喬春洋：文化資源與文化產業(yè)化

        文化是人類創(chuàng)造和積累的寶貴財富，是人類生產資源和生活資料的重要源泉，因而被視為一種資源，謂之文化資源。文化資源可以像自然資源一樣，通過人類的生產加工，賦予其具體的產品屬性和更高的附加值而成為文化產品。
        文化產品有廣義與狹義之分。廣義的文化產品是指人類生產的一切產品，狹義的文化產品是指以滿足人類精神需求為主的產品，而以滿足人類物質需求為主的產品則是物質產品。我們這里所說的文化產品是取其狹義。
        和物質產品相比，文化產品能更好地滿足人類新的消費需求，適應新的消費潮流，創(chuàng)造更好的經濟效益和社會效益。人類社會已步入21世紀，科學技術和社會經濟的飛速發(fā)展給消費者的消費觀念和消費方式帶來多方面的深層影響，使消費需求的結構、內容和形式發(fā)生顯著的變化。例如，有人研究后指出，21世紀的高消費需求將呈現(xiàn)五大新特點：①美學性，即美的意識和藝術性；②知識性，即教養(yǎng)性和科學性；③身體性，即體感性或五感性；④腦感性，即六感性或官能性；⑤心因性，即精神和宗教性。具有上述新的需求的消費者，其生活價值觀將發(fā)生根本性變化，消費生活方式也將大大改變。消費和生活意識的中心將由物質轉移到精神，健康、教育、娛樂、文化及信息將成為新的消費增長領域。而這些消費者也將充分發(fā)揮自身的想像力和創(chuàng)造力，積極主動地參與產品的設計、制作和加工，通過創(chuàng)造性消費來體現(xiàn)獨特的個性、自身價值，獲得最大的成就感、滿足感。
        可見，人類對文化產品的需求越來越多，而對文化產品的規(guī)?；a便形成文化產業(yè)。早在20世紀80年代，日本首相大平正芳就宣布，文化資源的開發(fā)和文化產業(yè)化進程將成為日本經濟的主要構成。美國在發(fā)展高科技產業(yè)的同時，對文化產業(yè)極為重視，高科技產業(yè)與文化產業(yè)的結合成為產業(yè)發(fā)展的一大趨勢。隨著我國人民生活水平的提高，我國的文化產業(yè)化也呈方興未艾、星火燎原之勢，因此要加強文化資源的開發(fā)利用。大體上說，文化資源開發(fā)有如下特點：①無限性。文化資源的開發(fā)具有無限性的優(yōu)勢，可以作無限開發(fā)，這是由文化的繼承性和創(chuàng)造性特點所決定的。②再生性和積累性。文化資源有很強的再生性和積累性。從某種意義上說，開發(fā)就是再生，也是積累。對文化資源的開發(fā)過程，就是對文化價值的再識、再挖掘、再把握，從而就是其文化價值創(chuàng)造再生和積累增值的過程。③多向性。同一種文化資源可以從多個角度，向多個方向進行開發(fā)。例如，儒家文化就可以作為政治資源、經濟資源、軍事資源、管理資源、科技資源、歷史資源、教育資源、文學資源、禮儀資源、民俗資源、旅游資源等，從不同角度予以開發(fā)。④環(huán)保性。對文化資源的開發(fā)一般不需要耗費大量的自然資源，有利于維護生態(tài)平衡，實現(xiàn)永續(xù)消費。⑤低成本。文化資源的開發(fā)一般比物質資源開發(fā)的成本低，是一個低收入、高產出、高附加值的產業(yè)。有的文化產業(yè)甚至是一次投入長期回報。⑥有利于人的發(fā)展。文化資源的開發(fā)雖然是面對客體的，但開發(fā)的過程則是為主體的，是主體開發(fā)在客體上的對象化，因而它使主客體同時得以開發(fā)。在文化資源產業(yè)化的過程中，開發(fā)與享受文化產品的人的綜合素質會同時得以豐富、深化與提高。

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