《橫豎屏短劇業(yè)務(wù)策劃能力提升、市場(chǎng)分析》

《橫豎屏短劇業(yè)務(wù)策劃能力提升、市場(chǎng)分析》
主講：謝樺老師
【課程背景】
隨著新媒體的不斷發(fā)展，橫豎屏短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，在近年來(lái)迅速崛起并吸引了大量觀眾的關(guān)注。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的領(lǐng)域，提升相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)策劃能力以及對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析變得至關(guān)重要。
一方面，從觀眾需求角度來(lái)看，現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)于碎片化時(shí)間的利用需求增加。橫豎屏短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊的特點(diǎn)，正好滿足了觀眾快速獲取精彩故事內(nèi)容的需求。例如，在通勤路上或午休時(shí)間，觀眾可以輕松觀看一集短劇，獲得娛樂(lè)體驗(yàn)。然而，要持續(xù)吸引觀眾，就需要?jiǎng)?chuàng)作者和策劃者具備更高水平的業(yè)務(wù)策劃能力，能夠創(chuàng)作出引人入勝的劇情、塑造鮮明的人物形象等。
另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。眾多制作公司、平臺(tái)和創(chuàng)作者紛紛涌入橫豎屏短劇領(lǐng)域。目前，已經(jīng)有一些成功的短劇案例，如某些懸疑短劇在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的討論和傳播，吸引了大量粉絲。但同時(shí)，也有許多短劇因?yàn)閯∏槔咸住⒅谱鞔植诘葐?wèn)題而難以獲得關(guān)注。這就要求從業(yè)者深入了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握觀眾喜好的變化。
此外，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，橫豎屏短劇不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有廣闊的發(fā)展空間，在國(guó)際市場(chǎng)上也逐漸受到關(guān)注。不同地區(qū)的觀眾對(duì)于短劇的題材、風(fēng)格等有著不同的偏好。例如，一些歐美地區(qū)可能更傾向于科幻、奇幻類短劇，而亞洲地區(qū)觀眾對(duì)情感、家庭等題材更為關(guān)注。通過(guò)提升業(yè)務(wù)策劃能力和市場(chǎng)分析能力，創(chuàng)作者和策劃者能夠更好地適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求，推動(dòng)橫豎屏短劇行業(yè)的健康發(fā)展。本次《橫豎屏短劇業(yè)務(wù)策劃能力提升、市場(chǎng)分析》培訓(xùn)就是為了應(yīng)對(duì)這些需求，幫助從業(yè)者提升專業(yè)素養(yǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，創(chuàng)作出高質(zhì)量且具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的橫豎屏短劇作品。
【課程收益】
1、了解橫豎屏短劇市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。
2、掌握受眾分析與需求洞察。
3、掌握短劇業(yè)務(wù)策劃流程、策劃要點(diǎn)與創(chuàng)意激發(fā)。
4、掌握市場(chǎng)調(diào)研方法與工具。
【課程特色】
易學(xué)易懂，強(qiáng)互動(dòng)，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒(méi)有廢話
【課程對(duì)象】
董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、短劇編導(dǎo)和市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
【課程時(shí)間】
1天（6小時(shí)/天）
【課程大綱】
一、課程導(dǎo)入與市場(chǎng)現(xiàn)狀概述（1個(gè)半小時(shí)）
1、課程介紹與目標(biāo)闡述（15 分鐘）
（1）介紹課程的整體框架、目標(biāo)和預(yù)期學(xué)習(xí)成果。
（2）強(qiáng)調(diào)橫豎屏短劇業(yè)務(wù)在新媒體領(lǐng)域的重要性和發(fā)展?jié)摿Α?br /> 2、橫豎屏短劇市場(chǎng)現(xiàn)狀（30 分鐘）
