不銷而銷——引導(dǎo)式銷售

  培訓(xùn)講師:孟德凱

講師背景:
孟德凱————銀行中層管理實(shí)戰(zhàn)專家國家二級心理咨詢師教育部國培計(jì)劃特聘講師曾任:AEGON荷蘭全球人壽分公司營銷總監(jiān)STANDARDLIFE英國標(biāo)準(zhǔn)人壽分公司總經(jīng)理工商銀行青島分行內(nèi)訓(xùn)師三島中融資產(chǎn)管理公司培訓(xùn)總監(jiān)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)20年銀行培訓(xùn)管理 詳細(xì)>>

孟德凱
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不銷而銷——引導(dǎo)式銷售詳細(xì)內(nèi)容

不銷而銷——引導(dǎo)式銷售

**部分 銷售無邊界,做客戶好的教練 

一、什么是引導(dǎo)式銷售

1. 什么是引導(dǎo)式銷售

2. 引導(dǎo)式銷售“四步法”

二、引導(dǎo)式銷售的核心:與客戶建立有效關(guān)聯(lián)

1. 以客戶為中心的業(yè)務(wù)運(yùn)營流程

2. 與客戶建立有效關(guān)聯(lián)

三、引導(dǎo)式銷售的本質(zhì):為客戶提供問題的解決方案

1. 銷售人員問題調(diào)查

2. 解決方案式銷售行為模式

四、引導(dǎo)式銷售的宗旨:與客戶實(shí)現(xiàn)共贏

1. PPAM模式也稱為雙贏模式

2. 制定一個(gè)共贏的銷售計(jì)劃

3. 與客戶建立共贏式的有效關(guān)聯(lián)

4. 與客戶達(dá)成共贏式的合作協(xié)議

5. 與客戶進(jìn)行共贏式的維持

五、客戶是用來愛的不是用來對付的:  客戶滿意度驅(qū)動(dòng)的五個(gè)層次

六、善于聆聽與發(fā)問,有效發(fā)現(xiàn)客戶需求

第二部分 銷售自己,與客戶建立信任關(guān)系

一、給客戶留下良好的**印象

1. 注重儀容儀表

2. 保持真誠自信的微笑

3. 傾聽客戶內(nèi)心的聲音

4. 懂得運(yùn)用語言的藝術(shù)

5. 告別時(shí)留給客戶的后印象一定要正面

二、以真誠和熱情的服務(wù)打動(dòng)客戶:沒有信任就沒有交易

三、先跟后帶,與客戶建立親和關(guān)系

1. “先跟后帶”的溝通技巧

2. “先跟后帶”的溝通策略實(shí)際上是一種”呼應(yīng)”與“引導(dǎo)”的過程

四、誠信營銷:誠信比技巧更重要

五、成功營銷的秘訣:建立超級自信

1. 三個(gè)問題

2. 運(yùn)用潛意識,進(jìn)行積極的自我暗示

3. 自信來自于對自己、客戶和競爭對手的了解

4. 拜訪客戶前做好充分的準(zhǔn)備工作

六、口碑營銷:構(gòu)建和經(jīng)營自己的品牌效應(yīng)

