《習近平文化思想與企業(yè)黨建品牌創(chuàng)建》

**文化思想與企業(yè)黨建品牌創(chuàng)建
課程背景：
在新時代的發(fā)展浪潮中，**文化思想猶如一盞明燈，為文化建設照亮了前行的道路。自2023年10月全國宣傳思想文化工作會議正式提出以來，這一思想迅速成為指引文化工作的核心綱領。2024年12月，《**文化思想學習綱要》的發(fā)行，更是系統(tǒng)闡釋了其核心要義、精神實質與實踐要求，為新時代文化建設提供了總方針、總遵循。企業(yè)黨建作為文化建設的重要陣地，如何深刻領悟并踐行這一思想，成為當下亟待解決的關鍵問題。
當前，企業(yè)黨建品牌建設的現(xiàn)狀不容樂觀，正面臨著諸多嚴峻挑戰(zhàn)。“形式化”與“同質化”現(xiàn)象如兩座大山，阻礙著黨建工作的深入推進。部分基層黨組織陷入“展板黨建”與“臺賬黨建”的泥沼，過于注重表面形式與資料堆砌，卻忽視了黨建工作的實質內涵。黨建與業(yè)務“兩張皮”的問題也十分突出，二者未能有機融合，導致黨建工作無法切實推動企業(yè)業(yè)務發(fā)展，難以形成強大的合力。此外，新時代對黨建工作提出了更高要求，政治性、創(chuàng)新性與傳播力缺一不可，如何在新形勢下提升黨建工作質量，成為企業(yè)面臨的一大難題。
本課程應運而生，旨在以**文化思想為強大指引，深度剖析黨建品牌建設的困境與出路。課程將結合大量來自基層一線的生動案例，如保利物業(yè)的“星火”品牌、重慶的“老馬”調解工作室等，為企業(yè)提供具有高度可操作性的品牌創(chuàng)建方法論。通過學習，企業(yè)將能夠打造出“叫得響、立得住、推得開”的黨建品牌，真正實現(xiàn)黨業(yè)深度融合，全面提升組織的戰(zhàn)斗力與凝聚力，在新時代的發(fā)展征程中勇立潮頭，開拓進取。
課程收益：
■理論筑基，提升政治素養(yǎng)：深入理解**文化思想核心，增強意識形態(tài)風險防控能力。
■黨業(yè)融合，破解實踐難題：掌握黨建品牌創(chuàng)建方法論，解決“展板黨建”“黨業(yè)脫節(jié)”等基層痛點。
■案例驅動，激發(fā)創(chuàng)新思維：學習全國優(yōu)秀案例，借鑒“借地域文化”“借業(yè)務特性”等提煉技巧，打造差異化品牌。
■工具落地，強化實操能力：獲得《品牌創(chuàng)建六宮格畫布》《意識形態(tài)風險防控口袋書》等工具，實現(xiàn)從命名設計到長效傳播的全流程實操。
課程時間：1-2天，6小時/天
課程對象：機關單位、事業(yè)單位、國央企黨員干部、非公企業(yè)黨員職工、黨支部書記、黨務工作者
課程方式：理論講授+分組練習+現(xiàn)場演練+案例分析
課程大綱
導入互動：
案例：從“故宮口紅賣斷貨”看“兩個結合”的實踐魅力
案例：展示淄博燒烤、貴州村BA等案例，分組總結“文化自信的新表達”
練習：每組取一個響亮的隊名和口號，現(xiàn)場展示
第一講：深悟**文化思想——筑牢黨建思想根基
一、**文化思想的闡釋
1. 兩個鞏固
2. 九個堅持
3. 兩個結合
4. 十四個強調
5. 七個著力
重點：著力培育和踐行社會主義核心價值觀
二、“九個堅持”背后意識形態(tài)領域斗爭的隱蔽性和持續(xù)性
案例：“阿拉伯之春”
案例+討論：“網(wǎng)絡抹黑英雄”“遼寧某高校教師課堂錯誤言論處置實錄”“毒教材”事件
第二講：文化傳承發(fā)展創(chuàng)新工坊——找到品牌流行的密碼
瑪雅法則：流行=90%的熟悉+10%的驚喜
案例：“江小白”出圈的秘密
案例：“海底撈”的新玩法
二、社交貨幣：設計傳播點
案例：“喜茶”網(wǎng)紅轉長紅的秘訣
案例：“三頓半”咖啡在咖啡賽道中脫穎而出的法寶
對比/反差效應
案例：張小泉直播中的對比反差
案例：河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列破圈密碼（從《唐宮夜宴》到《端午奇妙游》）
四、聚合效應
案例：打造敦煌特色品牌，形成品牌矩陣；敦煌研究院“數(shù)字供養(yǎng)人”項目：讓文物活在年輕人手機里
小結：以上四類方法實現(xiàn)了品牌的快速流行與持續(xù)發(fā)展，都可以借鑒運用在黨建品牌的宣傳中。
第三講：實訓宣傳能力——運用新媒體做好品牌傳播（五步法）
1. 鎖定（一類）人群：搞清楚你的用戶畫像
2. 切準（一個）痛點：痛點越大的問題，問題越多的地方，抱怨越狠的地方，傳播的動力、購買的動力就越足。
3. 創(chuàng)造（一類）價值
4. 講好（一個）故事：做好選題，定好形式
5. 持續(xù)做好傳播：自己傳播、用戶傳播、AIGC+兩個工具加持：視覺錘+語言釘
