喬春洋：談?wù)勂放茦?biāo)志字的設(shè)計(jì)

 作者：喬春洋    321

                                                      喬春洋：談?wù)勂放茦?biāo)志字的設(shè)計(jì)


        品牌標(biāo)志字就是表達(dá)品牌的文字。它源于印刷用語Logotype，原意是指兩個(gè)以上的文字組成一個(gè)固定的整體，因此標(biāo)志字也稱為組合字體。作為品牌標(biāo)志的構(gòu)成要素之一，它是將企業(yè)經(jīng)營理念與品牌形象以簡潔易讀、造型新穎、醒目傳神的組合字體傳播給消費(fèi)者。品牌標(biāo)志字不論中文還是英文，其字體都可以粗略地分為印刷體、美術(shù)體和書寫體3類。

        不同形狀的符號可以代表不同的內(nèi)容。如由細(xì)線條構(gòu)成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品等，圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果等，角形字體易讓人聯(lián)想到機(jī)械和工業(yè)用品等。不同的字體也具有不同的風(fēng)格和性格屬性。

        根據(jù)字體的演進(jìn)特點(diǎn)，又可以把字體分為古典型和現(xiàn)代型兩類。古典型典雅、多裝飾，如古哥德體；現(xiàn)代型符號化、單純化、簡潔有力，如無飾字體。

        目前歐美流行的新字體主要傾向在于追求新款。受抽象繪畫藝術(shù)和現(xiàn)代科技的影響，在字體安排上，近似于密集型和重疊，力求相對集中的整體效果。另外還有一種傾向，是吸取古典字體中優(yōu)美的部分并進(jìn)行調(diào)整，這種字體多用于強(qiáng)調(diào)“越陳越香”的酒類和古色古香的的手工藝品等商品的標(biāo)志。當(dāng)然，不管什么字體，都是為企業(yè)和品牌服務(wù)的，因?yàn)閮?nèi)容決定形式。能夠最好地傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念、表現(xiàn)品牌形象的字體就是最佳字體。

        作為品牌標(biāo)志的重要構(gòu)成要素，標(biāo)志字不能隨心所欲，胡亂設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員在長期的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動中也總結(jié)出了一些規(guī)律，成為約俗定成的法則，它們是：

        （1）標(biāo)志字要傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念，服務(wù)品牌形象。

        （2）標(biāo)志字要和諧美觀，符合美學(xué)原則。標(biāo)志字的風(fēng)格應(yīng)與品牌標(biāo)志系統(tǒng)的整體風(fēng)格相一致，字與字之間要互相呼應(yīng)，呼吸配合。標(biāo)志字的色彩要與底色搭配，使消費(fèi)者感覺舒適。

        （3）標(biāo)志字要易于辨認(rèn)閱讀。

喬春洋
喬春洋喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。
 談?wù)?標(biāo)志 品牌 設(shè)計(jì)

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