中國名牌的現(xiàn)狀

　　由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局牽頭組建的中國名牌戰(zhàn)略推進委員會（以下簡稱“名推委”）主辦，中國名牌的評選從2001年正式開始，截至目前已進行了四次評選，但因中國名牌有效期為三年，所以目前真正有效的僅包括2002年的123個、2003年的147個和2004年的271個，共541個（有數(shù)字為479家企業(yè)的547個產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品），涉及95個產(chǎn)品門類的120種產(chǎn)品品類，生活資料和生產(chǎn)資料的比例為88：32，其中生產(chǎn)資料類共118 個中國名牌，而生活資料中與百姓飲食有關(guān)的則占25 種125種中國名牌，為第一大產(chǎn)品類群，其次日用電子電器產(chǎn)品族群，有20種103個中國名牌，再次是是穿戴族群共18種100個中國名牌。

　　中國名牌的分布

　　中國名牌的省級分布：

　　如圖一所示，目前中國名牌最多的五個省市為：廣東、浙江、山東、江蘇、福建和上海，分別為108、82、61、34和34個，差異也很大。尚沒有中國名牌的有青海和西藏（不包含港澳特區(qū)和臺灣?。?，中國名牌數(shù)量在5個以下的有陜西、云南、吉林、貴州、海南、寧夏、甘肅，分別為4、4、4、3、2、1和1個。除上海外其它直轄市擁有中國名牌的量分別為北京15個、天津9個和重慶5個?！　　?/p>

　　中國名牌的市級分布

　　之所以再從市級城市的角度看中國名牌的分布，一方面是因為省份分析過于寬泛不能反映出省內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟差異，另一方面則因為市級行政單位是我國行政體系中的中流砥柱，是各項經(jīng)濟政策和制度最有力的推進者，中國名牌數(shù)量從某種程度上可以反映其施政能力。

　　目前在我國總共332個市、地區(qū)、自治州（不含四個直轄市）中，擁有中國名牌的有129個，中國名牌數(shù)量超過5個的共21個地區(qū)，有5個的為南京和濰坊，有4個的共汕頭、石家莊、成都、西安、揚州、江陰、濟南、威海、嘉興、金華等10個地區(qū)，有3個的共武漢、長春、合肥、福州、長沙、呼和浩特、柳州、臨沂、龍巖、綿陽等10個地區(qū)，有兩個的共昆明、烏魯木齊、大連等21個地區(qū)?！　　?/p>

　　發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟首先要從中國名牌做起

　　因為我國疆域廣闊，各地的經(jīng)濟水平差異很大，據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)字，2004年上半年各省市GDP總量最高的廣東省為6959.7億元，排第十五的北京為1910.3億元，而排最后的西藏自治區(qū)僅為81.6億元。造成這種差異的原因很多，與當?shù)氐囊欢a(chǎn)的綜合發(fā)展水平息息相關(guān)，但不可否認的是工業(yè)的發(fā)展程度是其中至關(guān)重要的因素，而工業(yè)的發(fā)展程度在一定程度上又與當?shù)氐钠放朴绕渲袊频臄?shù)量有直接、正向的關(guān)系?！　　?/p>

　　從圖三與圖一，圖四與圖五的對比我們就能看出，2004年上半年GDP排名前15個省份名單與中國名牌數(shù)量排前15的省份名單，重合的達到14個，而且排前四的廣東、山東、江蘇、浙江更是完全一致；2003年城市GDP排名前15位（不含四個直轄市）和中國名牌市級地區(qū)排名前15位的地區(qū)，重合的也高達10個。

　　另外，從進入中國名牌數(shù)量排名前21位的市級地區(qū)來看，除哈爾濱、鄭州外其余均分布在我國東部或沿海地區(qū)。僅經(jīng)濟發(fā)達的華南廣東、華東山東、浙江、江蘇、福建四省就占據(jù)其中19席，平均每個上榜城市有16.2個。而中西部沒有一個城市超過10個。