第三部分 善于聆聽和發(fā)問,實(shí)現(xiàn)高效能對話

一、1.3F溝通法

1. 3F溝通

2. FOCUS 聆聽意圖 —— SPIN 銷售法

二、 引導(dǎo)式提問的兩大問題

1. 以開放型問題挖掘客戶需求

2. 以封閉式問題明確客戶需求

三、有效引導(dǎo)客戶的購買意向:將銷售方向有效的引導(dǎo)到自己預(yù)想的方向上來

四、盡量讓客戶多說話

五、銷售人員如何處理客戶的異議

1. 客戶異議產(chǎn)生的原因

2. 客戶異議的三種類型

3. 客戶異議處理的流程

六、蘇格拉底引導(dǎo)法

第四部分 洞悉客戶的利益需求點(diǎn),有效挖掘客戶需求

一、客戶關(guān)注的是自己的利益

二、引導(dǎo)和挖掘客戶的潛在需求

三、FABE法則的應(yīng)用

1. 什么是FABE利益銷售法

2. FABE銷售法的應(yīng)用

3. FABE銷售法的原則

四、如何有效消除客戶的戒備心理

五、體驗(yàn)式營銷;讓客戶參與到你的銷售中來

第五部分 把握不同客戶的性格特征,激發(fā)客戶的購買欲望

一、完美型客戶:給客戶呈現(xiàn)完美的解決方案

1. 完美型客戶的性格特征

2. 完美型客戶的解決方案

二、成就型客戶:刺激并滿足客戶的購買心理

1. 成就型客戶的性格特征

2. 成就型客戶的解決方案

三、自我型客戶:克制自己的情緒,以禮相待

1. 自我型 客戶在銷售過程中的表現(xiàn)

2. 自我型 客戶的解決方案

四、理智型客戶:實(shí)事求是地向客戶介紹產(chǎn)品

1. 理智型 客戶的性格特征

2. 理智型 客戶的解決方案

第六部分  以客戶為中心,提供有效的解決方案

一、了解客戶需求,提供有針對性的方案

1. **各種提問來了解客戶的需求

2. **聆聽客戶談話來了解客戶的需求

二、掌握客戶的購買動(dòng)機(jī),滿足客戶心理訴求

1. 什么是購買動(dòng)機(jī)?

2. 客戶購買動(dòng)機(jī)的核心問題,實(shí)際上是客戶在購買過程的“為什么”的問題。

三、客戶期望值管理:如何超越客戶期望值

1. 什么是客戶期望值

2. 客戶期望值管理主要包括:

3. 如何超越客戶的期望值

四、為客戶提供個(gè)性化情感服務(wù)方案

1. 什么是情感營銷:

2. 構(gòu)建完善的情感管理體系

五、運(yùn)用潛意識的力量

1. 什么是潛意識銷售:

2. 潛意識銷售技巧

第七部分  塑造價(jià)值、提供解決方案

一、顧客買的是什么

二、幫助顧客做出購買決定

三、成交與不成交的原因

四、成交方法

課程總結(jié):銷售的高境: 不銷而售,讓銷售更無形,讓銷售更有尊嚴(yán),讓銷售的魅力無處不在!

 

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【課程背景】中層管理者直接掌握日常經(jīng)營管理活動(dòng),在很大程度上影響著公司的經(jīng)營成本,運(yùn)營效率及產(chǎn)品的品質(zhì),特別是面對客戶的崗位,例如銷售,客戶服務(wù)等。除此之外,他們還將影響公司的品牌及聲譽(yù)。所以管理技能發(fā)展,在當(dāng)今比任何一個(gè)時(shí)代都重要。管理者的應(yīng)有的轉(zhuǎn)變:在時(shí)間分配上,打破自己的時(shí)間,應(yīng)用生物鐘,將部分時(shí)間分配在團(tuán)隊(duì)成員身上,在工作技能上親力親為,轉(zhuǎn)化為通過他

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【課程大綱】上篇:向上管理,做倚重的下屬第一章?角色認(rèn)知:定好位,不錯(cuò)位,莫越位一、五種角色:找準(zhǔn)你扮演的最佳坐標(biāo)1、忠于信仰的布道者2、懂分寸的屬臣3、能變通的“諫臣”4、會平衡的傳話筒5、嚴(yán)于律己的模范者二、死守定位:任何場合都不要代表上司發(fā)言1、避免與上司職權(quán)重疊2、不要輕易越雷池三、行為規(guī)范:滿足上司對你的角色期望1、明確公司目標(biāo),界定自己使命2、明

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【課程背景】《核能團(tuán)隊(duì)——卓越領(lǐng)導(dǎo)力》的課程訓(xùn)練,在于幫助企業(yè)中高層管理與主管干部,認(rèn)清自己的角色并從管理者提升成為一個(gè)卓越的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者?,F(xiàn)在的中國企業(yè)正面臨著各種復(fù)雜多變的管理和發(fā)展的新課題。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理主管要想在充滿變革與挑戰(zhàn)的中國市場中立于不敗之地,必須要及早開始培養(yǎng)管理者的領(lǐng)導(dǎo)力,塑造領(lǐng)導(dǎo)者的積極心態(tài)與優(yōu)良作風(fēng),挖掘他們的領(lǐng)導(dǎo)潛能。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)從管理

