新媒體傳播與網(wǎng)絡品牌建設

  培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師香港信地集團品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細>>

劉煒
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新媒體傳播與網(wǎng)絡品牌建設詳細內容

新媒體傳播與網(wǎng)絡品牌建設

**講  新媒體傳播的屬性和特點

一、互聯(lián)網(wǎng)時代傳播模式的演變

         1、給用戶創(chuàng)造有用的價值

         2、消滅信息不對稱

         3、互動參與

二、新媒體傳播特點

1、海量、碎片傳播

2、讀圖時代

3、大V和意見領袖

       三、新媒體傳播屬性

 1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

四、自媒體的出現(xiàn)

        1、微博的媒體屬性

        2、微信：私密朋友圈平臺

        3、APP：掌中新聞互動終端

案例解析：

（1）百事可樂“把樂帶回家”

（2）天臺山如何借助“私奔帝”策劃旅游營銷的

 

第二講 新媒體傳播中SEO的運用

一、企業(yè)的媒體化屬性

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點所導致的

2、用戶關系平臺

2、角色的轉換所需要的路徑

二、建立搜索引擎品牌卡位

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗的應用

4、百度指數(shù)使用

三、網(wǎng)絡軟文寫中的SEO優(yōu)化

1、主關鍵詞設置

2、文章中長尾搜索的應用

3、標題制作

4、網(wǎng)絡標簽的路徑應用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

6、病毒式傳播制作

四、視覺傳播應用

1、讀圖時代

2、企業(yè)微電影策劃與制作

3、微視的8秒鐘運用

五、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號劃分

2、建立圈子平臺

3、建立微信互動服務

案例解析：

（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播

（2）合肥萬科如何“消費”包大人

 

第三講  品牌傳播的內容營銷

一、大數(shù)據(jù)帶來的宣傳模式改變

1、腦白金“金彈”傳播模式的消失

2、人們接受傳播的新模式

3、新媒體傳播中的數(shù)據(jù)應用

        二、從購買廣告到贏得關注

1、從媒體展示到購買用戶

2、RTB實時競價模式

3、廣告比拼的是創(chuàng)意

4、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費

        三、新媒體內容營銷模式

1、用戶思維

2、創(chuàng)意制勝

        3、話題制造

        4、眼球效應

        5、體驗至上

四、宣傳軟文要求

1、具有傳播性

2、被百度收錄

3、被新聞源網(wǎng)站轉發(fā)

4、微博話題榜推薦

案例解析：

       （1）中國三大豪車中秋自媒體宣傳大PK

       （2）德芙巧克力的故事營銷

 

第四講  網(wǎng)絡炒作和內容管理

一、網(wǎng)絡炒作

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、事件傳播

二、話題制造

1、傍事件

2、傍明星

3、傍熱點

4、制造爭議

三、聚合傳播渠道

1、大V合作

2、全民傳播

3、微信朋友圈

4、場景應用

四、整合傳播

1、跨界傳播

2、水軍使用

3、借助熱點事件

五、傳播內容管理

1、采編手冊制作和要求

2、選題策劃制度

3、如何建立一支通訊員隊伍

案例解析：

（1）寶馬偷珠寶的視頻演繹

（2）耐克“偉大時刻”占領用戶心智模式

（3）“尋找情人節(jié)星空”的旅游營銷策劃

 

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【課程目標】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應該具備的素質要求2、熟悉媒體傳播報道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務流程4、學會與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會程序和內容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機事件發(fā)生時應對的流程7、掌握輿情危機中媒體應對技巧8、學會輿情監(jiān)測方法9、建立危機管理與應對預案制度【課程對象】公司管理層、品牌部門員工【課程時間】1－2天【建議培訓人數(shù)】

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【課程目標】1、了解機關公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結構要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請示報告、通知、函件、會議紀要等應用文寫作技巧7、學習總結等事務類公文寫作技能8、掌握匯報材料寫作手法9、學會調查報告寫作手法10、熟悉領導講話稿寫作要求【課程時間】2天【建議培訓人數(shù)】80人以內【課程模式】講授、

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【課程目標】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應用和公式6、學習新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓人數(shù)】80人以內【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>

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【課程目標】1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、提升企業(yè)新聞寫作應用技巧4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應用6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道7、建立企業(yè)內容營銷與病毒傳播體系8、熟悉新聞攝影構圖原理掌握相機鏡頭和場景應用9、學習手機拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力10、掌握企業(yè)新媒體運營與管理【課程

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【課程目標】1、掌握信息寫作特征和基本規(guī)律2、學習信息采編定位與選題要求3、提高信息來源渠道獲得能力4、掌握信息與新聞的區(qū)別5、提升信息寫作技巧能力【課程時間】1天【建議培訓人數(shù)】60－80人【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！菊n程提綱】?第一講如何采集企業(yè)信息內容一、信息概念與作用1、溝通情況2、反映問題3、

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