雖然沒(méi)有廣本廣豐的品牌響亮，雖然沒(méi)有悠久的企業(yè)歷史積淀，但憑借優(yōu)異的性能可靠的質(zhì)量精美時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)和越來(lái)越好的口碑，東風(fēng)日產(chǎn)上半年銷量火爆增長(zhǎng)，大有異軍突起之勢(shì)，成為2009車市的非正?，F(xiàn)象之一。

緊湊型車驪威4-6月銷量分別為8318、7540、8274輛，三個(gè)月銷量為46866輛，獨(dú)占單品牌緊湊型車鰲頭；中高級(jí)車天籟4-6月銷量分別為9003、8882、8850輛，三個(gè)月銷量達(dá)44171輛，穩(wěn)居中高級(jí)車前列；中級(jí)車的旗艦車型軒逸6月銷量為7748輛，總銷量達(dá)31276輛；被譽(yù)為明星中級(jí)車的頤達(dá)騏達(dá)6月銷量為12864輛，總銷量為80593，創(chuàng)下了24.2%的同比增幅。因此，新浪汽車評(píng)論員滾滾車輪分析說(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)成了9家中日合資乘用車企中，上半年銷量最高的企業(yè)，并位列國(guó)內(nèi)所有乘用車企的第5位，以23.02萬(wàn)臺(tái)的銷量超越了一汽豐田的17.73萬(wàn)臺(tái)，兩者差距為5.29萬(wàn)臺(tái)。東風(fēng)日產(chǎn)銷量最高的單一車型為驪威，作為一款廂式轎車，在10萬(wàn)元級(jí)別的家用車市場(chǎng)，驪威顯示出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，突出的空間優(yōu)勢(shì)是其最大的賣點(diǎn)；頤達(dá)與騏達(dá)也是基于了相同的車型特點(diǎn)在各自的細(xì)分市場(chǎng)中獲得了較高的銷量，合計(jì)8萬(wàn)臺(tái)的半年銷量也超越了朗逸、新寶來(lái)等大眾車型；軒逸則是東風(fēng)日產(chǎn)在12—16萬(wàn)A級(jí)車市場(chǎng)的另一枚重要棋子，高中低三重格局的形成，讓東風(fēng)日產(chǎn)在整個(gè)A級(jí)車市場(chǎng)中獲得了成功，多而廣的覆蓋面使其市場(chǎng)地位日趨走高。在B級(jí)車市場(chǎng)，天籟也在不斷威脅著領(lǐng)馭的地位，并多次與其爭(zhēng)奪三甲位置；而逍客與奇駿的投產(chǎn)，又借助了日系品牌車型在SUV方面的優(yōu)勢(shì)，取得了一定的成績(jī)，但若營(yíng)銷力再度提高，兩款SUV車型還能有所發(fā)揮。

從2003年成立之初的產(chǎn)銷不足6萬(wàn)輛，到2008年實(shí)現(xiàn)新車銷售35萬(wàn)輛，再到今年將超越38.8萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。短短的6年，東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)歷了爆炸式的發(fā)展。

原因何在？

僅僅是產(chǎn)品性能和外觀使東風(fēng)日產(chǎn)火爆熱銷么？非也。

滾滾車輪認(rèn)為有四個(gè)關(guān)鍵因素，一是車型特點(diǎn)符合市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；二是產(chǎn)品覆蓋面廣，抓住了1.6L、2.0L的關(guān)鍵性需求市場(chǎng)和政策刺激機(jī)遇；三是渠道建設(shè)的不斷加強(qiáng)和擴(kuò)張，提高了控制力和增加了銷售覆蓋面；四是口碑效應(yīng)，依靠口碑傳遞提升了品牌聲望與銷量。

而曉程認(rèn)為，東風(fēng)日產(chǎn)脫穎而出，銷量火爆異常，產(chǎn)品因素固然很重要。但除了產(chǎn)品因素，與東風(fēng)日產(chǎn)的良好的社會(huì)表現(xiàn)有關(guān)。恰恰是去年以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)開(kāi)始注重全面發(fā)展。

功夫在車外。

如此輝煌的成績(jī)，在東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇看來(lái)，都離不開(kāi)社會(huì)的信任，也意味著東風(fēng)日產(chǎn)要承擔(dān)更多的責(zé)任，對(duì)社會(huì)和各利益相關(guān)方作出更多的承諾。