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【課程背景】沒有執(zhí)行的戰(zhàn)略猶如海市蜃樓,永遠(yuǎn)不可能增強(qiáng)企業(yè)的競爭力,更不可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成功與輝煌。強(qiáng)有力的執(zhí)行才是企業(yè)成功的關(guān)鍵所在!企業(yè)重視人才的培養(yǎng),更應(yīng)該重視整個(gè)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)。只有一支高執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì),才能使企業(yè)在這個(gè)競爭的時(shí)代,脫穎而出,獲得最終的勝利。執(zhí)行能力是反映一個(gè)公司的管理水平和運(yùn)作效率的重要標(biāo)志,加強(qiáng)中基層管理人員的管理能力是提升公司競爭力的重

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【課程目標(biāo)】?1、掌握人際溝通的原則,從內(nèi)在意識人際溝通的重要性和改善溝通的意愿?2、掌握人際溝通的技能,把溝通能力轉(zhuǎn)化為可觀察、可學(xué)習(xí)、可提高的行為?3、掌握與上級、平級、下級溝通的技巧,提升溝通效率?4、了解人際風(fēng)格溝通的共同技巧【課程時(shí)長】2天(6小時(shí)/天)【課程大綱】正確認(rèn)識溝通——溝通是一門大學(xué)問溝通的定義與名家眼中的溝通;溝通的4大作用;溝通的4

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【課程背景】企業(yè)的發(fā)展,需要高績效團(tuán)隊(duì)的支撐,若想成功經(jīng)營一家企業(yè),必須先經(jīng)營一個(gè)高效的核心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。建設(shè)和管理高績效團(tuán)隊(duì)的能力被公認(rèn)為是企業(yè)持久的核心競爭力。那么:?如何用統(tǒng)一的思想凝聚團(tuán)隊(duì),使團(tuán)隊(duì)“步調(diào)一致”?如何讓溝通真正成為團(tuán)隊(duì)建設(shè)的橋梁和紐帶?如何化沖突為轉(zhuǎn)機(jī)?如何塑造團(tuán)隊(duì)核心價(jià)值觀?如何才能使自己的組織成為高績效團(tuán)隊(duì)?如何做好團(tuán)隊(duì)激勵(lì),讓團(tuán)隊(duì)成員

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【課程收益】提高管理人員對新生代的全面認(rèn)知;更為客觀地評價(jià),分析和面對新生代年代后員工;掌握新生代的心理與行為特征,打破以往管理經(jīng)驗(yàn)的束縛和影響,有針對性地激勵(lì)與輔導(dǎo)9新生代代后員工;利用非職務(wù)影響力,還有非薪酬激勵(lì)方法,有效管理員工,提高管理層的個(gè)人威信,從而提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的士氣狀態(tài),改善員工績效,提升員工能力,創(chuàng)造組織價(jià)值。從管理心法與章法兩方面闡述,有方

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【課程背景】??有人說,銷售人才是企業(yè)的"金山",有人用"三分天下有其二"來形容銷售隊(duì)伍的重要性。無一不說明銷售隊(duì)伍是公司獲取利潤的直接工作者。如何使自己的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)擁有旺盛的戰(zhàn)斗力,是一直想解決的問題。銷售團(tuán)隊(duì)的管理,從管理學(xué)抽象的"計(jì)劃、組織、選拔、指導(dǎo)和控制",到工作中宣揚(yáng)使命感和計(jì)劃、消除遇到

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【課程大綱】第一章:存量客戶的維護(hù)一、攻心為上,客戶經(jīng)營與維護(hù)1、從需求層次論談起2、思考:維護(hù)老客戶重要嗎?為什么?二、客戶經(jīng)營五階段1、結(jié)識期2、熟悉期3、信任期4、開發(fā)期5、促成期三、建立客戶關(guān)系四步曲1、獲得好感:3方法2、建立信任:10大招3、了解需求4、滿足利益四、綜合營銷制勝1、個(gè)人信任三層次2、抓心客戶九宮格3、營銷12字口訣4、定期跟進(jìn)維護(hù)

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