旦形成，使消費(fèi)者愿意?品牌支付高價(jià)，投資者也愿意?品牌成熟較高的股價(jià)。品牌是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，強(qiáng)大的品牌具有增加銷(xiāo)售額和蠃利的力量，品牌的重要性超過(guò)了以往任何時(shí)代。
品牌能使消費(fèi)者産生購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)想，能夠代表商品所凝聚的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)信用，品牌資産、品牌個(gè)性、品牌形象、品牌忠誠(chéng)度等都能不斷把市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知度轉(zhuǎn)化?可估價(jià)的無(wú)形資産。
美國(guó)國(guó)際品牌公司、花旗集團(tuán)、《商業(yè)周刊》根據(jù)品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位、穩(wěn)定性以及它跨越不同地理及文化疆域的能力、創(chuàng)造的預(yù)期利潤(rùn)等，對(duì)全球最具價(jià)值品牌進(jìn)行了排名。
2001年的排名如下表：
已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可口可樂(lè)，在碳酸飲料市場(chǎng)的占有率是39%；柯達(dá)膠卷占膠卷市場(chǎng)的53%；在移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)，摩托羅拉占29.6%，諾基亞占27.2%，愛(ài)立信占14%；在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，索尼占20%，奧林巴斯占19.7%，佳能占11.5%；麥當(dāng)勞、肯德基等洋速食幾乎占了90%的市場(chǎng)份額。
排位在前100名的全球最優(yōu)價(jià)值的品牌，目前已經(jīng)有近60種進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中40多中品牌已在中國(guó)建立了生産基地。被評(píng)?全球最佳一攬子品牌的8個(gè)品牌中，已有強(qiáng)生、寶潔、雀巢、聯(lián)合利華、歐萊雅、高露潔、達(dá)能等7中在我國(guó)建立了生産基地或銷(xiāo)售網(wǎng)路。
從産品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)從創(chuàng)造有形資産到創(chuàng)造無(wú)形資産，并對(duì)無(wú)形資産──品牌進(jìn)行銷(xiāo)售、許可、特許經(jīng)營(yíng)等商業(yè)性開(kāi)發(fā)和商業(yè)運(yùn)作，最大限度地挖掘品牌的價(jià)值，推動(dòng)了競(jìng)爭(zhēng)從低級(jí)形態(tài)轉(zhuǎn)向高級(jí)形態(tài)。
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如今電子商務(wù)已經(jīng)日益風(fēng)行，服裝自然不甘落后，日益成為網(wǎng)購(gòu)第一大類(lèi)商品。這種趨勢(shì)使得越來(lái)越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網(wǎng)”，開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉東明老師解釋說(shuō)，盡管現(xiàn)在服裝企業(yè)
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中國(guó)教育培訓(xùn)業(yè)2012發(fā)展大趨勢(shì) 2025.08.12
伴隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的日益發(fā)展，一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)全球化和服務(wù)國(guó)際化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，知識(shí)的重要性也越來(lái)越被各行業(yè)所看重，正如專(zhuān)家所言，企業(yè)如果不加強(qiáng)培訓(xùn)，那么企業(yè)就會(huì)在與其他企業(yè)的較量中死去。于是國(guó)內(nèi)培訓(xùn)業(yè)
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DAMA國(guó)際數(shù)據(jù)管理專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)證（CDMP）與中國(guó)數(shù)據(jù)治理工程師認(rèn)證（CDGA）是數(shù)據(jù)管理領(lǐng)域兩大權(quán)威資質(zhì)，分別面向國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，共同推動(dòng)數(shù)據(jù)治理人才專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。CDMP認(rèn)證由國(guó)際數(shù)據(jù)管理協(xié)會(huì)（DA
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系列專(zhuān)題：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo) 2013年一年被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)金融元年。在這一年，阿里巴巴、騰訊、百度以顛覆者的姿態(tài)挺進(jìn)金融業(yè);大數(shù)據(jù)風(fēng)靡全球,沖擊傳統(tǒng)銀行業(yè)陳舊的信貸和服務(wù)理念；阿里巴巴、京東、蘇寧都推出了自
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