互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”

  培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師香港信地集團品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細>>

劉煒
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互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”詳細內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”

【課程目標】

1、學習互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶營銷模式

2、掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”

3、學習品牌SEM營銷模式

4、創(chuàng)建企業(yè)口碑形象管理

5、學習內(nèi)容營銷掌握網(wǎng)絡話題炒作手法

6、提升視頻策劃和直播帶貨能力

7、熟悉商業(yè)文案策劃技巧

8、學習會員營銷模式

9、建立企業(yè)會員數(shù)據(jù)庫

10、掌握全網(wǎng)營銷和跨界營銷應用

【課程對象】企業(yè)管理層、營銷人員

【課程時間】1-2天

【建議培訓人數(shù)】80人以內(nèi)

【課程模式】講授、案例解析、角色扮演、視頻演繹等。

【課程提綱】

第一講? ?品牌SEM營銷與口碑制造

一、企業(yè)信息傳播模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、從媒體展示到購買用戶

3、RTB實時競價模式

4、傳播比拼的是創(chuàng)意??????

5、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”

1、搜索營銷

2、內(nèi)容營銷

3、會員營銷

三、企業(yè)品牌的搜索卡位

1、企業(yè)搜索排名

2、企業(yè)產(chǎn)品和服務搜索

（1）百度百科

（2）百度知道

3、口碑在線問答

4、百度指數(shù)應用

?四、網(wǎng)絡文章SEM營銷

1、主關鍵詞密度

2、長尾搜索詞組設計

3、標題要求

4、視頻圖片應用

5、熱點事件跳轉(zhuǎn)

6、新聞源網(wǎng)站發(fā)布

五、占領用戶心智模式

1、故事傳播

2、思維路徑

3、用戶認定

4、病毒傳播

案例解析：

（1）王老吉口碑形象“失位”解析

（2）一汽奧迪如何制造SEO品牌卡位應用的？

第二講? 內(nèi)容營銷與商業(yè)文案應用

一、內(nèi)容營銷內(nèi)容組成

1、事件策劃

2、話題制造

3、用戶參與

4、病毒傳播

二、內(nèi)容營銷的應用

1、制造網(wǎng)絡熱點

2、吸引用戶參與

3、引起媒體關注

4、收集用戶數(shù)據(jù)資源

三、話題制造

1、用戶興趣

2、粉絲營銷

3、擅講故事

4、制造爭議

5、病毒傳播制造

四、視頻和直播應用

1、短視頻拍攝運營

2、故事化傳播

3、產(chǎn)品產(chǎn)生裂變

4、直播如何帶貨

五、內(nèi)容營銷商業(yè)文案撰寫

1、主題設計

2、資源調(diào)配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

六、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡炒作

1、事件營銷

2、“水軍”灌貼

3、網(wǎng)絡分享

4、網(wǎng)友互動參與

案例解析

（1）“世界上最好的工作”事件營銷解析

（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢營銷？

第三講? 會員營銷與數(shù)據(jù)庫建立

一、會員營銷服務體系

1、會員系統(tǒng)

2、微信會員商城

3、會員商業(yè)行為分析

4、會員直銷應用

二、會員數(shù)據(jù)庫服務模型應用

1、CRM客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)

2、客戶數(shù)據(jù)分析模式

3、數(shù)據(jù)交換

4、數(shù)據(jù)管理

三、會員圈層人群劃分

1、用戶習慣

2、消費水準

3、網(wǎng)友愛好

4、粉絲轉(zhuǎn)化

四、會員互動服務

1、多做策劃

2、突出活動

3、會員權益

4、會員交流

五、會員精準營銷

1、系統(tǒng)找目標用戶

2、前端做內(nèi)容

3、后端提供數(shù)據(jù)

4、O2O電商營銷策劃

案例分享：

（1）大運城的會員營銷模式

（2）寶馬第一場雪的用戶大數(shù)據(jù)銷售

??第四講? ?全網(wǎng)營銷和跨界整合

一、全網(wǎng)營銷媒體選擇

1、傳統(tǒng)媒體

2、網(wǎng)絡媒體

3、KOL媒體與大V

4、朋友圈投放與直播

二、跨界整合應用

1、異業(yè)結盟

2、混搭更有力量

3、策劃體驗活動

三、媒體合作策略

1、效果付費

2、實時競價

3、資源最大化

四、站長工具應用

1、AELX工具使用

2、PR等級要求

3、百度權重≥6

4、搜索權重≥4

案例解析：

（1）歐萊雅千妝魔鏡私人定妝服務模式

（2）蘋果4S店銷售為何與“1+1貸”合作？



 

劉煒老師的其它課程

【課程目標】1、了解公共危機事件產(chǎn)生原因和企業(yè)聲譽風險"出血點”2、學習輿情危機事件傳播的特點和性質(zhì)3、掌握用戶媒體維權和吐槽特征4、熟悉媒體曝光報道方式和方法5、學會負面輿情監(jiān)測方法6、學習輿情分析和研判內(nèi)容7、提升客戶投訴處理能力8、控制因客戶投訴而引發(fā)的負面輿情風波9、掌握群體性事件現(xiàn)場處置流程和應對方法10、掌握負面輿情危機公關與媒體應對技

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【課程目標】1、了解互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新要領2、掌握商業(yè)模式創(chuàng)新應用的路徑3、了解互聯(lián)網(wǎng)金融在商業(yè)模式中的應用4、掌握O2O商業(yè)模式和會員系統(tǒng)使用5、掌握企業(yè)內(nèi)容營銷6、熟悉企業(yè)商業(yè)結構調(diào)整的原理【課程對象】公司董事長、總裁和企業(yè)高管【課程時間】1－2天【建議培訓人數(shù)】50人以內(nèi)【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)

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【課程目標】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務流程4、學會與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機事件發(fā)生時應對的流程7、掌握輿情危機中媒體應對技巧8、學會輿情監(jiān)測方法9、建立危機管理與應對預案制度【課程對象】公司管理層、品牌部門員工【課程時間】1－2天【建議培訓人數(shù)】

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【課程目標】1、了解機關公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結構要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請示報告、通知、函件、會議紀要等應用文寫作技巧7、學習總結等事務類公文寫作技能8、掌握匯報材料寫作手法9、學會調(diào)查報告寫作手法10、熟悉領導講話稿寫作要求【課程時間】2天【建議培訓人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、

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【課程目標】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應用和公式6、學習新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>

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【課程目標】1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、提升企業(yè)新聞寫作應用技巧4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應用6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道7、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系8、熟悉新聞攝影構圖原理掌握相機鏡頭和場景應用9、學習手機拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力10、掌握企業(yè)新媒體運營與管理【課程

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【課程目標】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應用和公式6、學習新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>

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【課程目標】1、了解新聞攝影基礎知識和基本要求2、熟悉新聞攝影構圖原理3、提升新聞圖片選題能力4、掌握攝影鏡頭和場景應用5、學習手機拍攝的技巧6、提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力【課程時間】1天【建議培訓人數(shù)】80人以內(nèi)【課程提綱】第一講?新聞攝影選題與手機構圖要求一、手機攝影三要素1、構圖2、光的應用3、對焦二、手機攝影功能介紹1、人像2、對焦3、夜景4、大

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