《從內(nèi)容難產(chǎn)到爆款量產(chǎn)——AI 新媒體運(yùn)營提效全攻略》

從內(nèi)容難產(chǎn)到爆款量產(chǎn)——AI新媒體運(yùn)營提效全攻略
課程背景：
新媒體運(yùn)營已經(jīng)成為很多企業(yè)的標(biāo)配，承擔(dān)品牌宣傳、獲客、客戶關(guān)系管理甚至直接銷售轉(zhuǎn)化的重要智能。但當(dāng)前企業(yè)新媒體運(yùn)營面臨多重挑戰(zhàn)：
內(nèi)容產(chǎn)能瓶頸：高頻次、高質(zhì)量的內(nèi)容需求與有限人力之間的矛盾日益突出。
同質(zhì)化競爭：傳統(tǒng)創(chuàng)作模式難以突破“跟風(fēng)模仿”困境，缺乏差異化創(chuàng)新。
熱點(diǎn)響應(yīng)滯后：人工追熱點(diǎn)的效率難以匹配社交媒體話題的瞬時爆發(fā)特性。
人才困局：企業(yè)普遍希望引入高水平的新媒體運(yùn)營人才，但這樣的人才成本高，招聘難留存難。絕大多數(shù)企業(yè)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)必須面對一個人才問題：本企業(yè)招不到優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營人才，但仍然希望將新媒體運(yùn)營工作做好。
AI困境：新媒體團(tuán)隊(duì)普遍知道AI對新媒體運(yùn)營的重大價值，但對如何系統(tǒng)用好、用足AI工具，普遍缺乏系統(tǒng)認(rèn)識和實(shí)踐。通常是部分人員自己嘗試著初步使用一些AI工具，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮AI在新媒體運(yùn)營中的巨大潛力。
生成式AI的成熟為破局提供了全新可能：從圖文創(chuàng)作、短視頻制作到全渠道內(nèi)容分發(fā)，AI正重新定義新媒體運(yùn)營的“人機(jī)協(xié)作”范式。
本課程通過“工具實(shí)戰(zhàn)+流程重構(gòu)+組織升級”三維賦能，幫助企業(yè)構(gòu)建AI驅(qū)動的新媒體運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容效率與創(chuàng)意的雙提升。
課程收益：
1、全鏈路效率革新：深度掌握文本、圖片、視頻等多類型AI工具，結(jié)合SWIFT高效創(chuàng)作體系與標(biāo)準(zhǔn)化流程，徹底打通新媒體內(nèi)容從選題、創(chuàng)作到發(fā)布的全鏈路，大幅提升整體運(yùn)營效率。
2、差異化爆款突圍：借助AI拆解熱門內(nèi)容底層邏輯，融入品牌特色進(jìn)行創(chuàng)新重構(gòu)，精準(zhǔn)匹配各平臺用戶偏好，持續(xù)產(chǎn)出兼具傳播力與品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擺脫同質(zhì)化競爭困境。
3、熱點(diǎn)極速響應(yīng)：構(gòu)建AI驅(qū)動的熱點(diǎn)監(jiān)測與創(chuàng)作閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容從捕捉、分析到成品發(fā)布的無縫銜接，顯著縮短熱點(diǎn)響應(yīng)周期，快速搶占流量高地。
4、精細(xì)化粉絲運(yùn)營：運(yùn)用AI定制個性化粉絲互動策略，基于賬號風(fēng)格與用戶需求生成精準(zhǔn)回復(fù)話術(shù)，有效激活粉絲活躍度，提升內(nèi)容二次傳播與用戶轉(zhuǎn)化效果。
5、組織智能升級：重新定義AI時代新媒體團(tuán)隊(duì)架構(gòu)與工作模式，明確各崗位能力要求與協(xié)作流程，打造敏捷高效的智能運(yùn)營體系，降低對高水平人才的依賴，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)可持續(xù)發(fā)展能力。
