品牌的定位與網(wǎng)絡(luò)傳播

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細>>

劉煒
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品牌的定位與網(wǎng)絡(luò)傳播詳細內(nèi)容

品牌的定位與網(wǎng)絡(luò)傳播

**講  品牌的用戶定位

         一、互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的演變

        1、連接一切

         2、用戶體驗至上

         3、O2O商業(yè)模式

二、新媒體傳播特點

1、海量、碎片傳播

2、互動、分享、參與的特點

3、大V和意見領(lǐng)袖

三、好品牌的屬性

1、用戶口碑

2、話題制造

3、病毒傳播

4、事件營銷

5、故事內(nèi)涵

四、品牌定位策略

1、品類的細分定位

2、品牌卡位原理

3、互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)

4、占領(lǐng)用戶心智模式

案例解析：

（1）黃飛紅為何定位為女人的“零食情人”？

（2）努比亞手機為什么強調(diào)“可以拍星星”？


第二講 品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略

一、從購買廣告到贏得關(guān)注

1、RTB實時競價模式

2、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費

        二、傳播策劃要點

1、用戶思維

2、創(chuàng)意制勝

        3、話題制造

        4、眼球效應(yīng)

三、商業(yè)文案內(nèi)容

1、主題設(shè)計

2、資源調(diào)配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

四、網(wǎng)絡(luò)軟文要求

1、具有傳播性

2、被百度收錄

3、被新聞源網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)

4、微博話題榜推薦

      案例解析：

       （1）中國三大豪車中秋微博廣告PK

       （2）德芙巧克力的故事營銷

 

第三講  品牌的互聯(lián)網(wǎng)推廣

一、搜索引擎SEM營銷

1、百度搜索卡位

2、百度指數(shù)應(yīng)用

3、SEO和SEM運營

二、企業(yè)微營銷運用

1、微博制造話題

2、微信公眾賬號

3、微信朋友圈傳播

三、跨界傳播

1、跨界選擇

2、水軍使用

3、活動內(nèi)容

4、借助熱點事件

四、數(shù)字廣告打造模式

1、善講故事

2、強化創(chuàng)意

3、借助微電影

案例分享：

（1）王老吉崛起的幕后推手

（2）“尋找世界上好的工作”的策劃

（3）耐克的“偉大”植入


第四講  品牌的事件營銷

一、事件營銷策劃

1、創(chuàng)意至上

2、事件選取

3、故事傳播

4、視頻應(yīng)用

（1）微電影

（2）微視

二、網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫作

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、客戶廣告詞密度

3、文章中長尾搜索的應(yīng)用

4、標題制作

5、網(wǎng)絡(luò)標簽的路徑應(yīng)用

三、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作

1、事件傳播

2、“水軍”灌貼

3、網(wǎng)絡(luò)分享

4、網(wǎng)友互動參與

四、全民傳播模式

1、段子內(nèi)容

2、病毒制造

3、鏈接跳轉(zhuǎn)

4、互動分享

案例解析：

（1）萬達在營銷傳播上的“變臉”

（2）Uber的拓客傳播模式


第五講  網(wǎng)絡(luò)品牌的管理

一、品牌的維護與服務(wù)

1、官網(wǎng)應(yīng)用

2、電子郵件（電子雜志）

3、微博和微信的打理

二、品牌管理要點

1、建立網(wǎng)絡(luò)品牌檔案

2、品牌的輿情監(jiān)測

3、品牌危機預(yù)案建立

三、品牌網(wǎng)絡(luò)輿情危機應(yīng)對

1、輿情危機研判

2、品牌危機中應(yīng)對5S原則

3、品牌危機后的重塑

      案例解析：

（1）古井貢酒的“勾兌門事件”

（2）“憤怒的小鳥”里的病毒傳播



   附：一、視頻教學(xué)片

1、微電影《百事可樂－把樂帶回家》

2、安徽老鄉(xiāng)雞；品牌打造之路

3、廣告片欣賞

（1）湯唯的德芙巧克力

（2）可口可樂開啟幸福系列篇

（3）寶馬大盜

（4）凌仕《制造愛》

二、互動作業(yè)

讀圖〈南京別克女酒駕的品牌傳播〉

      站在廠商、服裝品牌商的角度提出品牌策劃方案。每個小組出一個代表討論。

 

劉煒老師的其它課程

【課程目標】1、了解公共危機事件產(chǎn)生原因和企業(yè)聲譽風(fēng)險"出血點”2、學(xué)習(xí)輿情危機事件傳播的特點和性質(zhì)3、掌握用戶媒體維權(quán)和吐槽特征4、熟悉媒體曝光報道方式和方法5、學(xué)會負面輿情監(jiān)測方法6、學(xué)習(xí)輿情分析和研判內(nèi)容7、提升客戶投訴處理能力8、控制因客戶投訴而引發(fā)的負面輿情風(fēng)波9、掌握群體性事件現(xiàn)場處置流程和應(yīng)對方法10、掌握負面輿情危機公關(guān)與媒體應(yīng)對技

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【課程目標】1、了解互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新要領(lǐng)2、掌握商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)用的路徑3、了解互聯(lián)網(wǎng)金融在商業(yè)模式中的應(yīng)用4、掌握O2O商業(yè)模式和會員系統(tǒng)使用5、掌握企業(yè)內(nèi)容營銷6、熟悉企業(yè)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原理【課程對象】公司董事長、總裁和企業(yè)高管【課程時間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】50人以內(nèi)【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)

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【課程目標】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務(wù)流程4、學(xué)會與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機事件發(fā)生時應(yīng)對的流程7、掌握輿情危機中媒體應(yīng)對技巧8、學(xué)會輿情監(jiān)測方法9、建立危機管理與應(yīng)對預(yù)案制度【課程對象】公司管理層、品牌部門員工【課程時間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】

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【課程目標】1、了解機關(guān)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結(jié)構(gòu)要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請示報告、通知、函件、會議紀要等應(yīng)用文寫作技巧7、學(xué)習(xí)總結(jié)等事務(wù)類公文寫作技能8、掌握匯報材料寫作手法9、學(xué)會調(diào)查報告寫作手法10、熟悉領(lǐng)導(dǎo)講話稿寫作要求【課程時間】2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、

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【課程目標】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應(yīng)用和公式6、學(xué)習(xí)新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等。【

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【課程目標】1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、提升企業(yè)新聞寫作應(yīng)用技巧4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎(chǔ)5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道7、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系8、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機鏡頭和場景應(yīng)用9、學(xué)習(xí)手機拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力10、掌握企業(yè)新媒體運營與管理【課程

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【課程目標】1、了解新聞攝影基礎(chǔ)知識和基本要求2、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理3、提升新聞圖片選題能力4、掌握攝影鏡頭和場景應(yīng)用5、學(xué)習(xí)手機拍攝的技巧6、提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程提綱】第一講?新聞攝影選題與手機構(gòu)圖要求一、手機攝影三要素1、構(gòu)圖2、光的應(yīng)用3、對焦二、手機攝影功能介紹1、人像2、對焦3、夜景4、大

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【課程目標】1、掌握信息寫作特征和基本規(guī)律2、學(xué)習(xí)信息采編定位與選題要求3、提高信息來源渠道獲得能力4、掌握信息與新聞的區(qū)別5、提升信息寫作技巧能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】60－80人【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等。【課程提綱】?第一講如何采集企業(yè)信息內(nèi)容一、信息概念與作用1、溝通情況2、反映問題3、

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