對于不同的企業(yè)，新產品上市的策略完全不同，因為世界上沒有背景、資源完全相同的企業(yè)。在長期跟蹤、研究、思考、總結中國企業(yè)新產品上市經典案例中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)總體資源平臺對推動新產品上市成功與否有著非常巨大的影響。往往一個看似完全相同甚至略顯平庸的新產品，在巨大的系統(tǒng)平臺中往往會發(fā)揮巨大的能量。系統(tǒng)比較完備的公司本身就已經構成了推動新產品快速成長的價值體系，所謂，與競爭對手相比，其實我只比你好一點點！

　　我們看外資公司在中國進行新產品推動中往往很少有本土公司的張揚，一個產品概念往往也看上去顯得其貌不揚，但是，該新產品一旦進入其資源系統(tǒng)就會表現(xiàn)出強大的適應市場能力，為什么會出現(xiàn)新產品在市場卓越表現(xiàn)，主要原因是一些外資公司建立的完整的資源平臺承載了新產品支持功能與背書功能，新產品只是系統(tǒng)中一個活躍元素。

　　寶潔中國每年針對中國市場都會推出一系列新產品，而且，寶潔的新產品往往都是在同一個定位下的產品升級與產品微觀元素改變，但我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，寶潔在中國大陸新產品市場表現(xiàn)卻往往能夠突破本土公司概念旋渦，引領中國快速消費品市場消費潮流，如果我們看寶潔的市場推廣，也很難發(fā)現(xiàn)國內企業(yè)呼喚的大手筆與另類策略，但是，寶潔似乎并不擔心其新產品市場表現(xiàn)，我認為關鍵是寶潔的新產品是在一個良性的大系統(tǒng)平臺中進行運營，其新產品適度活躍基本上可以滿足到與消費者深度溝通便可以創(chuàng)造一般企業(yè)拼炒作概念難以獲得的市場效果，而且這種新產品系統(tǒng)封閉運營具有更加強大抵御外來跟進者圍追堵截！所以，我們認為，中國企業(yè)應該學會在系統(tǒng)中構建新產品策略平臺，創(chuàng)造對手難以超越的系統(tǒng)壁壘。

　　成立于1995年9月18日的廣東步步高電子工業(yè)有限公司是中國市場視聽產品后來者，其推出的新產品幾乎都是跟隨性新產品，而且，其產品推廣也是缺少策劃家所杜撰的大手筆，但這絲毫沒有影響步步高新產品在市場上的成功，其穩(wěn)健作風與操作新產品策略值得國內企業(yè)學習。

　　2001年，步步高通過對電子詞典市場研究發(fā)現(xiàn)，國內電子詞典更多還是簡單詞條階段，而消費者處于便捷考慮，這種初級產品市場銷售也是十分火暴！如果推出整本詞典會不會受市場歡迎？憑借著對中國教育產業(yè)深入了解，步步高當年推出了整本收錄的電子詞典。

　　2001年，步步高BA767《漢英雙解新華字典》，通過中央臺“整本收錄　詞典專家”傳播，消費者有了一定認知。但是，由于電子詞典初級市場存在，步步高電子詞典上市之初并不順利。

　　步步高其實是一個非常重視系統(tǒng)判斷與借助系統(tǒng)運營新產品的公司，一旦其認定市場空間存在就不會輕易放棄。2002年，步步高又接連推出整本收錄《新英漢詞典》（世紀版）的BA777、整本收錄《朗文十萬詞詞典》的BA768，這兩款機型投放市場后，整本收錄型的電子詞典終于得到消費者的認可，步步高的付出也得到了回報，行業(yè)也為之一震，768更是奇跡般的賣斷了貨。隨著這兩款型號的熱賣，其他廠商才相繼跟進。

　　“朗文”作為世界頂尖的英文詞典，以其歷史悠久和解釋權威而著稱，與韋氏、牛津并為三大詞典。248年前，朗文就出版了Dr samuel johnson的著作：A Dictionary of the English Language，這也是全球第一本正式出版的英文詞典，朗文也因此成為英文詞典的開山鼻祖。45年前，朗文來到中國，80年代與人民教育出版社合作出版了全國初，高中英語教材和教師用書，由此，奠定了朗文在我國英語教育的崇高地位。

　　近年來，朗文公司與步步高合作，委托步步高為其開發(fā)在香港及海外市場銷售的電子詞典，并授權步步高使用朗文的多本權威詞典，步步高也因此借助“朗文”登上了權威詞典的制高點，慢慢顯露“詞典專家”的本色。

　　為什么朗文在國內會選擇步步高？憑的就是步步高教育電子開拓教育類電子產品，服務教育事業(yè)的專業(yè)精神以及步步高公司本身的品牌美譽度。據(jù)該公司市場部人士介紹，步步高繼開發(fā)出“朗文768”、“AS031”之后，近期又有一款力作“朗文4980”問世?！袄饰?980”整本收錄了《朗文英漢雙解活用詞典》、《朗文十萬詞詞典》兩本朗文詞典。其中，《朗文英漢雙解活用詞典》解釋詳細，舉例豐富，其例句高達5.5萬句，其英英解釋也相當權威，足可替代一般的英英詞典，是一款非常好的學習型詞典?！独饰氖f詞詞典》則收詞新、收詞全，具有相當豐富的計算機詞匯，而且解釋簡明扼要，閱讀方便，屬于工具型詞典。該人士還強調，將有更多內置有朗文詞典的型號在研發(fā)中。

　　從技術上看，步步高的電子詞典應該沒有任何技術壁壘，我相信國內任何一家電子產品制造商都有能力制造步步高電子詞典。

　　從市場占位看，步步高也不是首家提出電子詞典概念的企業(yè)，我原來服務的新基德電器早在2000年底就有推出電子詞典產品計劃，在電子教育產業(yè)，電子詞典也不是什么新鮮的玩意，但為什么只有步步高能夠修成正果。

　　從資金實力上看，比步步高資金實力雄厚的企業(yè)可以說比比皆是。

　　為什么步步高會在別人挖掘過的土壤里掘得豐厚的市場利潤匯報，我們認為關鍵是步步高新產品推動是在一個非常健康的系統(tǒng)之中進行，與競爭對手重視個體或個別優(yōu)勢不同，步步高十分重視營造基礎運營平臺，創(chuàng)造適應新產品生長、生活的土壤！

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