課程時間：2-3天，6小時/天
課程對象：企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
課程方式：講師講解+講師實(shí)操演示+講師指導(dǎo)學(xué)員課堂實(shí)操
課程大綱
第一講：新媒體運(yùn)營的AI認(rèn)知
新媒體運(yùn)營的普遍困境：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難產(chǎn)
——缺乏高人：優(yōu)秀的新媒體人招不到、留不住
——方法落后：新媒體人采用傳統(tǒng)方法創(chuàng)作，很快會靈感枯竭，效率下降
二、AI在新媒體運(yùn)營中主要價值
價值一：人+AI，大幅提升賬號規(guī)劃、內(nèi)容選題的效率和質(zhì)量
價值二：數(shù)據(jù)之眼，做好新媒體運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析
價值三：讓新媒體內(nèi)容創(chuàng)作又快又好
價值四：人+AI,熱點(diǎn)快抓
價值五：粉絲互動個性化，激活內(nèi)容次生傳播
案例：賽弗安全設(shè)備公司新媒體運(yùn)營的AI化
三、新媒體團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用AI的現(xiàn)狀和普遍問題
——普及度高，大量新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)初步應(yīng)用AI。
——應(yīng)用效果較弱，普遍局限于少數(shù)AI工具的簡單使用，沒有系統(tǒng)修煉功法。
——應(yīng)用環(huán)節(jié)少，主要在內(nèi)容創(chuàng)作階段應(yīng)用AI,很少實(shí)現(xiàn)全流程的AI應(yīng)用。
四、新媒體運(yùn)營涉及的主要AI工具及其應(yīng)用價值簡介
1. 一切的基礎(chǔ)——文本AI：（GPT、DeepSeek、豆包等）
2. 圖片AI：（Midjourney、Stablediffusion、即夢等）
3. 視頻AI：（Runway、Pika、可靈等）
4. 音頻AI：(Suno、海綿音樂、魔音工坊等）
5. 數(shù)字人AI：（heygen、硅基智能、騰訊智影）
第二講：生成優(yōu)質(zhì)文本——AI工具實(shí)操與SWIFT高效創(chuàng)作體系
一、文本AI工具的快速上手
1. DeepSeek快速上手
操作流程：進(jìn)入DeepSeek官網(wǎng)→認(rèn)識DeepSeek界面→在輸入框輸入提示詞→檢查生成的內(nèi)容→復(fù)制文本內(nèi)容（包含兩種復(fù)制方式）
2. 其他文本AI工具的快速上手
3. 基本操作生成文本的質(zhì)量問題
二、生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的功法——SWIFT功法應(yīng)用
1. （S）場景描述（提示詞第一部分）
描述結(jié)構(gòu)：角色、環(huán)境、任務(wù)
2. （W）要求表達(dá)（提示詞第二部分）
——精準(zhǔn)表達(dá)才能獲得精準(zhǔn)結(jié)果
要求表達(dá)常用結(jié)構(gòu)：3W結(jié)構(gòu)+What+結(jié)構(gòu)
3. （I）檢查驗(yàn)收（必須由人來執(zhí)行的步驟）
高效檢查的方法：對照要求，逐項(xiàng)檢查
——檢查之后行為分支
4. （F）互動反饋（檢查驗(yàn)收之后的改進(jìn)）
人與AI工具互動的必要性：高質(zhì)量需要多迭代
互動提示詞的表述要點(diǎn)：哪些對、哪些錯、怎么改