隨著企業(yè)公民戰(zhàn)略的發(fā)布，東風(fēng)日產(chǎn)也將在社會(huì)的監(jiān)督下，更加明確社會(huì)公益的目標(biāo)。這一舉措也開(kāi)創(chuàng)了汽車企業(yè)的先河?！稏|風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)公民戰(zhàn)略報(bào)告》中提到，未來(lái)3年，會(huì)撥出1億元專款投入到社會(huì)公益慈善活動(dòng)中。

東風(fēng)日產(chǎn)自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，是企業(yè)的傳統(tǒng)。

剛剛成立6年的年輕車企，讓人們看到的不僅僅是活力迸發(fā)，而是更多的責(zé)任感。6年來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)以“人生活”的企業(yè)發(fā)展愿景，在為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也積極承http://www.fanshiren.cn擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，履行一個(gè)企業(yè)公民應(yīng)盡的義務(wù)，長(zhǎng)期在環(huán)境保護(hù)、汽車安全、社會(huì)公益、助學(xué)興教等領(lǐng)域做出自己的貢獻(xiàn)。

　　2003年，當(dāng)非典肆虐各大城市時(shí)，剛剛成立的東風(fēng)日產(chǎn)，便通過(guò)陽(yáng)光轎車義賣，向中華慈善總會(huì)捐贈(zèng)人民幣180萬(wàn)元。

　　2008年12月，國(guó)家海洋局與東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司結(jié)成合作伙伴關(guān)系，東風(fēng)日產(chǎn)為“中國(guó)南北極科考獨(dú)家專用乘用車”及第25次南極科考建站活動(dòng)的后勤保障用車。在考察期間，奇駿到達(dá)了所有輪式車能夠到達(dá)的極限地帶，穿梭往返，為科考隊(duì)員提供后勤保障。

　　東風(fēng)日產(chǎn)斥資千萬(wàn)成立“陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金”。今年2月12日，東風(fēng)日產(chǎn)“陽(yáng)光關(guān)愛(ài)•教育援川”計(jì)劃在廣州正式啟動(dòng)，該項(xiàng)計(jì)劃由東風(fēng)日產(chǎn)和廣東教育活動(dòng)中心聯(lián)合主辦，東風(fēng)日產(chǎn)將派出5批專家志愿者、共50人次趕赴汶川開(kāi)展援教工作，幫助重建汶川震區(qū)精神家園。目前，該項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展兩期。

2008年，東風(fēng)日產(chǎn)公益投入4000萬(wàn)元，未來(lái)三年內(nèi)還將投入1億元。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)這“并不算很大的數(shù)字”，“作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)快速的成長(zhǎng)得益于利益相關(guān)方的支持。所以作為社會(huì)公民，車企有責(zé)任回饋社會(huì)。”

東風(fēng)日產(chǎn)投入公益活動(dòng)的資金，主要來(lái)源于陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金、部分資助活動(dòng)、公關(guān)費(fèi)用的節(jié)約等方面，還將會(huì)從產(chǎn)品銷售中抽出一定的比例加入其中等。

　　東風(fēng)日產(chǎn)在履行義務(wù)和責(zé)任的時(shí)候，擁有完善的體制和科學(xué)的機(jī)制。首先在公司有企業(yè)公民指導(dǎo)委員會(huì)，下面還有執(zhí)行機(jī)構(gòu)，對(duì)預(yù)算有具體的安排，執(zhí)行效果也有KPI的考核。這是一個(gè)常設(shè)機(jī)構(gòu)。

情感支持很重要。資金投入產(chǎn)生的巨大的情感力量將會(huì)形成巨大的社會(huì)號(hào)召力，讓企業(yè)獲得明顯的情感支持和認(rèn)同感以及思想意識(shí)的包容性和傾向性。

可以作為佐證的是，四川強(qiáng)震后王老吉慷慨捐款，額度遙遙領(lǐng)先，結(jié)果很快，產(chǎn)品聲名鵲起，鶴立雞群。東風(fēng)日產(chǎn)去年以來(lái)尤其是今年上半年銷售火爆，與王老吉的火爆是否有異曲同工之妙？

東風(fēng)日產(chǎn)高層認(rèn)識(shí)到，企業(yè)的發(fā)展和成長(zhǎng)必須要跟利益相關(guān)方保持友好。從東風(fēng)日產(chǎn)這幾年的表現(xiàn)來(lái)看，因?yàn)橛羞@樣的態(tài)度對(duì)待所有的利益相關(guān)方，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)的責(zé)任，盡企業(yè)公民的義務(wù)，才促成了東風(fēng)日產(chǎn)的快速成長(zhǎng)。

　　水往低處流。人情似水。感恩與回報(bào)，功夫在車外。

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