誰為京東蘇寧的價格戰(zhàn)買單？
作者：馬光遠(yuǎn) 450
然而，不管是誰為這場戰(zhàn)爭提供軍援，參戰(zhàn)者的目的很明確，提供資金的股東也很明確，就是把對方“打死”，戰(zhàn)爭才能結(jié)束。正因?yàn)槿绱?，雙方的價格戰(zhàn)不僅血腥，而且大多具有違法的嫌疑。如果京東和蘇寧的承諾是真的，那最終有一方會不惜血本，以低于成本的價格擠壓對方的生存空間。而這樣的不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?，在中國電商之間屢見不鮮。面對電商之間的價格戰(zhàn)，消費(fèi)者們笑逐顏開，認(rèn)為撿到了最便宜的東西，然而，一旦硝煙散盡，那些獲得市場壟斷地位的勝利者就會開始提高價格，彌補(bǔ)虧損，那些支持這場戰(zhàn)爭的風(fēng)險(xiǎn)投資者就會要求公司賺錢，以收回投資，最終的買單者將仍然是消費(fèi)者。
筆者倒是認(rèn)為，對于剛剛起步的中國電子商務(wù)而言，市場的空間相當(dāng)大，蛋糕本身的規(guī)模足以養(yǎng)活很多的電商，根本沒必要通過你死我活的戰(zhàn)爭來贏得市場份額。中國的電子商務(wù)不會死于市場，京東也好，蘇寧也好，把這些搞價格戰(zhàn)的所有的市場加起來也不到整個中國消費(fèi)品零售總額的幾千分之一。這么一個龐大的市場，靠京東一家，甚至靠他們幾家都是無法滿足的。但中國的電子商務(wù)發(fā)展到今天，最擔(dān)心的是惡性的價格競爭以及一些投資者對這些公司惡性價格競爭的縱容。這只能加劇京東等更加沒有積極性打造自己的商業(yè)模式和核心競爭力，行業(yè)的門檻只會越來越低，而打敗競爭對手的手法只會越來越簡單，就會和小孩斗氣一樣，不惜成本，不計(jì)后果。
面對電商之間的價格戰(zhàn)，筆者多次呼吁中國的反不正當(dāng)競爭機(jī)構(gòu)一定要出手。歐美的市場管理部門，對行業(yè)的降價行為非常敏感，因?yàn)榻祪r可能導(dǎo)致不正當(dāng)競爭。奇怪的是，中國的市場管理部門，卻只管漲價，而對于企業(yè)之間的價格戰(zhàn)，穩(wěn)不問。這是基本邏輯的錯位。京東試圖毀滅一個世界，但他似乎并沒有為毀滅后的重建做點(diǎn)什么。當(dāng)然，對于京東而言，筆者真不覺得他目前有足夠的能力消滅競爭對手。他注定既毀滅不了世界，也改變不了世界。但這場惡性競爭本身，卻會讓中國的電子商務(wù)付出成熟的慘重代價。而中國的消費(fèi)者，在享受了曇花一現(xiàn)的低價的商品之后，很快將發(fā)現(xiàn)，惡性價格戰(zhàn)的遺產(chǎn)將不僅僅是戰(zhàn)敗者的累累白骨，還有中國家電廉價時代的結(jié)束。
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