（1）解讀當(dāng)前橫豎屏短劇市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)和主要參與者。
案例：如抖音平臺(tái)的短劇業(yè)務(wù)，其憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和算法推薦優(yōu)勢(shì)，吸引了大量創(chuàng)作者和觀眾，推出了眾多爆款短?。豢焓侄虅∫舶l(fā)展迅猛，通過(guò)與 MCN 機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者的合作，形成了豐富的短劇內(nèi)容生態(tài)。
（2）分析市場(chǎng)上主流的橫豎屏短劇類型、題材和風(fēng)格。
二、市場(chǎng)趨勢(shì)與受眾分析（1個(gè)半小時(shí)）
1、橫豎屏短劇市場(chǎng)趨勢(shì)（30 分鐘）
（1）探討未來(lái)橫豎屏短劇市場(chǎng)的發(fā)展方向，如技術(shù)創(chuàng)新（如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用）、內(nèi)容多元化（跨領(lǐng)域合作、IP 改編）、商業(yè)模式拓展（付費(fèi)會(huì)員、品牌植入、電商聯(lián)動(dòng)）等。
案例：以芒果 TV 的短劇業(yè)務(wù)為例，其在內(nèi)容多元化方面不斷探索，與文學(xué) IP 合作改編短劇，吸引了不同圈層的觀眾。
2、受眾分析與需求洞察（30 分鐘）
（1）講解如何進(jìn)行受眾畫像，分析受眾的年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好等特征。
案例：以騰訊視頻的短劇為例，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析了解用戶的觀看行為和喜好，針對(duì)性地推出符合受眾需求的短劇內(nèi)容。
三、短劇業(yè)務(wù)策劃流程與要點(diǎn)（1個(gè)半小時(shí)）
1、短劇業(yè)務(wù)策劃流程（30 分鐘）
（1）介紹從創(chuàng)意構(gòu)思、劇本創(chuàng)作、拍攝制作到推廣發(fā)行的全流程。
案例：以優(yōu)酷的短劇制作流程為例，講解如何進(jìn)行項(xiàng)目管理和質(zhì)量把控。
2、策劃要點(diǎn)與創(chuàng)意激發(fā)（30 分鐘）
（1）分析短劇策劃中的關(guān)鍵要點(diǎn)，如故事結(jié)構(gòu)、人物塑造、情節(jié)沖突等。
案例：愛(ài)奇藝的一些優(yōu)質(zhì)短劇，如《XXXX》，分析其創(chuàng)意來(lái)源和成功因素，激發(fā)學(xué)員的創(chuàng)意靈感。
四、市場(chǎng)調(diào)研方法與工具（1個(gè)半小時(shí)）
1、市場(chǎng)調(diào)研方法（20 分鐘）
（1）介紹問(wèn)卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組、數(shù)據(jù)分析等市場(chǎng)調(diào)研方法的應(yīng)用場(chǎng)景和實(shí)施步驟。
案例：以某短劇制作公司通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解觀眾對(duì)不同類型短劇的接受度為例，說(shuō)明調(diào)研方法的實(shí)際應(yīng)用。
2、市場(chǎng)調(diào)研工具（10 分鐘）
介紹常用的市場(chǎng)調(diào)研工具，如問(wèn)卷星、SPSS、百度指數(shù)等。
五、案例分析與實(shí)戰(zhàn)演練（1個(gè)半小時(shí)）
1、案例分析（30 分鐘）
（1）選取幾個(gè)成功和失敗的橫豎屏短劇案例，進(jìn)行深入分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
案例：如某短劇因劇情老套、制作粗糙導(dǎo)致口碑和播放量不佳；而另一短劇憑借新穎的題材、精良的制作和精準(zhǔn)的推廣取得了巨大成功。
2、實(shí)戰(zhàn)演練（30 分鐘）
分組讓學(xué)員進(jìn)行短劇業(yè)務(wù)策劃的實(shí)戰(zhàn)演練，運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研方法和策劃知識(shí)，制定一份短劇策劃方案。
每組學(xué)員進(jìn)行方案展示和分享，老師和其他學(xué)員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和建議。
PS：確認(rèn)是否需要短劇出海，需要的話，可以增加短劇出海介紹
2、成功短劇案例分析（1小時(shí)）
案例一：《我是余歡水》（豎屏短劇）
策劃階段：
