中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)病在何處？
作者：劉步塵 488
概而言之，中國(guó)彩電企業(yè)與世界的差距主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：
第一，技術(shù)創(chuàng)新能力不足。一切產(chǎn)品皆緣于技術(shù)，產(chǎn)品的落后歸根結(jié)底是技術(shù)的落后。然而，技術(shù)創(chuàng)新能力的建立，非一朝一夕之功，需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，及巨大的財(cái)力、人力、物力投入。一個(gè)企業(yè)最持久的競(jìng)爭(zhēng)力，是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力;一個(gè)企業(yè)最難建立的競(jìng)爭(zhēng)力，也是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，中國(guó)彩電企業(yè)普遍缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力，直接導(dǎo)致中國(guó)彩電產(chǎn)品缺乏世界性競(jìng)爭(zhēng)力。
第二，尚未建立全球影響力。雖然大多數(shù)彩電企業(yè)啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略已逾十年，但是，真正在全球建立品牌影響力的一個(gè)也沒(méi)有，大多數(shù)家電品牌仍然停留在“中國(guó)品牌”層面，而不是“國(guó)際品牌”。在品牌制勝的國(guó)際市場(chǎng)，沒(méi)有品牌就沒(méi)有市場(chǎng)。品牌力不足，直接局限了中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。
第三，尚無(wú)產(chǎn)品定義權(quán)。什么是產(chǎn)品定義權(quán)?即對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品類(lèi)命名的資格。如云電視，就是一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)概念，因?yàn)橹袊?guó)彩電企業(yè)尚不具備全球技術(shù)影響力，導(dǎo)致其命名的“云電視”不被國(guó)際同行所認(rèn)可。什么樣的企業(yè)才擁有產(chǎn)品定義權(quán)?當(dāng)然是那些在行業(yè)具有巨大影響力的領(lǐng)袖型企業(yè)，比如夏普命名了“液晶電視”、索尼命名了“3D電視”。產(chǎn)品定義權(quán)是企業(yè)或一個(gè)國(guó)家具備強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)影響力的表現(xiàn)，前提是在技術(shù)創(chuàng)新具有足夠分量。
正因?yàn)樯羁陶J(rèn)識(shí)到技術(shù)對(duì)于企業(yè)的重大意義，三星電子每年的研發(fā)投入超過(guò)50億美元，2011年更是達(dá)到了歷史性的80億美元。中國(guó)著名的企業(yè)華為，2011年用于研發(fā)的費(fèi)用已達(dá)到24億美元，這樣的企業(yè)沒(méi)有理由不強(qiáng)大。
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