新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng) 內(nèi)訓(xùn)

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒?lè)康禺a(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線(xiàn)網(wǎng)總編輯一、【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】●中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師●中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
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新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng) 內(nèi)訓(xùn)

**講  互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與品牌創(chuàng)新定位

         一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的演變

二、新媒體傳播特點(diǎn)

1、海量、碎片傳播

2、互動(dòng)、分享、參與的特點(diǎn)

3、大V和意見(jiàn)領(lǐng)袖

三、品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的屬性和特點(diǎn)

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、創(chuàng)意整合

四、品牌定位策略

1、品類(lèi)的細(xì)分定位

2、品牌卡位原理

3、互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)和傳統(tǒng)的二八定律

案例解析：

（1）黃飛紅為何定位為女人的“零食情人”？

（2）努比亞手機(jī)為什么強(qiáng)調(diào)“可以拍星星”？


第二講 品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略

一、從購(gòu)買(mǎi)廣告到贏(yíng)得關(guān)注

1、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式

2、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費(fèi)

        二、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣(mài)的

       1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn) 

        2、《羅輯思維》改變傳統(tǒng)媒體模式       

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)行為的改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

        3、人們接受廣告模式的改變

      案例解析：

       （1）中國(guó)三大豪車(chē)中秋微博廣告PK

       （2）德芙巧克力的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

 

第三講  品牌的互聯(lián)網(wǎng)推廣

一、企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

1、百度搜索卡位

2、百度指數(shù)應(yīng)用

3、SEO和SEM運(yùn)營(yíng)

4、互聯(lián)網(wǎng)軟文制作原理

二、企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用

1、微博制造話(huà)題

2、微信公眾賬號(hào)

3、微信朋友圈傳播

三、整合傳播與事件營(yíng)銷(xiāo)

1、跨界傳播

2、水軍使用

3、借助熱點(diǎn)事件

四、數(shù)字廣告打造模式

1、善講故事

2、強(qiáng)化創(chuàng)意

3、借助微電影

案例分享：

（1）王老吉崛起的幕后推手

（2）“尋找世界上好的工作”的策劃

（3）耐克的“偉大”植入


第四講  品牌的互聯(lián)網(wǎng)管理

一、品牌的維護(hù)與服務(wù)

1、官網(wǎng)應(yīng)用

2、電子郵件（電子雜志）

3、微博和微信的打理

二、品牌管理要點(diǎn)

1、建立網(wǎng)絡(luò)品牌檔案

2、品牌的輿情監(jiān)測(cè)

3、品牌危機(jī)預(yù)案建立

三、品牌網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)

1、輿情危機(jī)研判

2、品牌危機(jī)中應(yīng)對(duì)5S原則

3、品牌危機(jī)后的重塑

      案例解析：

（1）古井貢酒的“勾兌門(mén)事件”

（2）“憤怒的小鳥(niǎo)”里的病毒傳播



   附：一、視頻教學(xué)片

1、微電影《百事可樂(lè)－把樂(lè)帶回家》

2、安徽老鄉(xiāng)雞；品牌打造之路

3、廣告片欣賞

（1）湯唯的德芙巧克力

（2）可口可樂(lè)開(kāi)啟幸福系列篇

（3）寶馬大盜

（4）凌仕《制造愛(ài)》

二、互動(dòng)作業(yè)

讀圖〈南京別克女酒駕的品牌傳播〉

      站在廠(chǎng)商、服裝品牌商的角度提出品牌策劃方案。每個(gè)小組出一個(gè)代表討論。

 

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【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報(bào)道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務(wù)流程4、學(xué)會(huì)與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會(huì)程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機(jī)事件發(fā)生時(shí)應(yīng)對(duì)的流程7、掌握輿情危機(jī)中媒體應(yīng)對(duì)技巧8、學(xué)會(huì)輿情監(jiān)測(cè)方法9、建立危機(jī)管理與應(yīng)對(duì)預(yù)案制度【課程對(duì)象】公司管理層、品牌部門(mén)員工【課程時(shí)間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】

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