　　這樣的事實足可以說明，東北和中西部要振興經(jīng)濟就需首先從創(chuàng)立和發(fā)展自己的品牌產(chǎn)品、中國名牌開始。

　　中國名牌的分布彰顯區(qū)域經(jīng)濟的集群優(yōu)勢

　　仔細分析中國名牌的分布，我們還可以得到一個有趣的結(jié)論，即“中國名牌往往扎堆”。比如在青島、佛山，家電類產(chǎn)品的中國名牌就多達16個和10個；在佛山，建筑陶瓷產(chǎn)品的中國名牌就有7個，占本類別所有中國名牌的70%；在重慶，摩托車產(chǎn)品的中國名牌就有4個，占本類別所有中國名牌的66.7%；在泉州，旅游鞋產(chǎn)品的中國名牌就有4個，同樣占本類別所有中國名牌的66.7%；在臺州，工業(yè)縫紉機產(chǎn)品的中國名牌就有3個，占本類別所有中國名牌的60%；在溫州，低壓電器產(chǎn)品的中國名牌就有5個，占本類別所有中國名牌的62.5%……類似的還有河南食品類產(chǎn)品中國名牌多，浙江的小家電產(chǎn)品中國名牌多，江蘇、浙江的服裝業(yè)中國名牌多和深圳的IT產(chǎn)品和鐘表產(chǎn)品中國名牌多等。

　　為什么？這就是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群（Cluster）的優(yōu)勢使然。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)分析與競爭大師波特的定義，產(chǎn)業(yè)集群指的是在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機構(gòu)在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。簡單講，就是當一個區(qū)域內(nèi)某種產(chǎn)業(yè)形成相當規(guī)模時，與之配套的上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)就會匯集過來，使這種產(chǎn)業(yè)在采購、加工、銷售等環(huán)節(jié)更具成本、人才和時間等優(yōu)勢，從而產(chǎn)業(yè)得到更大發(fā)展。以青島為例，目前青島家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率超過20%。家電產(chǎn)品制造業(yè)實現(xiàn)銷售收入897億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的27%。家電集群中的海爾、海信、澳柯瑪三大龍頭企業(yè)（2004年又加入了TCL），2003年除自身1300億元的銷售收入和43億元的稅收外，還帶動了800多家配套企業(yè)的發(fā)展。其中，僅海爾集團一家就吸引了74家配套供應(yīng)商“落戶”，不乏愛默生、三洋、三菱重工等33家跨國公司，他們累計在青島投資了30億元。

　　當產(chǎn)業(yè)集群上升到品牌的層面后，就形成了區(qū)位品牌。區(qū)位品牌通過類似于“產(chǎn)地名+產(chǎn)品+特性”的格式，為某個地域的特定產(chǎn)品給予定性，并使這一定性受到廣泛認可。典型的說法有“青島家電”、“溫州皮鞋”、“金華火腿”、“龍口粉絲”、“佛山陶”等，也就是品牌扎堆的結(jié)果。

　　“中國名牌產(chǎn)品”榮譽使企業(yè)的營銷能力更上層樓

　　援引幾個獲得中國名牌產(chǎn)品榮譽的企業(yè)的老總的話，我們就能體會到它的魅力。

　　廣州華凌空調(diào)設(shè)備有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉真文說，名牌就是企業(yè)拓展銷路，打開市場的敲門磚，“華凌”空調(diào)2002年被評為“中國名牌產(chǎn)品”稱號，在2003年的秋交會上，華凌就將這一金字招牌張掛在自己展位的最顯眼處，一方面是增強自信，更重要的是增強了客戶的信心。葉真文說，一些海外客商特別是第一次前來采購的客商，對中國產(chǎn)品知道不多，有了這個稱號，他們就比較放心?！?/p>

　　青島白櫻花實業(yè)有限公司的總經(jīng)理在接受媒體采訪時表示，中國名牌的效應(yīng)幾乎是立竿見影的，白櫻花是2004年9月份拿到榮譽證書的，10月份的產(chǎn)品銷量就有明顯增長，尤其是來自外地的幾個大訂單就直接是沖著中國名牌而來的。一個上海的客戶就說，看到你們獲得中國名牌產(chǎn)品稱號，我們才敢下大訂單給你們，因為質(zhì)量有保證。

　　珠江鋼琴集團黨委副書記榮衛(wèi)平表示，獲得中國名牌產(chǎn)品稱號，給打開國際市場提供了動力。珠江鋼琴下一步是成為名副其實的國際品牌。目前該公司已在美國建立了３１０家專賣店，去年在美國市場銷售鋼琴４２００臺，同比增長４４％，今年預(yù)計可達８０００臺，占美國市場份額的１０％。珠江鋼琴迅猛的發(fā)展勢頭，已經(jīng)開始威脅日本和韓國鋼琴在美國市場的壟斷地位。

　　一項調(diào)查顯示，100%的獲得中國名牌產(chǎn)品榮譽的企業(yè)的產(chǎn)品銷售額有所增長，且平均年增幅在25%以上。

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