多輪互動的方法：持續(xù)反饋，持續(xù)要求，持續(xù)改進(jìn)
實(shí)戰(zhàn)演練：營銷場景中的SWIF應(yīng)用（創(chuàng)作品牌故事、撰寫短視頻腳本）
5. （T）內(nèi)容模板（大幅提升效率的方法）
內(nèi)容模板獨(dú)特的應(yīng)用價值：因?yàn)檎?，所以高?br /> 內(nèi)容模板的提交方式：對話文本方式、文件上傳方式
——驅(qū)動模板正確使用的提示詞
實(shí)戰(zhàn)演練：內(nèi)容模板初步應(yīng)用操作（以爆款視頻文案為模板創(chuàng)作自己的短視頻文案）
三、DeepSeek兩個功能的合理使用
——“聯(lián)網(wǎng)搜索”+“深度思考”
其他主要文本AI工具的基本使用
——GPT、豆包、kimi等
五、新媒體創(chuàng)作中文本AI工具應(yīng)用的特點(diǎn)
——特色提示詞+企業(yè)知識庫+內(nèi)容模板
第三講：視覺賦能——圖片AI工具核心技法與營銷場景落地
一、圖片AI工具的原理、主要工具介紹
圖片AI工具工作原理：擴(kuò)散（圖片模糊的逆過程）
主要工具：MJ、SD、即夢、可靈
說明：根據(jù)客戶網(wǎng)絡(luò)條件從Midjourney和即夢中選擇一個進(jìn)行主講，另一個做簡要介紹。
二、用Midjourney生成優(yōu)質(zhì)營銷圖片的功法
——MJ及其在圖片AI工具中的獨(dú)特價值簡介
1. MJ的兩種使用途徑：官網(wǎng)web，Discord平臺
2. MJ提示詞的三段結(jié)構(gòu)：墊圖+文本+參數(shù)
3. MJ文本提示詞的技法
——MJ最基本的參數(shù)設(shè)置與效果之畫面比例--ar
實(shí)戰(zhàn)演練：MJ生成logo
4. MJ參數(shù)的用法與效果
1）反常度——weird
2）多樣性——chaos
3）排除元素——no
4）風(fēng)格參考——sref、sw
實(shí)戰(zhàn)演練：MJ生成風(fēng)格鮮明的廣告主圖
墊圖及墊圖權(quán)重：w的用法與效果
5）角色參考——cref、cw
MJ生圖的一致性問題的系統(tǒng)解決方案：seed、提示詞、墊圖
實(shí)戰(zhàn)演練：用MJ生成角色形象、畫風(fēng)高度一致的多張廣告主圖
MJ最新版本V7的重要新功能
——omni參數(shù)的應(yīng)用+中文提示詞的應(yīng)用+草圖模式的應(yīng)用+語音模式的應(yīng)用
實(shí)戰(zhàn)演練：用MJ最新版本V7生成品牌故事繪本
實(shí)戰(zhàn)演練：MJ完成全流程AI應(yīng)用：生成專屬數(shù)字模特+生成服裝設(shè)計(jì)+生成模特展示圖
三、用即夢生成優(yōu)質(zhì)營銷圖片的功法
1. 國產(chǎn)圖片AI工具的獨(dú)特價值：低門檻+中文呈現(xiàn)好
2. 文生圖提示詞的基本結(jié)構(gòu)：藝術(shù)表現(xiàn)+主體+背景
3. 參數(shù)設(shè)置及其對應(yīng)效果：畫面比例、尺寸和分辨率
4. 提示詞升級：準(zhǔn)確表達(dá)畫面主題
5. 參考圖的應(yīng)用：上傳、提示詞和應(yīng)用效果
實(shí)戰(zhàn)演練：用即夢生成廣告主圖
6. 生成特定文字的提示詞
——固定圖片風(fēng)格的功法+生成系列圖片的功法
實(shí)戰(zhàn)演練：參考圖+提示詞生成系列營銷圖片
7. 指定文字效果的提示詞表達(dá)
實(shí)戰(zhàn)演練：用即夢生成便于摳圖的活動標(biāo)題特效文字
實(shí)戰(zhàn)演練：用即夢生成帶多行文字的活動海報
8. 即夢生圖靈感資源的巧妙利用：選、改、篩
實(shí)戰(zhàn)演練：借鑒他人設(shè)計(jì)生成系列化的營銷圖片
四、AI時代營銷圖片生成（工具組合）
——AI工具生圖的局限和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)工具
