視頻號運(yùn)營技巧和短視頻制作實訓(xùn)

主講老師：李彥                                    

企業(yè)類型：不限

時間安排：2024年6月21日9:30至17:00

          2024年6月 22 日9:30至16:30

地點安排：杭州市文一西路522號西溪科創(chuàng)園8幢

參課費(fèi)用：光華學(xué)習(xí)卡門票9張/人   

現(xiàn)金票3980元/人

人數(shù)限制：40人

企業(yè)痛點

2020年以來，我們經(jīng)歷了線下生活的封閉與隔閡，也迎來了線上生活的豐富與連接，各行業(yè)也逐漸開始在微信視頻布局矩陣帳號 。本次培訓(xùn)采用道術(shù)結(jié)合的方式，通過對微信生態(tài)的營銷模式和營銷內(nèi)容的研學(xué)，引導(dǎo)學(xué)員掌握本賽道視頻號的賬號布局及內(nèi)容的創(chuàng)作思路，并掌握系列視頻號短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思路和制作方法。

適用對象

(適合各行業(yè)）相關(guān)營銷人員

課程亮點

1. 思維構(gòu)建：短視頻營銷的底層邏輯和視頻號規(guī)劃策略；

2. 平臺規(guī)則：視頻號內(nèi)容規(guī)范要求和流量規(guī)則解讀；

3. 案例研究：對標(biāo)本行業(yè)賽道視頻號帳號和短視頻的拆解研究和營銷數(shù)據(jù)分析；

4. 技能實訓(xùn)：短視頻營銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作；

5. 技能實訓(xùn)：用機(jī)拍攝出超越90%普通人的高大上短視頻；

6. 技能實訓(xùn)：短視頻的后期剪輯和內(nèi)容優(yōu)化；

7. 成果輸出：完成基于本行業(yè)本公司業(yè)務(wù)短視頻的系列主題創(chuàng)作；

8. 成果輸出：完成基于某主題的系列短視視頻的腳本模板創(chuàng)作；

9. 成果輸出：完成一個相關(guān)短視視頻的拍攝和后期剪輯

 課程大綱  Outline
  

第一講：微信視頻號的流量邏輯和帳號規(guī)劃策略

一、視頻號流量密碼和企業(yè)帳號頂層設(shè)計

1. 視頻號的流量推薦機(jī)制

2. 視頻號的質(zhì)量評分機(jī)制

3. 視頻號的內(nèi)容推薦機(jī)制

4. 視頻號的內(nèi)容規(guī)范要求

5. 視頻號規(guī)則的官方查詢?nèi)肟?/p>

6. 企業(yè)布局視頻號的矩陣打造

二、案例拆解：短視頻帳號的規(guī)劃策略

1. 視頻號的商業(yè)定位

2. 視頻號的用戶定位

3. 視頻號的內(nèi)容定位

4. 視頻號的帳號定位

5. 視頻號的矩陣打造

第二講：爆款短視頻的特征研究和本行業(yè)賽道對標(biāo)帳號和對標(biāo)短視頻的拆解分析（實操）

一、案例拆解：帳號的搭建和強(qiáng)IP打造

1. 對標(biāo)帳號的選擇和案例拆解

2. 4個維度塑造強(qiáng)IP帳號

3. 5個維度塑造帳號的強(qiáng)記憶點

4. 6個方向輸出IP化短視頻內(nèi)容

二、分組實訓(xùn)：短視頻的內(nèi)容選題方法和創(chuàng)作思路

1. 演示+實操：大數(shù)據(jù)工具選題

2. 演示+實操：對標(biāo)熱門選題

3. 演示+實操：系列選題

三、分組實訓(xùn)：短視頻創(chuàng)作素材的收集和整理

1. 素材收集工具：如何下載無水印短視頻素材

2. 素材收集工具：如何收集音樂和音效素材

3. 素材收集工具：如何快速抓取優(yōu)質(zhì)短視頻中的文案腳本

第三講：短視頻帳號搭建與內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)作

一、 實訓(xùn)：短視頻帳號搭建5+1套裝

1. 帳號命名的5個撰寫模板

2. 帳號頭像的3個關(guān)鍵點

3. 帳號簡介的撰寫技巧和文案模板

4. 帳號背景設(shè)計技巧和注意事項

5. 帳號置頂視頻的設(shè)置技巧和注意事項

6. 性格塑造的5個維度

二、 短視頻的視頻結(jié)構(gòu)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作

1. 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的5大基本元素

2. 爆款短視頻模型的3個基本要素

案例參考+實訓(xùn)：三段式短視頻文案的撰寫技巧

案例參考+實訓(xùn)：如何把小事情拍成爆款短視頻

現(xiàn)場指導(dǎo)+實訓(xùn)：如何拆解對標(biāo)帳號做自己的內(nèi)容

分組實訓(xùn)：完成短視頻的腳本撰寫和文案創(chuàng)作

第四講：視頻原片拍攝

一、 智能手機(jī)拍攝前的準(zhǔn)備工作

1. 手機(jī)拍攝前的參數(shù)設(shè)置（視頻比較、景別搭配等）

2. 手機(jī)拍攝的構(gòu)圖技巧

3. 手機(jī)拍攝短視頻的穩(wěn)定性保障

4. 手機(jī)拍攝短視頻的收音處理

二、 如何拍攝出超越90%普通人的高大上原片

1. 照片如何在同一場中拍出5種基本的構(gòu)圖技巧

2. 在同一場景中拍攝出5種不同的景別

3. 手機(jī)拍攝的3大基本運(yùn)鏡技巧

4. 鏡頭組接技巧

分組實訓(xùn)：拍攝腳本撰寫

分組實訓(xùn)：根據(jù)拍攝腳本進(jìn)行原片拍攝

第五講：視頻處理和后期剪輯（反轉(zhuǎn)課堂+分組獨(dú)立指導(dǎo)）

1. 原片點評+優(yōu)化建議+視頻補(bǔ)拍（反轉(zhuǎn)課程+分組獨(dú)立指導(dǎo)）

2. 短視頻制作素材的優(yōu)化處理（反轉(zhuǎn)課程+分組獨(dú)立指導(dǎo)）

3. 作品優(yōu)化和修改

4. 現(xiàn)場解答學(xué)生問題

作品展示和總評

李彥

新媒體運(yùn)營實戰(zhàn)專家

阿里巴巴鄉(xiāng)村電商學(xué)院講師/淘寶大學(xué)特聘講師

資歷背景

國家教育部雙創(chuàng)中心京東校企合作某項目負(fù)責(zé)人

第2屆中國電子商務(wù)講師TOP10（商務(wù)部）

連續(xù)兩屆“贏在南京”大賽評委

曾任：香港恒春木業(yè)集團(tuán)/江蘇弘宇食品（天貓運(yùn)營）運(yùn)營總監(jiān)

曾任：泰利三佳納米技術(shù)有限公司/南京工業(yè)大學(xué)國家科技創(chuàng)業(yè)園運(yùn)營總監(jiān)

授課經(jīng)驗

國投集團(tuán)、中國銀行、中國工商銀行、民生銀行、中信銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、寧波銀行、上海立信金融學(xué)院、西安交大、南京大學(xué)、南京郵電大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、河海大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、江蘇省商務(wù)廳、江蘇省農(nóng)委、江蘇省供銷總社、深圳高訓(xùn)、南京市人社局、南京市商務(wù)局、南京市農(nóng)委、南京大學(xué)電商學(xué)院、深圳怡亞通、百事集團(tuán)、正大集團(tuán)、上海農(nóng)場、光明乳業(yè)、華潤漆集團(tuán)、燕之屋等

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