20世紀80年代末，交通、通訊和網(wǎng)絡的發(fā)展促進了商品流通和市場繁榮，營銷效率得到提高，經(jīng)濟規(guī)模化趨勢加快，品牌競爭更加激烈。企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了顯著變化，企業(yè)面臨新的威脅，隨時會受到來自世界其他市場或其他品牌的沖擊。而經(jīng)濟和科技的發(fā)展又推動品牌向全球競爭的態(tài)勢邁進，于是全球性的品牌兼并、收購、合資和延伸熱潮興起。這使得許多企業(yè)意識到，不僅需要更好地掌握現(xiàn)有品牌的資產(chǎn)價值，也需要更好地掌握兼并、收購和合資品牌的資產(chǎn)價值。同時，產(chǎn)品差異化缺少可靠性、持久性，廣告宣傳的效率低下，這使得許多企業(yè)欲改變品牌支出結構，尋找量化方法，提高品牌形象和消費者的忠誠度。由于這種種原因，各大企業(yè)開始漸漸重視對品牌資產(chǎn)價值的評估。
        最初的品牌評估是企業(yè)為改善不良的資產(chǎn)負債表而采取的防御措施。但大家很快就認識到品牌評估不僅重要，而且必要，它能給企業(yè)和品牌的發(fā)展帶來諸多好處，具有建設性意義：第一，品牌評估能使企業(yè)資產(chǎn)負債表結構更加健全。通過將品牌資產(chǎn)化，使企業(yè)負債和貸款比例降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔保較好，獲得銀行貸款的可能性會大大提高。第二、提高投資者信心，品牌評估可以讓金融、股票市場對企業(yè)整體實力有較正確的看法，以此提高投資者的信心，激勵投資者踴躍參與。第三、有利于合理分配資源。對品牌的資產(chǎn)價值作出評估，有利于企業(yè)高層管理和營銷人員對品牌投資發(fā)展作出明智的決策，合理分配資源，提高資源的利用率，減少投資浪費。第四、激勵內部員工。品牌價值不但向企業(yè)外部傳達品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且向內部員工傳達企業(yè)信念，讓員工了解自己品牌的價值和企業(yè)的實力，增強員工的信心。第五、提高企業(yè)聲譽。品牌評估的最大作用是可以提高企業(yè)聲譽，使企業(yè)更具吸引力。品牌評估可以告訴人們企業(yè)的品牌值多少錢，以此顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。如果企業(yè)愿意出售，就可以提高要價。第六、刺激品牌宣傳和消費。品牌經(jīng)過評估后，許多媒體會競相報道宣傳。消費者了解到品牌實力之后，也會提高對品牌的忠誠度，產(chǎn)生新的消費欲望。第七、有助于擺脫競爭攻擊和惡意兼并企圖。

喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調高遠，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。

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