AI時代設(shè)計(jì)師的價值遷移：強(qiáng)化創(chuàng)意和驗(yàn)收，中間的創(chuàng)作由人指揮AI完成。
第四講：視頻革命——多模態(tài)AI工具全流程應(yīng)用與數(shù)字人技術(shù)
一、視頻生成AI工具簡介
1. 視頻提示詞的特色詞：運(yùn)動描述+鏡頭描述
——視頻生成AI工具的局限和正確使用
——海外主流視頻工具runway的使用方法
實(shí)戰(zhàn)演練：用runway生成一段簡單視頻素材
二、國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻工具可靈生成視頻的功法
——簡介+視頻（多模態(tài)編輯）+對口型功能+視頻配樂功能的界面、參數(shù)、使用方法
實(shí)戰(zhàn)演練：用可靈文生視頻生成一段營銷短視頻素材
實(shí)戰(zhàn)演練：用可靈圖生視頻生成一段營銷短視頻素材
實(shí)戰(zhàn)演練：以流行影視劇素材為基礎(chǔ)，用可靈多模態(tài)編輯功能生成本企業(yè)可用的短視頻
可靈的特色功能：AI試衣的使用
實(shí)戰(zhàn)演練：用可靈為已有服裝款式進(jìn)行模特視頻展示
四、數(shù)字人等其他工具
1. 剪映的AI功能及其用法
實(shí)戰(zhàn)演練：可靈和剪映結(jié)合完成營銷短視頻制作
2. 數(shù)字人工具原理、常用工具、基本使用方法
數(shù)字人在新媒體運(yùn)營中的應(yīng)用場景：短視頻、直播
第五講：全流程賦能——AI工具和功法在新媒體運(yùn)營全流程的應(yīng)用
一、新媒體運(yùn)營基礎(chǔ)工作：平臺、賬號定位、賬號基本包裝
1.根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)確定內(nèi)容平臺規(guī)劃
2.確定每個平臺賬號的定位
3.為每個賬號取名、寫簡介、做基本包裝二、新媒體運(yùn)營日常工作：新媒體內(nèi)容創(chuàng)作
1. 借力AI創(chuàng)作圖文內(nèi)容
——AI化創(chuàng)作的工作流
第一步：內(nèi)容選題
第二步：內(nèi)容架構(gòu)搭建和優(yōu)化
第三步：完成文字稿
第四步：圖片的生成
第五步：圖文內(nèi)容的排版和發(fā)布
第六步：優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的風(fēng)格統(tǒng)一和模板化
實(shí)戰(zhàn)演練：生成一篇優(yōu)質(zhì)小紅書筆記
2. 借力AI創(chuàng)作短視頻的流程
——AI創(chuàng)作短視頻的工具流和工作流
第一步：短視頻選題
第二步：短視頻腳本創(chuàng)作
第三步：AI化的短視頻素材準(zhǔn)備
——主流剪輯工具剪映的AI功能及其使用方法
第四步：短視頻的統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)
第五步：完成文字稿
實(shí)戰(zhàn)演練：創(chuàng)作一個蹭熱點(diǎn)的短視頻腳本
練習(xí)：結(jié)合本企業(yè)特點(diǎn)創(chuàng)作一個蹭熱點(diǎn)的短視頻腳本
3. 借力AI做營銷活動策劃
三、借鑒對標(biāo)賬號、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
1. 從官方平臺、第三方數(shù)據(jù)平臺獲取數(shù)據(jù)和內(nèi)容
2. 對對標(biāo)賬號數(shù)據(jù)進(jìn)行高效分析
3. 多角度拆解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提煉借鑒點(diǎn)
四、精細(xì)運(yùn)營——個性化回復(fù)粉絲