案例：阿那亞——爆款文旅IP的打造：鎖定人群—切準痛點—創(chuàng)造價值—講好故事—做好傳播
案例：《哪吒2》的高效傳播策略
1. 用傳播五步法，讓《哪吒2》成為“爆款”
1）鎖定人群：Z世代國漫愛好者
2）切準痛點：國漫缺乏“成人向”深度作品
3）創(chuàng)造價值：不止是電影，更是中國精神；不止商業(yè)價值，更有家國天下。
4）講好故事：從“魔童”到“英雄”的成長史詩
5）持續(xù)傳播：從“上映熱”到“長尾效應”
2. 用傳播四個法則，助力《哪吒2》“一飛沖天”
1）瑪雅法則：平衡經(jīng)典與創(chuàng)新
2）社交貨幣：設計裂變式傳播點
3）反差效應：制造記憶錨點
4）聚合效應：構建IP生態(tài)矩陣
討論+解析：解讀一個現(xiàn)有品牌或者事件是如何通過傳播“五步法”進行宣傳的？運用了哪些傳播法則？
第四講：重塑黨建認知——打破品牌建設困境
互動：品牌猜猜看
一、黨建品牌建設存在的問題
1. 展板黨建
2. 臺賬黨建
失敗案例分析：山東某村“黨員積分超市”
——黨建品牌與業(yè)務脫節(jié)
互動：黨建業(yè)務融合痛點墻
二、兩種黨建品牌解決方案
1. 用企業(yè)文化匯聚發(fā)展動能
2. 用黨建文化引領企業(yè)發(fā)展
——創(chuàng)黨建品牌
案例：中鐵上投黨建品牌矩陣3. 0
——中車集團“高鐵動車組”黨建品牌矩陣（每個車間支部對應一個技術攻堅品牌）
核心認知：黨建品牌≠包裝口號，黨業(yè)融合=戰(zhàn)斗力轉化
成功案例：山東濰柴集團“支部建在研發(fā)鏈上”（黨員領銜突破發(fā)動機卡脖子技術）
第五講：掌握創(chuàng)品心法——打造卓越黨建品牌
一、新時代黨建品牌的“三性”要求&“四維標準”
三性：政治性、創(chuàng)新性、可行性
四維：看得見（可視化）、叫得響（傳播性）、立得?。ㄩL效性）、推得開（可復制）
二、“五步創(chuàng)品法”實戰(zhàn)流程
第一步：引入理念，確立黨建品牌
1）前期調查
2）選擇合適的命名策略
——借地域文化
——借業(yè)務特性
——借群眾智慧（北京“接訴即辦”民生品牌由12345熱線大數(shù)據(jù)驅動）
——個人特色挖掘（重慶“老馬”工作室）
——借顏色
第二步：謀劃實施，培育黨建品牌
第三步：豐富內涵，融合黨建品牌
第四步：廣泛傳播，賦能黨建品牌
——通過“一網(wǎng)、一刊、一微”+外宣的“四位一體”宣傳網(wǎng)絡
案例：重慶“莎姐”未檢品牌
第五步：規(guī)范管理，持續(xù)優(yōu)化黨建品牌
命名避坑指南：
1）警惕“假大空”（“XX先鋒”泛濫現(xiàn)象）
2）學習“真細實”（上海虹橋街道“服務包”黨建：企業(yè)點單、支部派單、黨員接單）
案例：上海“金領驛站”黨建品牌
工具輸出：《品牌創(chuàng)建六宮格畫布》（含定位語、核心行動、視覺符號設計欄）
第六講：保鮮傳播品牌——讓黨建品牌持續(xù)閃耀
一、品牌命名“三有法則”
法則一：有溫度
法則二：有記憶點（福建“近鄰黨建”、重慶小面品牌“鞠一針”借助方言）
法則三：有延展性（廣東“榕樹頭議事廳”）
二、新媒體傳播——品牌推廣的“四兩撥千斤”技巧
1. 視覺符號設計——周邊文化產(chǎn)品的開發(fā)、表情包
2. 聽覺傳播設計——發(fā)布儀式、故事會等
3. 利用短視頻、微黨課、文藝作品傳播
案例：安徽小崗村“黨員承諾制”迭代史（從1978年紅手印到2023年數(shù)字承諾平臺）
案例：深圳南山科技園“跟黨創(chuàng)業(yè)”2. 0版本（引入創(chuàng)投路演機制孵化黨建項目）
案例：李清龍整理收納師“優(yōu)逸居”品牌——李清龍軍式家政抖音號運營
視頻案例：《覺醒年代》《長安三萬里》
三、真正解決民生問題，實現(xiàn)長效“走心”傳播
案例：保利物業(yè)“星火”品牌利用教育+解決就業(yè)（材料詳實）
與群眾需求結合：如“黨建+電商助農(nóng)”（視頻：兵支書賣桂圓）“黨建+就業(yè)幫扶”
總結互動：
1. 每組根據(jù)一天的課程，重新設計一個隊名、口號、Logo、甚至PPT，上臺呈現(xiàn)，打出自己的品牌，并闡釋讓這個品牌保鮮的方法論。
2. 《品牌創(chuàng)建六宮格畫布》里的傳播部分再完善、再展示
全國優(yōu)秀案例
1. 農(nóng)村黨建品牌——看得見的黨建品牌“榕樹頭議事廳”
2. 社區(qū)黨建品牌——北京“朝陽群眾”品牌運營機制、上海陸家嘴“樓宇黨建”標準化體系、武漢百步亭模式“紅色物業(yè)”
3. 機關/企業(yè)：中建集團“建證力量”VIS系統(tǒng)、杭州稅務“最多跑一次”黨員攻堅隊

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