內(nèi)容定位：該劇改編自余華的同名小說(shuō)，聚焦于小人物的生活與夢(mèng)想，采用幽默與現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)合的手法，吸引了廣泛的觀眾群體。
市場(chǎng)調(diào)研：制作方通過(guò)社交媒體、在線問(wèn)卷等方式收集目標(biāo)觀眾的喜好，確定了故事基調(diào)和核心元素，如中年危機(jī)、家庭關(guān)系、職場(chǎng)挑戰(zhàn)等。
合作模式：與抖音平臺(tái)合作，利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和豎屏觀看習(xí)慣，進(jìn)行內(nèi)容定制和發(fā)行。
發(fā)行階段：
平臺(tái)策略：首播于抖音，采取分集連載形式，每周更新幾集，保持觀眾的持續(xù)關(guān)注。
宣傳推廣：結(jié)合抖音的算法推薦機(jī)制，通過(guò)明星主演（如郭京飛）的個(gè)人賬號(hào)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、預(yù)告片和幕后花絮等內(nèi)容，增加曝光度和互動(dòng)性。
運(yùn)營(yíng)階段：
互動(dòng)參與：鼓勵(lì)觀眾評(píng)論、點(diǎn)贊和分享，形成口碑傳播；同時(shí)，利用觀眾反饋調(diào)整后續(xù)劇情走向。
品牌合作：與多個(gè)品牌進(jìn)行內(nèi)容植入，如汽車、飲料等，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)不影響觀眾體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)分析：持續(xù)監(jiān)測(cè)播放量、完播率、用戶評(píng)論等數(shù)據(jù)，用于評(píng)估內(nèi)容效果和優(yōu)化策略。
案例二：《獨(dú)家記憶》（橫屏短劇）
策劃階段：
故事創(chuàng)新：圍繞大學(xué)生活和青春愛(ài)情，結(jié)合懸疑元素，吸引年輕觀眾的興趣。
目標(biāo)市場(chǎng)：主要針對(duì)大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人士，通過(guò)社交媒體和校園活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱宣傳。
內(nèi)容融合：結(jié)合音樂(lè)、時(shí)尚等元素，增強(qiáng)視覺(jué)和情感體驗(yàn)。
發(fā)行階段：
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：騰訊微視作為首發(fā)平臺(tái)，同時(shí)在騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)同步上線，擴(kuò)大覆蓋范圍。
跨媒體營(yíng)銷：利用微博、微信公眾號(hào)等渠道發(fā)布預(yù)告片、角色海報(bào)，引發(fā)話題討論。
運(yùn)營(yíng)階段：
粉絲經(jīng)濟(jì)：建立官方粉絲社群，定期發(fā)布幕后制作花絮、演員訪談，加強(qiáng)粉絲粘性。
衍生內(nèi)容：推出同名小說(shuō)、漫畫、周邊商品，構(gòu)建IP生態(tài)鏈。
持續(xù)更新：根據(jù)用戶反饋，調(diào)整后續(xù)劇情發(fā)展，保持故事的新鮮感和吸引力。
案例三：《重生小甜妻》（豎屏短劇）
策劃階段：
題材選擇：選擇穿越重生類型，滿足觀眾對(duì)浪漫愛(ài)情和奇幻元素的需求。
目標(biāo)受眾：主要面向女性觀眾，尤其是喜愛(ài)言情小說(shuō)和甜寵劇的群體。
內(nèi)容定制：與快手平臺(tái)合作，打造適合豎屏觀看的快節(jié)奏劇情，每集控制在3-5分鐘。
發(fā)行階段：
社交化推廣：利用快手的社交功能，鼓勵(lì)觀眾分享和討論，形成病毒式傳播。
KOL合作：邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅參與宣傳，通過(guò)直播、短視頻等形式提高劇集的知名度。
運(yùn)營(yíng)階段：
互動(dòng)性內(nèi)容：設(shè)置投票環(huán)節(jié)，讓觀眾決定某些關(guān)鍵情節(jié)的走向，增強(qiáng)參與感。
社區(qū)建設(shè)：創(chuàng)建專屬的粉絲群組，舉辦線上問(wèn)答、角色扮演等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。
數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：定期分析用戶行為數(shù)據(jù)，調(diào)整劇情細(xì)節(jié)和推廣策略，以適應(yīng)觀眾口味的變化。

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