方案：數(shù)據(jù)指導(dǎo)+人工挑選值得回復(fù)的內(nèi)容→借助AI生成優(yōu)質(zhì)個性化回復(fù)內(nèi)容→在相應(yīng)位置發(fā)布該回復(fù)
個性化回復(fù)粉絲內(nèi)容的提示詞關(guān)鍵：賬號調(diào)性+官方內(nèi)容+粉絲內(nèi)容+方向引導(dǎo)
第六講：組織進(jìn)化——AI時代新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的變革
一、AI時代新媒體運(yùn)營工作方式變化
1. AI引發(fā)了新媒體運(yùn)營工作的代際革命
2. AI對新媒體人的重大沖擊
1）AI生成的效率實(shí)現(xiàn)數(shù)量級提升
2）對人的市場洞察等前置工作能力要求提高
3）對人的驗(yàn)收能力提高
4）對人的AI驅(qū)動力提出很高要求，人的上限決定了AI應(yīng)用的上限
3. AI時代新媒體人的定位調(diào)整
1）強(qiáng)化上游能力：市場洞察、用戶洞察、熱點(diǎn)洞察、內(nèi)容趨勢
2）中游要大幅提升驅(qū)動AI的能力：提示詞是永無止境的基礎(chǔ)功法+更多的功法
3）強(qiáng)化檢查驗(yàn)收AI成功的能力：AI再強(qiáng)，最終也要由人把關(guān)，由人負(fù)責(zé)
4）強(qiáng)化對AI應(yīng)用的支撐能力：構(gòu)建專屬知識庫、構(gòu)建模板庫
4. 高度AI化的新媒體人新的工作方式
——市場環(huán)境洞察、用戶洞察、競爭賬號洞察
1）贏在起點(diǎn)：全新的內(nèi)容選題方式
2）急速創(chuàng)作：用好用足AI，又快又好出內(nèi)容
3）驗(yàn)收檢查：獨(dú)立完成高質(zhì)量的檢查驗(yàn)收
——營銷內(nèi)容發(fā)布和營銷工作實(shí)施
——對粉絲貢獻(xiàn)的內(nèi)容做個性化回復(fù)，激活新媒體內(nèi)容的次生傳播
——借力AI進(jìn)行數(shù)據(jù)分析
二、AI時代的新媒體團(tuán)隊(duì)管理
——新媒體組織決定新媒體工作的上限
1. AI對傳統(tǒng)新媒體組織架構(gòu)的沖擊
1）對內(nèi)容創(chuàng)作中游人員的需求減少
2）對中高級運(yùn)營人員的需求增長，對基層營銷人員的需求減少
3）對團(tuán)隊(duì)劃分方式的沖擊：從平臺和內(nèi)容形式為主的劃分，向按業(yè)務(wù)、產(chǎn)品劃分遷移
2. 設(shè)計(jì)AI背景下的組織架構(gòu)、崗位、工作流
1）以業(yè)務(wù)（產(chǎn)品）為架構(gòu)設(shè)計(jì)主線，設(shè)立多個全流程新媒體運(yùn)營線（組）
2）每條新媒體線（組），設(shè)一個組長崗（把控全流程）
3）設(shè)計(jì)新的工作流（注設(shè)計(jì)流程）
3. 設(shè)計(jì)AI背景下的崗位能力模型
三、結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，低風(fēng)險實(shí)現(xiàn)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組織變革
1. 企業(yè)新業(yè)務(wù)新團(tuán)隊(duì)，直接采用新的組織架構(gòu)、崗位設(shè)置、崗位能力模型
2. 比較成熟的業(yè)務(wù)，為了降低組織管理的風(fēng)險，需要安排過度方案并進(jìn)行試點(diǎn)
3. 比較成熟的業(yè)務(wù)，可選取部分業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，切換到新組織管理方式進(jìn)行嘗試，實(shí)現(xiàn)新舊兩種方式的試點(diǎn)

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